Розанова Н.М. Микроэкономика фирмы

Содержание

И.В.Зороастрова, Н.М.Розанова

Предисловие

Тема 1.

Что такое фирма: роль и место фирмы в

экономической системе

Признаки фирмы

Основные концепции фирмы

Классификация внутренних структур фирмы

Схема анализа фирмы

Микроэкономика фирмы

Ключевые термины

Контрольные вопросы

Тема 2. Альтернативные концепции выбора цели

фирмы

Цели акционеров

Цели индивидуального собственника

Цели управляющих

Цели кредиторов и дебиторов

Цели работников

Бихевиористская концепция

Ключевые термины

Контрольные вопросы

Тема 3. Поведение фирмы на товарных рынках

Типы рыночных структур

Факторы, определяющие рыночную структуру

Показатели рыночной концентрации

Рыночная власть фирмы

Стратегическое взаимодействие фирм

Согласованное поведение фирм на рынке

Москва, Интуит, 2007, 24 п.л.

Предоставление и сдерживание входа

Слияния и поглощения

Ключевые термины

Контрольные вопросы

Тема 4. Поведение фирмы на рынке труда

Особенности спроса на труд

Условие оптимального найма

Формирование предложения труда

Равновесие при различных структурах рынка

Дискриминация на рынке труда

Влияние профсоюзов на рынок труда

Неполная информация на рынке труда

Ключевые термины

Контрольные вопросы

Тема 5.

Мотивация работников и

конкурентоспособность фирмы

Процесс найма и методы анализа работы

Оценка способностей кандидата

Процесс социализации в фирме и карьера

Контрольные вопросы

Управление карьерой работника

Тема 10. Фирма и общество: социальная

Мотивация работников

Система поощрения

ответственность бизнеса в современном мире

Организация работы в фирме

Поставляет ли фирма оптимальное количество

Ключевые термины

товара для общества?

Контрольные вопросы

Корректировка деятельности фирмы

Тема 6.

Стратегия и тактика фирмы в отношении

Особенности современного общества как фактор

внешнего ограничения деятельности фирмы

спроса

Ключевые термины

Стратегии ценообразования

Контрольные вопросы

Ценовая дискриминация и ее способы

осуществления

Предисловие

Психологические особенности ценообразования

Воздействие и эффективность рекламы

Микроэкономика фирмы изучает, каким образом действуют фирмы в современной

Информация, необходимая для успешного

ценообразования

экономике, их методы и способы принятия решений, последствия таких решений для

Оценка эластичности спроса

экономики в целом и для отдельных рынков. Прежде всего, фирма рассматривается с точки

Оценка параметров функции спроса

зрения частичного равновесия в экономике: исследуется, каким образом деятельность фирмы

Ключевые термины

подвержена влиянию и влияет на структуру отдельных рынков. Анализируются место фирмы в

Контрольные вопросы

экономической системе, а также поведение фирмы на разных рынках (взаимодействие фирмы с

разными экономическими агентами) как выражение функций, выполняемых фирмой в

Тема 7.

Поведение фирмы на финансовых рынках

обществе.

Финансовые ресурсы фирмы

Можно выделить следующие аспекты, составляющие логику данного учебного пособия:

• поведение фирмы на товарном рынке как взаимодействие с конкурентами и контрагентами

Оценка степени финансовой независимости

– обеспечение производства товаров и распределения ограниченных ресурсов;

Показатели финансового состояния компании

• поведение фирмы на финансовом рынке как взаимодействие с финансовыми (денежными)

Межвременной выбор фирмы

агентами –

обеспечение нормального кругооборота денег в экономической системе и

Распределение финансовых средств фирмы

воспроизводства фирмы;

Система анализа и отбора инвестиционных

• поведение фирмы на рынке труда – обеспечение нормального воспроизводства рабочей

проектов

Ключевые термины

силы в экономике через взаимоотношения с работниками.

Контрольные вопросы

Вторым этапом анализа является исследование фирмы с точки зрения общего

равновесия - взаимосвязи рынков и институтов в целом в экономике. Здесь имеют значение:

Тема 8.

Стратегия и тактика фирмы

• отношения фирмы с потребителями - стратегия и тактика фирмы, определяющая сбыт

на международных рынках

•

товаров и услуг;

взаимодействия фирмы с международными агентами - фирмами и банками других

Особенности международной конкуренции

государств -

для обеспечения интеграции данной экономики в мировое хозяйственное

Стратегическое поведение на международных

сообщество;

рынках

•

отношения

фирмы с государством: целесообразность, проблемы, положительные и

Структуры международных взаимодействий

отрицательные стороны регулирования правительством деятельности фирм;

Виды валютных сделок

•

роль фирмы в обществе в целом - новые требования, которые общество как целостная

Управление валютным риском

единица экономической системы предъявляет фирме.

Ключевые термины

Контрольные вопросы

Тема 9.

Государство и фирма: способы

взаимодействия.

