- •Стратегии и технологии коммуникации. (Коммуникативные стратегии и технологии)
- •7.09.2011
- •Тема №1 – Коммуникативная стратегия: методология анализа.
- •Содержательные аспекты коммуникативных стратегий.
- •Коммуникативная стратегия в современной социальной философии (социологии, соц. Философия, коммуникатология).
- •Тема № 2 Коммуникативные стратегии – модели поведение обывателя и потребителя.
- •Тема №3 – Коммуникация, как обмен.
- •Коммуникации в условиях Постмодерна. Черты постмодерна:
- •5 Октября. Теория коммуникации в концепции Томаса Лукмана.
5 Октября. Теория коммуникации в концепции Томаса Лукмана.
Не линейное коммуникативного пространства.
Современный этап выражается в том, что реальность, в которой они живут – это реальность неопределенности, хауса, иррациональности и парадокса.
Люди, живущие в этих условиях вынуждены самооргонизовыватся, структурировать эту реальность.
В центре его теории лежит концепция жизненных миров. Коммуникация осуществляется как взаимодействия, основанные на жизненных мирах.
Жизненные миры – это субъективные значение, смысловые системы, представления, которые конструируются людьми в процессе практики.
Задача жизненных миров состоит в создании типичных коллективных действий и смысловых систем.
Жизненные миры могут быть:
- результатом навязывания;
- процессом.
Любое действия человека имеет значение (действия).
19.10.11
Эффективные технологии и принципы обработки массового сознания:
Принцип наклеивания Ярлыков или эпитетом для того чтоб подорвать его авторитет
Принцип переноса, качество какого-то известного объекта переносятся на качества не известного объекта. Оценка по ассоциации.
Принцип «простые люди». Идентификация интересов информатора с интересами простых людей, которые им что-то сообщают.
Принцип потасовки карт. Откровенная фальсификация карт с помощью незаметных приемов
Принцип рекомендации. Усиление эффекта внушение через популярность известных людей.
Принцип блестящей посредственности. Оперирования известными, но достаточно абстрактными понятиями.
Принцип общего вагона. Стимулирования реакции, путем внушение мысли о ее общепринятости.
20-50 лет. Женщины 25 тыс.
Стратегия - основываться на элегантности, стили, моде.
9.11.11
Формула: Что именно мы хотим передать? Как мы сможем сказать, то, что мы хотим передать? Где нам следует разместить рекламное сообщение, чтобы оно охватило больше людей, было наиболее эффективным в виде и стоило мало?
Смысл: либо убеждение, либо подтверждение. Рекламное сообщение – короткое и простое сообщение, которое мы хотим передать, не слоган и не тема, а передача мысли. Стиль рекламы, должен соответствовать человеку, его происхождению и месту, на которое он претендует. Мы не должны в нашем рвении забывать о том, что наш товар самый лучший.
Творческие требования:
Добейтесь того, чтобы реклама соответствовала;
Мы всегда впереди, мы лучшие;
Забудьте недостатки или сглаживайте их.
Типы социальных характеров:
Традиционно ориентированные;
Внутренне ориентированные (источник направленности, связан с когда-то поставленной установкой или целью);
Внешне ориентированные (группы, которые позиционируются с помощью масс-медиа и друзей).
Категории, которые получили название, типа жизни по Рисману:
Борцы;
Сторонники;
Стремящиеся;
Делатели;
Выполнившие;
Достигшие;
Познавшие;
Актуализаторы.