6) Источники информации

1) Пайн II Б. Дж., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена. – М.: Издательство «Вильямс», 2005

2) Ю.К. Пирогова – статья об инсайтах

3) A. Maslow, M.J. Apter и другие исследователи человеческой мотивации: как содержательные теории, так и процессуальные.

4) Источники по аксиологии:

1. Аксиология / В.В. Ильин М. : Из-во Моск. ун-та , 2005. – 213, [2] с.

2. Аксиология : монография / А. А. Макейчик ; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена, СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена , 2004: РТП РГПУ им. А.И. Герцена – 128 с. табл.

5) Материалы по социологии и по стилям жизни

6) «Я-концепция» (self-concept) К. Роджерса

7) Нил Рекхэм, «Продажи по методу СПИН».

8) Альтшуллер Г., Найти идею: Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач. – 6-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 402 с. – (Серия «Искусство думать»).

7) Структура работы

I. Теоретическая часть.

1) Определение сущности потребительского инсайта и механизма определения потребительского поведения инсайтом.

2) Определение видов потребительских инсайтов и факторов, которые определяют инсайт.

II. Методологическая часть.

Включает в себя создание аналитических моделей, формулирование поисковых вопросов, выдвижение гипотез. Выявление характеристик или факторов, влияющих на план исследования.¹²

Проведение качественного исследования. Анализ и интерпретация результатов исследования.

Результатом должно стать понимание системной связи между факторами, которые определяют инсайт, разработка модели потребительского инсайта.

III. Практическая часть

1) Разработка модели потребительских инсайтов.

2) Тестирование разработанных моделей.

8) Планируемые результаты

Разработка моделей, которые бы помогали при разработке новых продуктов, услуг, впечатлений и трансформаций обращать внимание на ключевые факторы, которые определяют потребительский инсайт.

Модели призваны стать вспомогательным инструментом для предпринимателей, маркетологов и специалистов R&D в эффективном поиске инсайтов для разработки новых впечатлений и трансформаций.

В результате проведённой работы также планируется наметить дальнейшие направления исследований.

9) Список использованных источников

1) «Strategic Brand Concept and Brand Architecture Strategy–A Proposed Model», A. Strebinger, Advances in Consumer Research (Volume 31), p. 657-658.

2) Келлер, Кевин Лейн, Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с.: ил. – Парал. тит. англ.

3) Малхотра, Нэреш К., Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е здание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил. – Парал. тит. англ., с. 46-47.

4) Пайн II Б. Дж., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена. – М.: Издательство «Вильямс», 2005

5) Роджерс, Карл Рэнсом, статья в Википедии: http://ru.Wikipedia.Org/wiki/%d0%a0%d0%be%d0%b4%d0%b6%d0%b5%d1%80%d1%81,_%d0%9a%d0%b0%d1%80%d0%bb_%d0%a0%d1%8d%d0%bd%d1%81%d0%be%d0%bc

6) Сидоренко Е.В., Мотивационный тренинг. – СПб.: Речь, 2005. – 240 с.

7) Т.В. Евгеньева, «Установки и стереотипы массового сознания», Центр дистанционного образования «Элитариум» http://www.elitarium.ru : http://www.elitarium.ru/2007/03/27/ustanovki_i_stereotipy_massovogo_soznanija.html

1 Пайн II Б. Дж., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена. – М.: Издательство «Вильямс», 2005.

2 Там же.

3 Там же.

4 «Strategic Brand Concept and Brand Architecture Strategy–A Proposed Model», A. Strebinger, Advances in Consumer Research (Volume 31), p. 657-658.

5 Келлер, Кевин Лейн, Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с.: ил. – Парал. тит. англ., с. 154.

6 Т.В. Евгеньева, «Установки и стереотипы массового сознания», Центр дистанционного образования «Элитариум» http://www.elitarium.ru : http://www.elitarium.ru/2007/03/27/ustanovki_i_stereotipy_massovogo_soznanija.html

7 Факторы уникальности и востребованности по Гаю Кавасаки в материалах Всероссийского инновационного конвента.

8 Малхотра, Нэреш К., Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е здание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил. – Парал. тит. англ., с. 46-47.

9Малхотра, Нэреш К., Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е здание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил. – Парал. тит. англ., с. 46-47, 86.

10Там же.

11Малхотра, Нэреш К., Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е здание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил. – Парал. тит. англ.

12 Малхотра, Нэреш К., Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е здание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил. – Парал. тит. англ., с. 86.