Цели и методы антимонопольной политики

Политика в защиту конкуренции

Регулирование естественной монополии

Антимонопольная политика разных стран

Антимонопольная политика в России

Ключевые термины

3

4

Аннотация

Сведения об авторах

Зороастрова Ирина Владимировна – преподаватель кафедры экономической теории и

Учебное пособие показывает, каким образом действуют фирмы в современной экономике, их

эконометрики Нижегородского филиала Государственного университета - Высшая школа

методы и способы принятия решений, последствия таких решений для экономики в целом и

экономики (НФ ГУ-ВШЭ). В 1993г. окончила Нижегородский государственный университет

для отдельных рынков. Фирма рассматривается с точки зрения частичного равновесия в

им. Н.И.Лобачевского. В 1997-98 гг. обучалась по программе ТАСИС «Преподавание

экономике, исследуется, каким образом деятельность фирмы подвержена влиянию и влияет на

экономических и бизнес-дисциплин в университетах». Окончила летнюю школу Лондонской

структуру отдельных рынков. Анализируются место фирмы в экономической системе и

школы экономики (Великобритания), стажировалась в университетах Эразмус (Нидерланды) и

поведение фирмы на разных рынках: рынках товаров и услуг, рынке труда, финансовых

штата Флорида (США). Ведет занятия на экономическом факультете НФ ГУ-ВШЭ, на

рынках, международных рынках. В деталях представлены отношения фирмы с потребителями -

факультете переподготовки и повышения квалификации специалистов, а также в центре

стратегия и тактика фирмы, определяющая сбыт товаров и услуг; взаимодействия фирмы с

довузовского

образования.

Читает

курсы

«Основы

экономической

теории»,

международными агентами - фирмами и банками других государств - для обеспечения

«Микроэкономика», «Теория отраслевых рынков». Автор научных статей и учебно-

интеграции данной экономики в мировое хозяйственное сообщество; отношения фирмы с

методических пособий.

государством: целесообразность, проблемы, положительные и отрицательные стороны

регулирования правительством деятельности фирм; роль фирмы в обществе в целом - новые

Розанова Надежда Михайловна, доктор экономических наук, профессор Государственного

требования, которые общество как целостная единица экономической системы предъявляет

фирме. Настоящее пособие является необходимым при изучении учебных курсов «Теория

университета – Высшая школа экономики (г.Москва). Окончила Московский государственный

фирмы», «Микроэкономика», «Экономическая теория». Пособие предназначено в первую

университет им М.В.Ломоносова, экономический факультет. Основные научные и учебно-

очередь студентам экономических специальностей вузов. Наличие разнообразного

педагогические познания в области экономики фирмы и современных рынков получила в

методического материала делает его полезным также и для преподавателей, а также для всех,

Лондонской школе экономики (Великобритания), университете Париж-1 (Пантеон-Сорбонна)

интересующихся современной теорией фирмы.

(Франция), университете Тюбингена (Германия), университете Дьюка (Северная Каролина,

США), университете штата Мэриленд (США). Автор более 100 научных и учебно-

методических работ по проблемам микроэкономики фирмы.

5

6

Рассмотрим три основные концепции фирмы: технологическую, контрактную,

Глава 1.

стратегическую.

Роль и место фирмы в экономической системе

1. Технологическая концепция фирмы.

Фирма как

один из основных институтов современной экономической системы

Этот

подход

традиционно

рассматривается

в

качестве

основного

для

микроэкономического анализа, а также лежит в основе множества современных исследований

представляет собой,

прежде всего,

обособленный субъект экономической деятельности,

поведения фирмы.

осуществляющий свои функции во внешней экономической среде, к которой относятся

Согласно

этому подходу, фирма

рассматривается

как

структура,

оптимизирующая

потребители, поставщики, государство, конкуренты, природные условия и общество в целом.

издержки

при

данном

выпуске,

что

обусловлено

технологическими

особенностями

Отличие фирмы от других хозяйствующих субъектов заключается в ее признаках.

производства. Минимальные издержки фирмы в сопоставлении с величиной отраслевого

Признаки фирмы

спроса определяют минимально эффективный размер фирмы.

Чем больше минимально

эффективный размер фирмы по сравнению с емкостью рынка,

тем меньшее число фирм

К признакам фирмы можно отнести следующие особенности данного экономического

является эффективным с технологической точки зрения для данной отрасли.

агента:

Фирма представляет собой первичную единицу бизнеса.

Динамика издержек (формы кривых издержек) определяют технологическую границу

1.

фирмы, горизонтальную

и вертикальную

границы

роста

фирмы. Горизонтальная граница

Фирма -

это такой

агент, который

выполняет функцию производства в промышленном

понимается

в

двояком

смысле: как

объем выпуска

одного

продукта

(пределы

роста

масштабе.

Фирма является самостоятельным экономическим агентом.

однопродуктовой фирмы), так и товарное многообразие в рамках одной фирмы.

2.

Все фирмы можно подразделить на одно- и многопродуктовые (по количеству товаров,

Самостоятельность фирмы понимается как:

выпускаемых в рамках одной фирмы), с одной стороны, и на одно- и многозаводские (по

•

юридическая независимость (фирма представляет собой юридическое лицо со

количеству учреждений с относительно замкнутым циклом производства - заводов), с другой.

своим расчетным счетом в банке, зарегистрированное в органах государственного

Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эффектом масштаба -

управления),

степенью субаддитивности издержек.

• организационная обособленность (фирма как целостная единица никому более не

Издержки являются субаддитивными, если они меньше при совместном выпуске

подчинена),

нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм:

• производственная и финансовая свобода (фирма сама решает, что производить,

Σ C (qi) > C (Σ qi),

где производить, как производить и каким образом распределять полученный

где Σ C (qi) - совокупные издержки при суммировании выпуска нескольких товаров в рамках

результат).

отдельных производств;

Самостоятельность фирмы выражается в особом наименовании фирмы - ее торговой марке.

C (Σ qi) - совокупные издержки совместного выпуска тех же товаров.

3.

Фирма выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью

производства товаров и услуг.

