Учебный план программы "Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов"
Цель программы: программа направлена на формирование знаний, умений и навыков в области проектирования и управления электронными предприятиями, интернет-проектами.
Категория слушателей: лица, имеющие высшее профессиональное образование
№ п/п |
Наименование дисциплин |
Базовые профессиональные дисциплины | |
1 |
Cтратегический менеджмент |
2 |
Маркетинг |
3 |
Рекламные коммуникации |
4 |
Финансовый менеджмент |
5 |
Управление бизнес-процессами |
Специальные дисциплины | |
1 |
Предпринимательство и модели бизнеса в Интернет |
2 |
Основы инновационно-инвестиционной деятельности |
3 |
Организация электронной коммерции |
4 |
Правовые основы электронного бизнеса |
5 |
Платежные системы в Интернет |
6 |
Практика проектирования Интернет-проектов |
7 |
Технологические основы Интернет-проектов |
8 |
Управление Интернет-проектами |
9 |
Юзабилити Интернет-проектов |
10 |
Исследования в Интернет |
11 |
Интернет-маркетинг |
12 |
Реклама и PR в Интернет |
13 |
Оптимизация проектов для поисковых систем |
1. Cтратегический менеджмент
Цель курса:углубленное изучение практических инструментов, используемых реально практикующими консультантами в области стратегического менеджмента на основании ранее полученных знаний об основных терминах и теориях стратегического менеджмента.
В курсе делается акцент на конкурентных стратегиях бизнеса, либо группы бизнесов.
В результате изучения курса слушатели должны:
ознакомиться с теорией и практикой разработки и реализации стратегии;
уметь понимать необходимость целенаправленности любых действий в организации;
научиться определять зоны конкурентного преимущества фирмы и способствовать расширению данных преимуществ и их превращению в «устойчивые конкурентные преимущества»;
научиться аргументировано формулировать и отстаивать свою позицию перед подчиненными, коллегами и руководством.
Тематический план
Понятие и модели стратегического менеджмента;
Стратегические цели компании;
Анализ отрасли и рынка и позиционирование фирмы;
Анализ корневых компетенций;
Определение стратегического типа бизнеса, основных стратегических траекторий и конкурентных тактик;
Реализация стратегии.
Преподаватели
Гольдберг Аркадий, преподаватель кафедры стратегического менеджмента НИУ ВШЭ, руководитель департамента продаж ООО «ГЕМ».
Формы текущего контроля:
решение кейсов по темам дисциплины с их последующим обсуждением на занятиях;
написание контрольных работ;
презентация результатов обработки собранных и проанализированных данных.
Форма итогового контроля:экзамен.
2. Маркетинг
Цель курса:знакомство с современными концепциями и инструментами маркетингового управления компанией и формирование практических навыков применения полученных знаний.
В результате изучения данного курса слушатели должны:
понять сущность системы маркетингового управления фирмой;
усвоить основные принципы, функции, виды маркетинговой деятельности;
получить практические навыки в разработке маркетинговых стратегий;
овладеть методами, приемами, стратегическим инструментарием маркетинга;
уметь формировать целостную систему маркетингового управления предприятием, соответствующую современным требованиям рынка.
Тематический план
Раздел 1. Маркетинг: развитие и новые ориентиры маркетинговой концепции управления
ТЕМА 1. Вектор развития маркетинговой концепции управления.
ТЕМА 2. Стратегические ориентиры маркетингового управления.
Раздел 2. Разработка маркетинговой стратегии компании
ТЕМА 3. Анализ привлекательности рынка и выбор целевого сегмента.
ТЕМА 4. Типовые маркетинговые стратегии и принципы ведения маркетинговых войн.
ТЕМА 5. Создание успешной торговой марки
Раздел 3. Разработка маркетинговых программ
ТЕМА 6. Инновации и разработка нового продукта. Ассортиментная политика.
ТЕМА 7. Стратегии ценообразования.
ТЕМА 8. Управление маркетинговыми каналами и стратегии управления поставщиками;
ТЕМА 9. Построение коммуникационной системы.
3. Рекламные коммуникации
Цель курса: проанализировать институт рекламы как особый канал коммуникации и механизм конструирования социальной реальности.
В результате изучения данного курса слушатели должны:
получить представление об общекультурных и этнокультурных предпосылках становления рекламы,
социальных функциях рекламы, а также
навыки структурного анализа рекламных сообщений.
Тематический план:
Реклама как социальный институт и форма коммуникации.
Новейшая история рекламы: от борьбы за чистоту к сегментированию потребительского рынка. Развитие массового производства (сер. XIX в.) и первые образцы рекламы. Реклама и пропаганда здорового образа жизни. Достижительский идеал и идеальное потребление. Сегментация современного рекламного рынка (гендерная, возрастная, этнокультурная реклама
Специфика российского рекламного рынка.
Адресант и адресат рекламной коммуникации. Рекламодатель — маркетолог — криэйтор. Специфика профессионального диалога. Структура целевых установок участников диалога. Рекламный продукт как результат профессиональной коммуникации.
Жанровые разновидности рекламы (TV, радио, в печатных СМИ, Интернет, наружная реклама). Креатив-бриф. Имиджевая, товарная, некоммерческая реклама.
Реклама и социальная стратификация. Символическое значение социальной стратификации. Сегментирование потребителей. Целевые аудитории. Динамика целевых аудиторий. Специфика российских целевых аудиторий. Идея особого российского будущего.