Мы может говорить о двух независимых трактовках эффекта масштаба. Обычно имеют

Под товарами и услугами понимаются исключительно экономические блага - такие объекты,

в виду положительный эффект масштаба, - снижение средних издержек производства по

спрос на которые превышает их предложение при нулевой цене. Изобилие разнообразных

мере роста общего объема выпуска. Речь может идти о производстве фирмой одного или

способов применения экономических благ и многообразие потребностей, которые могут быть

нескольких товаров. Показатель положительного эффекта масштаба S > 1.

удовлетворены с их помощью, составляет основу обмена, рыночного взаимодействия,

Для производства единственного продукта:

S =

AC(q)

.

поддержка которого в его производственной части осуществляется фирмой. Другими словами,

фирма - это инструмент (институт) альтернативного распределения ресурсов в экономике

MC(q)

C(q)

между конкурирующими возможностями их использования.

Для производства

i = 1 .. N

продуктов:

S =

4.

Существование и рост фирмы обеспечивается за счет прибыли, разницы между

∑q

∂C

совокупной выручкой и совокупными издержками.

Согласно данному критерию, некоммерческие организации - учреждения, доходы которых

i ∂q

i

изначально предполагаются в размерах, только покрывающих их издержки, - не

Кроме того, если рассматривается производство нескольких товаров, может

рассматриваются в качестве фирм, так как для них характерны несколько иные стереотипы

наблюдаться положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек

поведения в экономике. Предполагается, что прибыль всегда присутствует в деятельности

производства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок,

фирмы - либо как главная цель, либо как один из значимых критериев ее поведения.

выпускаемых в рамках одной фирмы. Показатель положительного эффекта от разнообразия SC

Основные концепции фирмы

> 0.

Для производства двух продуктов:

Фирма представляет собой определенную экономическую целостность. В то же время

C(q1,0)+C(0,q2 )−C(q1,q2 )

фирма - это сложное образование. Многообразие сторон фирмы предопределяет многообразие

SC =

подходов к анализу фирмы и, следовательно, разнообразие ее возможных целей.

C(q1,q2 )

Фирма может рассматриваться с разных точек зрения. Каждый аспект, каждый подход к

Понятие субаддитивности издержек, необходимое при определении масштабов роста

фирме, выделяет какую-либо одну ее сторону, так что, в целом, более глубоким становится

фирмы, позволяет ответить, с точки зрения технологии, на вопрос, почему экономика в целом и

понятие такого многопланового явления, каким является фирма.

даже отдельная отрасль не может представлять собой одну-единственную фирму.

7

8

Горизонтальный рост фирмы приостанавливается в результате сокращения степени

услугу на рынке посредством заключения соответствующего соглашения с другим, внешним,

субаддитивности издержек. Рост издержек на единицу выпуска при увеличении масштабов

контрагентом, или фирма может произвести товар сама, используя внутренние

производства является технологической границей фирмы. Преодоление растущих средних

взаимоотношения с работниками.

издержек в рамках одной и то же фирмы возможно с помощью выделения внутри фирмы

Выбор внешнего или внутреннего производства зависит от относительных издержек

нескольких относительно независимых подразделений, которые действовали бы как

использования альтернативных экономических благ - рыночных ресурсов или собственных

квазифирмы, то есть путем изменения внутренней организации фирмы. Этот вопрос будет

ресурсов фирмы, так что чем выше трансакционные издержки (издержки использования

подробнее рассмотрен ниже.

рыночных ресурсов данной фирмой), тем больше вероятность того, что товар будет

Субаддитивность издержек определяет также и вертикальные размеры фирмы:

производится фирмой, а не рынком.

степень покупки или производства товаров и услуг последовательных стадий

ТАИ приобретают существенные масштабы (а следовательно, внутреннее производство

производственного процесса внутри или вне фирмы. Товары будут производиться внутри

при прочих равных условиях, будет относительно эффективнее) в трех главных случаях:

фирмы (фирма станет вертикально интегрированной), если издержки их совокупного

Во-первых, это производство уникального товара. Например, редкие детали для турбин,

производства меньше, чем при их покупке:

редкие штампы для автомобилей, специальный транспорт для химических продуктов. Большая

C(q1,0) +C(0,q2 ) >C(q1,q2 )

величина ТАИ определяется здесь тем, что возможности выбора делового партнера

где q1 и q2 - товары последовательных стадий производственного процесса.

ограничены, а издержки оппортунистического поведения (поведения, направленного на

невыполнение или несоответствующее выполнение уже заключенного контракта) особенно

Соответственно, уменьшение степени субаддитивности издержек ведет к

велики: практически невозможно "менять коней на переправе".

приостановлению вертикального роста фирмы. В таком случае вертикальный рост фирмы

Во-вторых, это динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым

может достигаться за счет развития особого рода вертикальных отношений франчайзингового

движением цен. В данном случае оппортунистическому поведению в большей степени

типа, когда вертикальные подразделения, так же как и ранее горизонтальные, становятся

подвержена данная фирма, поскольку в связи с необычной быстротой изменения условий

относительно самостоятельными, связанными с головной фирмой контрактными

окружающей экономической среды именно фирма может оказаться в невыгодном положении,

отношениями.

связанная контрактом, который она будет стремиться либо не выполнить, либо выполнить с

Таким образом, технологический подход к анализу фирмы позволяет выявить

более выгодными для себя условиями.

производственные ограничения распространения фирмы вширь и вглубь, установить

Примером такой ситуации может служить рынок компьютеров и программного

естественные границы ее размеров, определить технические условия эффективности ее

обеспечения на заре своего возникновения: здесь фирмы, производящие компьютеры,

функционирования.

стремились одновременно выпускать и соответствующее программное обеспечение, так как

2. Контрактная концепция фирмы.

еще неясные перспективы спроса и движения цен могли выразиться в стремлении

самостоятельных производителей комплектующих и дополняющих товаров диктовать свои

Фирма представляет собой совокупность отношений между работниками,

условия в ходе самого процесса производства, изменяя непредсказуемым образом уровень

продажных цен, объемы поставок и качество изделий.

управляющими и собственниками, ее составляющими. Эти отношения часто закрепляются

В-третьих, это рынки с асимметричной информацией, такие рынки, где один из агентов

формальными договорами - контрактами (например, трудовой договор между

сделки обладает большей информацией (асимметрично большей) по сравнению с другими.

работодателем и работником при поступлении на работу, контракт на поставку оборудования,

Этот агент в большей степени подвержен искушению оппортунистического поведения при

подрядный договор на выполнение определенного вида услуг и т.д.).

появлении лучшей альтернативы, о которой только он имеет представление (информацию).

Кроме того, даже если отношения не представлены в виде формального договора,

Например, можно рассмотреть рынок консалтинговых услуг: фирма нанимает

существуют свои правила взаимодействия между работниками фирмы, работниками и

специалиста для поиска возможностей снижения издержек производства своего товара. В

управляющими, между поставщиками и потребителями продукции. Эти правила

конце срока контракта специалист может сделать вывод о том, что таких возможностей нет.

взаимодействия могут рассматриваться в качестве неформальных контрактов, так как они

Здесь трудно установить, действительно ли все возможности фирмы уже использованы, или

достаточно стабильны на протяжении длительных периодов времени, а их нарушение вызывает

консультант оказался недобросовестным. Поэтому для фирмы эффективнее "выращивать"

формальные или неформальные санкции для прочих участников (например, моральное

собственного специалиста подобного ранга.

осуждение работника, нарушившего "неписаные" правила поведения на фирме, а иногда и

Таким образом, величина трансакционных издержек путем роста неэффективности

увольнение). Не менее жесткие для нарушителя, неформальные санкции однозначным образом

внешних контрактов ограничивает сферу деятельности рынка. Это в свою очередь определяет

регулируют поведение всех участников экономического процесса.

существование относительно крупных фирм, перед которыми проблема внешнего соглашения

Отсюда возникает и возможность контрактного подхода к фирме.

и наличия оппортунистического поведения во многих случаях снимается развитием

Фирма, представляя собой совокупность контрактных отношений внутреннего и

внутренних контрактов, для которых ТАИ, как правило, невелики, поскольку внутри фирмы

внешнего уровней, сталкивается с двумя типами издержек взаимоотношения. Это

решения принимаются волевым (централизованным) порядком, а отступления в ходе их

трансакционные издержки (от слова "трансакция" - сделка, операция, контракт) и издержки

выполнения наказываются наиболее жесткими способами.

контроля.

Теперь возникает вопрос, почему же существует рынок, если фирма хорошо

Трансакционные издержки (ТАИ) включают в себя издержки на совершение деловых

справляется с производством? Зачем вообще нужны внешние контракты?

операций, в том числе денежную оценку времени на поиск делового партнера, на ведение

При росте фирмы растет численность занятых и расчлененность производственного

переговоров, заключение контракта, обеспечение соответствующего выполнения контракта.

процесса (характерный пример - конвейер с обособленными операциями), так что совокупный

Рынок и фирма с этой точки зрения представляют собой альтернативные способы

результат деятельности фирмы оказывается делом не одного или нескольких работников, как в

заключения контрактов. Рынок может трактоваться как внешний контракт на производство

эпоху мелких доиндустриальных экономик, а многих подразделений и множества работников.

какой-либо продукции, а фирма как внутренний контракт: фирма может купить продукт или

9

10

В результате теряется непосредственная связь между трудом и его результатом, характерная

для мелкого производства.

И сразу же возникает проблема "безбилетника": сокращение интенсивности труда

одного из работников никак не сказывается прямым образом на совокупном продукте фирмы и

может остаться незамеченным, а, следовательно, искушает работников трудиться не в полную

силу. Самоконтроль интенсивности труда перестает служить способом повышения

эффективности производства, на его место вынужденно встает контролирующая инстанция в

виде мастеров или специальных людей.

1 стадия производства

центральное

2 стадия производства

Появляются (и растут) издержки контроля (ИК)

за степенью интенсивности труда

потребитель

руководство

3 стадия производства

(деятельности) каждого производственного звена.

4 стадия производства

Чем крупнее становится фирма, тем выше оказываются эти издержки контроля. Их

величина

после определенного

предела

становится

запретительной

для

дальнейшего

Рис.1.2. U-форма организации

расширения размера фирмы. Тогда функцию производства берет на себя рынок. Внутренние

контракты (с издержками контроля) заменяются внешними (с трансакционными издержками).

Функции контроля расположены "по линейке", что дает экономию издержек контроля: в

Таким образом,

выясняется, что фирма

как обособленный субъект экономической

каждый момент

одно подразделение

контролирует и

контролируется только одним

деятельности существует между двумя видами издержек - трансакционными издержками,

подразделением.

которые определяют нижнюю границу фирмы, ее минимальный размер, и издержками

контроля, которые задают верхнюю границу фирмы, ее максимальный размер (см. рис.1.1).

Исполнительный директор

ТАИ

фирма

ИК

Производство

Продажи

Финансы

Техника

Рис.1.3. U-форма организации

Рис 1.1. Издержки фирмы

Другой проблемой является то, что интеграция экономических агентов в фирму, сама по

Однако поскольку с потребителем имеет дело только последнее подразделение (как

себе, еще не обеспечивает улучшения информационных потоков внутри фирмы и не повышает

правило, отдел сбыта), а остальные отделы непосредственно не касаются рынка, такая форма

стремление индивидов к кооперации. Каждая фирма имеет набор активов, необходимых для

может существовать только для однородного небольшого производства. При росте числа

ведения бизнеса. «Кто должен владеть этими активами?» – основной вопрос, изучения

товарных наименований или объема выпуска отсутствие связи с рынком затрудняет реакцию

эффективности фирмы с точки зрения прав собственности.

производства на изменение потребностей, что делает данную форму менее гибкой и,

Реальное владение обязывает собственника располагать достаточной информацией о

следовательно, менее конкурентоспособной в долгосрочной перспективе. Поэтому данная

наилучших способах использования актива. Право собственности обеспечивает власть

форма характерна только для малых и средних фирм, что в свою очередь порождает высокие

отстранить кого-либо от использования данного актива, регулировать доступ к активу и

трансакционные издержки "общения" данных фирм на рынке. Таким образом, U-форма

контролировать тех, кто использует актив в работе. Каждый участник фирмы инвестирует свое

порождает сравнительно небольшие издержки контроля за счет высоких ТАИ.

время и усилия в достижение общего результата, однако «величина» инвестиций каждого

М-форма (от английского multiproduct) представляет собой параллельное подчинение

будет зависеть от его собственного ожидаемого дохода от таких инвестиций.

всех стадий выпуска каждого продукта одному продуктовому центру:

Собственность на оборудование и отношения между работодателем и работником дают

владельцу фирмы полномочия выбирать способ использования работников и оборудования в

определенных пределах. Степень внутрифирменной интеграции определяется степенью

распределения полномочий среди участников контракта. В отсутствие полных контрактов, при

возникновении непредусмотренных обстоятельств, право собственности отражает «второе

наилучшее» решение по защите инвестиций и может быть отождествлено с некоторой

функцией, выполняемой внутри фирмы, через делегирование полномочий управления.

Контрактный

подход

к

фирме

позволяет

выделить

две

принципиальные

1 продукт

организационные формы фирмы: U-форму и М-форму.

потребитель

центральное

2 продукт

U - форма (от английского unitary)

отличается небольшими издержками контроля и

руководство

3 продукт

большими

трансакционными

издержками. Это

простая линейная

фирма,

для которой

4 продукт

характерно последовательное подчинение стадий выпуска одному регулирующему центру:

Рис.1.4. М-форма организации

Здесь с потреблением и рынком для всех продуктов имеет дело центральное

руководство, а не отдельные продуктовые или производственные подразделения, что дает

возможность оперативно реагировать на изменение рыночных параметров спроса для любого

11

12

выпускаемого продукта. Это способствует гибкости производства, что ведет к организации

потребителей, государства), сколько представляет собой результат деятельности фирмы, ее

многопродуктового процесса в крупных масштабах.

выбора с определенной целью, как правило, для обеспечения доминирующего положения на

рынке. При этом возможны и часты расхождения между тем, чего требует объективная

Исполнительный директор

ситуация рынка, и тем, что хочет реализовать данная фирма.

Элитный

Подробнее о том, каким образом это происходит и что означает активная стратегия

персонал

фирмы для отдельных рынков и экономики в целом, мы поговорим в последующих разделах.

Классификация внутренних структур фирмы

Все три подхода к анализу фирмы позволяют выделить несколько критериев

Отдел А

Отдел В

Отдел С

классификации фирм. Рассмотрим подробнее каждую классификацию.

1. Виды фирм по размеру.

Производство

Продажи

Финансы

Техника

Размер фирмы может оцениваться по одному и/или нескольким критериям: численность

Рис.1.6. М-форма организации.

занятых, объем используемого капитала, величина активов, объем продаж.

Трансакционные издержки понижаются, поскольку многих промежуточные товары

Как правило, в качестве основного критерия используется численность занятых: этот

критерий является относительно стабильным во времени и достаточно универсальным по

могут производиться на самой фирме. Однако усложнение системы управления продуктовыми

отраслям экономики и пригоден для межстранового сравнения.

подразделениями ведет к увеличению издержек контроля. Поэтому для данной формы

Если объем используемого капитала, величина активов или объем продаж изменяются в

характерны относительно небольшие трансакционные издержки и высокие издержки контроля.

зависимости от вида деятельности или единицы измерения, то численность занятых не

Две рассмотренные формы, U- и М- формы, являются базисными видами, на основе

подвержена таким колебаниям; люди остаются людьми вне зависимости от сферы приложения

которых развились и другие формы внутренней структуры фирмы, которые далее будут

труда или страны исследования. Хотя и здесь встречается своя сложность: современная

проанализированы подробнее.

технология позволяет выпускать достаточно существенные объемы и использовать

3.

Стратегическая концепция фирмы.

значительные производственные фонды при малой численности персонала, тогда средняя или

даже крупная по остальным критериям фирмы окажется мелкой по данному критерию.

До сих пор фирма рассматривалась в качестве объекта действия внешней среды, как

Поэтому иногда используют несколько критериев одновременно.

Итак, в соответствии с численностью занятых выделяют три категории фирм: мелкие

пассивная структура экономики. За фирмой признавалась только возможность реагирования на

(малые) с численностью занятых до 50 человек, средние, численность занятых на которых

те или иные действия окружающей экономической среды, в виде технологии или контрактных

составляет от 50 до 500 человек, и крупные, где численность занятых превышает 500 человек.

отношений, господствующих в отрасли. Однако фирма не только подчиняется доминирующим

Например,

в Германии1 учитывается и

численность занятых и

некоторые другие

экономическим отношениям, но и сама формирует их. Точка зрения на фирму как на активного

показатели:

субъекта рыночных структур носит название стратегического подхода.

Таблица 1.1

Фирма в качестве активного агента экономических взаимоотношений не только и не

столько подчиняется сложившейся структуре окружающей внешней среды, сколько активно

Вид фирмы

Занятость,

Капитал,

Товарооборот,

своими собственными действиями формирует ее. Цель жизнедеятельности фирмы реализуется

чел.

млн. марок

млн. марок

в ее стратегии. Стратегия, в данном случае, понимается в широком смысле, как сознательное,

малое

< 50

< 3.9

<8

целенаправленное поведение фирмы в краткосрочном или долгосрочном периодах.

предприятие

Выбирая линию стратегического поведения, фирма принимает во внимание поведение

среднее

51-250

3.9-15

8-32

других экономических

агентов, в первую

очередь

поведение своих конкурентов,

а

также

предприятие

действия спроса и правительства.

крупное

> 250

> 15

> 32

Фирма может активно воздействовать на спрос, формируя требуемые ей параметры

предприятие

потребительских предпочтений, включая качественные, временные и ценовые. Фирма может

оказывать воздействие на правительство (промышленное лобби) для проведения желаемых для

Преобладание мелких, средних или крупных фирм в той или иной отрасли обусловлено

нее мероприятий (например,

желаемого

налогообложения,

таможенных

пошлин

и

квот,

в первую очередь эффектом

масштаба.

При наличии в

отрасли

положительного эффекта

выделения субсидий,

принятия антимонопольных

законов

и исключений

из них

и

тому

масштаба будет характерным существование одной-двух крупных фирм,

при других типах

подобные действия).

Фирма оказывается

активным

участником формирования отраслевой,

отдачи от масштаба – не

только крупные, но

средние

и

мелкие

фирмы могут оказаться

микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства.

эффективными, найти свою нишу на рынке.

В данном случае параметры поведения фирмы -

цена, качество и количество

Крупные

фирмы,

как

правило,

сталкиваются

с

небольшими

трансакционными

выпускаемого товара, закупки ресурсов, найм персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые

издержками в силу относительной легкости установления и поддержания контактов между

отношения с поставщиками

и заказчиками - выступают

как факторы

стратегического

крупными рыночными игроками, а также потому, что многие промежуточные товары уже

поведения фирмы, через которые фирма реализует свои цели. Изменения этих параметров

происходит не столько

под

воздействием

экономической среды (например, других

фирм,

1 Источник: H. Schierenbeck. Grundzuge der Betriebswirtschaftslehre. Wien. 1989. S.38

13

14

производятся в данной фирме. Однако, таким фирмам присущи большие издержки контроля -

Поскольку для данной формы преобладающими являются трансакционные издержки, а

чем больше производственных звеньев объединено в рамках одной производственной

издержки по контролю относительно невелики, индивидуальное производство получило

структуры, тем

дальше результат труда от

его процесса,

тем больше склонность к

распространение в качестве мелких и средних фирм с небольшим производственным циклом и

"бесплатному проезду" отдельных работников и звеньев, тем больше должны быть усилия по

небольшим числом посредствующих звеньев производственного процесса.

нейтрализации этого негативного явления.

Мелкие фирмы характеризуются относительно невысокими издержками контроля в

•

Партнерство

силу того, что весь производственный процесс совершается практически одними и теми же

людьми без разветвленной сети посредников. Но мелкие фирмы вынуждены нести высокие

Здесь несколько физических или юридических лиц объединяют свои капиталы и/или

ТАИ, поскольку внешних посредников у них значительно больше, чем у крупных фирм.

усилия для ведения совместного дела. Получаемый результат делится между учредителями в

Приняв реальные издержки производства на фирме за базу сравнения, мы может

соответствии с их долями в капитале - паями - или другим выбранным (и оговоренным заранее

оценить величины ТАИ и ИК (их денежный эквивалент) как процент от реальных издержек:

в учредительных документах фирмы) способом.

для крупных фирм - ТАИ могут составлять 5-10%, ИК - 30-40%; для средних фирм - ТАИ - 50-

Различают два вида партнерства: полное партнерство - все участники являются

60%, ИК - 20-30%; для мелких фирм - ТАИ - 70-80%, ИК - 10-20%.

одинаковыми собственниками фирмы, то есть обладают полной ответственностью и полным

2. Виды фирм по формам собственности.

правом на результат ее деятельности; - и коммандитное партнерство (или товарищество с

ограниченной ответственностью) - при этом полные партнеры отвечают полностью своим

В зависимости от того, кто - государство или частный агент - является собственником

имуществом за результаты деятельности фирмы, а коммандитные (неполные) партнеры

ограничивают свою участие вкладом и/или усилиями, не рискуя своим имуществом, но и

фирмы, выделяют государственные, частные и смешанные фирмы.

получая только установленную часть совокупных результатов деятельности.

Единоличным (или доминирующим) владельцем, имеющим свыше 51% акций,

Для организации партнерства обычно не требуется значительного капитала, хотя

государственной фирмы является государство (в лице федеральных или местных органов

наличие нескольких самостоятельных собственников затрудняет управление фирмой.

власти). Частная компания

принадлежит по-преимуществу (свыше 51% акций) частным

Длительность и стабильность партнерства также невелика, поскольку в случае смерти или

(юридическим и физическим) лицам. Смешанные фирмы принадлежат одновременно и

ухода из дела одного из партнеров (полных партнеров в случае коммандитного общества)

государству и частному агенту, поскольку предусматривается долевое участие субъекта

возникает проблема с наследованием долей и изменением управления.

каждого вида собственности.

В современных экономиках фирмы, организованные в виде партнерств, занимают

Соотношение государственной, частной и смешанной форм собственности в

средние ниши рынка со средними объемами сбыта. Наличие нескольких партнеров и

экономической системе определяется в основном политическими факторами (политическим

объединение капиталов позволяет им избежать проблемы финансов, что ограничивало бы рост

устройством государства). Следует отметить, что в современных экономиках доминирующую

мелкого производства, однако недостаточная мобильность управления сдерживает расширение

роль приобретает смешанная форма собственности. Это связано с ее большей эффективностью,

фирмы до размера крупных предприятий, хотя время от времени встречается и такое.

а также возможностью преодолевать недостатки как государственной, так и частной формы

собственности (хотя чистые формы продолжают существовать там, где это целесообразно).

•

Корпорация

3. Виды фирм по юридической форме

Корпорация2

представляет собой

структуру

с

большим

числом

собственников

В зависимости от организационно-юридической структуры фирмы подразделяются на

(собственность "распылена", а не концентрирована как при других формах). Любой человек,

купивший

акцию

фирмы, становится ее

собственником.

Корпорации бывают двух видов:

три основных типа.

открытые, акции которых котируются (продаются) на бирже, так что любой желающий может

• Индивидуальное производство

их приобрести; и закрытые, акции которые распределяются между ограниченным числом

участников (например, только между работниками данной фирмы) и не продаются на бирже.

В данном случае собственником фирмы является одно физическое лицо или одна семья

Наличие большого числа собственников и профессионального управления обеспечивает

практически "вечную" жизнь корпорации. Корпорация позволяет мобилизовать путем выпуска

(тогда такая фирма еще носит название семейного производства).

акций значительный

объем денежных средств в

короткие сроки,

что делает эту форму

Среди основных черт

индивидуального

производства

можно отметить следующие.

незаменимой

для

массового

крупномасштабного

производства.

Поэтому

корпорации в

Данная форма характеризуется неограниченной ответственностью собственника перед всеми

развитых

странах

в

качестве

крупных фирм дают

основной объем продукции, являются

субъектами, с которым фирма имеет дело, так что в случае банкротства собственник отвечает

лидерами рынка.

всем своим личным имуществом перед кредиторами. Индивидуальное производство обладает

исключительной адаптивностью к спросу и проникабельностью в небольшие ниши рынка, хотя

4.

Виды фирм по типам внутренней структуры управления

жизнь производства бывает ограничена только жизнью его владельца: со смертью

первоначального

владельца

индивидуальная

фирма, как

правило, прекращает свое

Каждый тип внутренней структуры сформирован на основе базисных U- и М- форм при

существование.

разной комбинации трансакционных издержек и издержек контроля, как отражение процесса

Для индивидуального производства практически невозможно мобилизовать крупные

денежные средства со стороны банков или других финансовых посредников, что ограничивает

его распространенность незаполненными сферами мелкосерийной и нестандартной продукции

2 Строго говоря,

корпорация и акционерное общество не являются полными синонимами. Акционерное общество

и сферой сбыта небольших партий товара.

представляет собой структуру, в которой собственность полностью отделена от управления: управление

полностью сосредоточено в руках наемного персонала – менеджеров. В случае корпорации менеджеры могут

одновременно быть и собственниками фирмы.

15

16

поиска оптимального соотношения издержек с видом технологии, типом рынка, стадией

•

Многодивизиональная (матричная) форма.

развития самой фирмы и ее вида по другим критериям.

При матричной форме в организации фирмы наблюдается выделение продуктовых

Линейная форма

•

подразделений в отдельные управленческие объекты. Хотя и сохраняется принцип управления

одновременно по продукту и по стадии производства, происходит углубление

Линейная форма представляет собой последовательное управление всеми стадиями

самостоятельности продуктовых отделений.

производственного процесса вплоть до сбыта. Такая форма характерна для однопродуктового и

Продуктовые подразделения принимают самостоятельные решения относительно

однозаводского производства, так как она позволяет минимизировать издержки контроля

выбора качества товара, места сбыта, услуг, предоставляемых потребителю в процессе сбыта и

только в условиях последовательного управления всеми стадиями производственного

после. Это позволяет расширить возможности использования эффекта разнообразия и в полной

процесса, что эффективно можно осуществить исключительно при однородной продукции;

мере применить положительный эффект масштаба: жесткое ограничение маневренности

рост масштабов выпуска при линейной форме ведет к неоправданному увеличению издержек

управления при выпуске отдельных продуктов отпадает (или по крайне мере, существенно

управления.

сокращается). За центральным руководством остается решение всех финансовых и

Данная форма была господствующей на ранних стадиях развития рыночных экономик с

стратегических вопросов поведения как фирмы в целом, так и ее отдельных подразделений.

низким уровнем технологии конвейерного типа. В настоящее время линейная форма

Многодивизиональная форма становится характерной для крупных фирм типа

встречается в отраслях с простым производственным циклом типа жесткого конвейера,

концерна. Будучи крупным производством матричная форма способствует сокращению

выпускающих однородных продукт: табачная, мукомольная, стекольная, кожевенная

трансакционных издержек, но издержки по контролю продолжают нарастать.

промышленность.

Данная форма являлась господствующей преимущественно в 1960-70-х годах в связи с

бурным развитием производства и новыми открытиями в технологии. Однако ускорение НТП,

•

Функциональная форма

быстрое изменение спроса и насыщенность информационных потоков как внутри, так и вне

фирмы показали ограниченность данной формы при сверхкрупных масштабах выпуска,

В условиях функциональной формы происходит разделение производственного

невозможность матричной фирмы в полной мере гибко реагировать на резкие скачки спроса и

процесса по отдельным функциям (закупки сырья, производство, сбыт, исследовательские

возросшую неопределенность окружающей среды. Поэтому она постепенно уступает

работы, бухгалтерия), для каждой из которых характерно обособленное управление.

лидерство другой организационной структуре и остается доминирующей в странах среднего

Функциональная форма позволяет сократить издержки управления при выпуске разнородной

уровня развития, а также в России.

продукции, не увеличивая существенно и трансакционные издержки, поэтому она встречается

Самостоятельные центры прибыли

в фирмах, выпускающих небольшой набор товаров и характерна для мелких и средних

•

производств.

Так как функциональная форма жестко контролирует все стадии выпуска продукции вне

В условиях самостоятельных центров прибыли происходит предоставление полной

зависимости от числа производимых товарных марок, она не позволяет использовать

производственной, сбытовой, исследовательской и маркетинговой самостоятельности

положительный эффект масштаба в производстве и сбыте и положительный эффект

отдельным подразделениям фирмы с целью более быстрого и адекватного реагирования на

разнообразия, что ограничивает ее распространенность при переходе к крупному

непредсказуемые изменения спроса и технологические нововведения. Регулирование

производству. Функциональная форма в промышленно развитых странах преобладала в 1930-

подразделений

центром осуществляется через

финансовые показатели их деятельности

40-е годы.

(установление целевой нормы прибыли, нормативных объемов продаж и т.д.).

Каждый центр прибыли является самоокупаемым и может быть как многопродуктовым,

•

Штабная (линейно-функциональная) форма

так и многофункциональным. Общее стратегическое руководство (общая политика фирмы в

экономической системе, ее экспансия на зарубежных рынках и основные способы вытеснения

Здесь на фирме реализуется одновременное управление по функциям

или сотрудничества с конкурентами) также остается за центральным управлением.

производственного процесса и по продуктам посредством формирования особого органа

Центральное управление отслеживает и предупреждает случаи взаимного конкурирования

управления - штаба. Штаб централизованно регулирует как стадии производственного

подразделений, излишнего дублирования исследовательских работ, способствует

процесса, так и производство отдельных видов продуктов, что позволяет фирме более гибко

распространению внутри подразделений наиболее эффективных методов сбыта, производства,

реагировать как на изменения спроса, так и на изменения производства.

управления. Подразделения, обладая самостоятельным и свободным выходом на рынок, в

Штабная форма ведет к сокращению издержек контроля многопродуктового

меньшей степени, чем отдельные фирмы, оказываются подверженными рыночной стихии, что

производства (что позволяет здесь реализовать положительный эффект разнообразия), но

в свою очередь укрепляет и положение всей фирмы в экономической системе.

только за счет усиления централизации внутренней структуры. Относительная жесткость

Данная форма характерна для компаний концернового и отчасти конгломератного типа

управления внутренними процессами продолжает действовать, что ограничивает возможности

с незначительным влиянием финансового капитала, так как внутренняя структура такой фирмы

использования эффекта масштаба и в производстве и в сбыте. Поэтому такая форма характерна

требует все-таки большей степени оформленности, чем дает финансовый конгломерат. Она

для средних многопродуктовых фирм, действующих преимущественно на рынках

является господствующей для крупных компаний в основных видах деятельности в

потребительских товаров и продуктов питания. Многие оптовые и посреднические фирмы

промышленно развитых странах с 1980-90х годов.

сравнительно небольшого размера также выбирают эту форму. В развитых странах штабная

Холдинг

форма преобладала в 1940-50-е годы.

•

В холдинге управленческого типа организация контроля над деятельностью

подразделений,

выступающих в качестве

относительно самостоятельных фирм,

17

18

осуществляется посредством пакетов акций этих фирм, которыми обладает центральная

компания-холдинг с целью проведения совместной согласованной стратегии на рынке, в

•

доминирующая фирма,

отрасли или регионе. Стратегия может характеризоваться не только и не столько в качестве

сбытовой, сколько в виде производственной и маркетинговой: реализуется комплексное

которая оказывает существенное (нередко решающее) влияние на формирование рыночной

влияние на рынок в целях его стабилизации и укрепления положения каждого подразделения

цены, объемов выпуска и качества товара, предлагаемого на рынке, что делает ее лидером

холдинга. Здесь реализуется наибольшая степень управленческой самостоятельности

рынка, обладающим значительной монопольной властью;

подразделений при ведении собственных дел.

Данная форма характерна для крупных фирм конгломератного типа.

•

фирма-аутсайдер,

Холдинговая организация управления преобладает в странах и в отраслях с сильным

влиянием банковского капитала, так как, как правило, холдинговая группа объединяется

которая в силу своего подчиненного положения на рынке, вынуждена ориентироваться в своей

вокруг банковской компании, которая выступает в качестве финансового центра и гаранта

деятельности - выборе цены и объемов производства - на поведение других фирм, в первую

деятельности производственных фирм. В условиях России холдинги существуют также и в

очередь, фирмы-лидера, доминирующей фирмы.

виде финансово-промышленных групп - объединений крупных предприятий отрасли с

крупными банковскими и финансовыми фирмами с единым совместным руководством и

Схема анализа фирмы

единой политикой на рынке всех товарных групп холдинга.