Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Учебный план программы ВШЭ менеджмент.docx
Скачиваний:
14
Добавлен:
02.06.2015
Размер:
28.23 Кб
Скачать

Учебный план программы "Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов"

Цель программы: программа направлена на формирование знаний, умений и навыков в области проектирования и управления электронными предприятиями, интернет-проектами.

Категория слушателей: лица, имеющие высшее профессиональное образование

п/п

Наименование дисциплин

Базовые профессиональные дисциплины

1

Cтратегический менеджмент

2

Маркетинг

3

Рекламные коммуникации

4

Финансовый менеджмент

5

Управление бизнес-процессами

Специальные дисциплины

1

Предпринимательство и модели бизнеса в Интернет

2

Основы инновационно-инвестиционной деятельности

3

Организация электронной коммерции

4

Правовые основы электронного бизнеса

5

Платежные системы в Интернет

6

Практика проектирования Интернет-проектов

7

Технологические основы Интернет-проектов

8

Управление Интернет-проектами

9

Юзабилити Интернет-проектов

10

Исследования в Интернет

11

Интернет-маркетинг

12

Реклама и PR в Интернет

13

Оптимизация проектов для поисковых систем

1. Cтратегический менеджмент

Цель курса:углубленное изучение практических инструментов, используемых реально практикующими консультантами в области стратегического менеджмента на основании ранее полученных знаний об основных терминах и теориях стратегического менеджмента.

В курсе делается акцент на конкурентных стратегиях бизнеса, либо группы бизнесов.

В результате изучения курса слушатели должны:

  • ознакомиться с теорией и практикой разработки и реализации стратегии;

  • уметь понимать необходимость целенаправленности любых действий в организации;

  • научиться определять зоны конкурентного преимущества фирмы и способствовать расширению данных преимуществ и их превращению в «устойчивые конкурентные преимущества»;

  • научиться аргументировано формулировать и отстаивать свою позицию перед подчиненными, коллегами и руководством.

Тематический план

  1. Понятие и модели стратегического менеджмента;

  2. Стратегические цели компании;

  3. Анализ отрасли и рынка и позиционирование фирмы;

  4. Анализ корневых компетенций;

  5. Определение стратегического типа бизнеса, основных стратегических траекторий и конкурентных тактик;

  6. Реализация стратегии.

Преподаватели

Гольдберг Аркадий, преподаватель кафедры стратегического менеджмента НИУ ВШЭ, руководитель департамента продаж ООО «ГЕМ».

Формы текущего контроля:

  • решение кейсов по темам дисциплины с их последующим обсуждением на занятиях;

  • написание контрольных работ;

  • презентация результатов обработки собранных и проанализированных данных.

Форма итогового контроля:экзамен.

2. Маркетинг

Цель курса:знакомство с современными концепциями и инструментами маркетингового управления компанией и формирование практических навыков применения полученных знаний.

В результате изучения данного курса слушатели должны:

  • понять сущность системы маркетингового управления фирмой;

  • усвоить основные принципы, функции, виды маркетинговой деятельности;

  • получить практические навыки в разработке маркетинговых стратегий;

  • овладеть методами, приемами, стратегическим инструментарием маркетинга;

  • уметь формировать целостную систему маркетингового управления предприятием, соответствующую современным требованиям рынка.

Тематический план

Раздел 1. Маркетинг: развитие и новые ориентиры маркетинговой концепции управления

ТЕМА 1. Вектор развития маркетинговой концепции управления.

ТЕМА 2. Стратегические ориентиры маркетингового управления.

Раздел 2. Разработка маркетинговой стратегии компании

ТЕМА 3. Анализ привлекательности рынка и выбор целевого сегмента.

ТЕМА 4. Типовые маркетинговые стратегии и принципы ведения маркетинговых войн.

ТЕМА 5. Создание успешной торговой марки

Раздел 3. Разработка маркетинговых программ

ТЕМА 6. Инновации и разработка нового продукта. Ассортиментная политика.

ТЕМА 7. Стратегии ценообразования.

ТЕМА 8. Управление маркетинговыми каналами и стратегии управления поставщиками;

ТЕМА 9. Построение коммуникационной системы.

3. Рекламные коммуникации

Цель курса: проанализировать институт рекламы как особый канал коммуникации и механизм конструирования социальной реальности.

В результате изучения данного курса слушатели должны:

  •  получить представление об общекультурных и этнокультурных предпосылках становления рекламы,

  •  социальных функциях рекламы, а также

  •  навыки структурного анализа рекламных сообщений.

Тематический план:

  1. Реклама как социальный институт и форма коммуникации.

  2. Новейшая история рекламы: от борьбы за чистоту к сегментированию потребительского рынка. Развитие массового производства (сер. XIX в.) и первые образцы рекламы. Реклама и пропаганда здорового образа жизни. Достижительский идеал и идеальное потребление. Сегментация современного рекламного рынка (гендерная, возрастная, этнокультурная реклама

  3. Специфика российского рекламного рынка.

  4. Адресант и адресат рекламной коммуникации. Рекламодатель — маркетолог — криэйтор. Специфика профессионального диалога. Структура целевых установок участников диалога. Рекламный продукт как результат профессиональной коммуникации.

  5. Жанровые разновидности рекламы (TV, радио, в печатных СМИ, Интернет, наружная реклама). Креатив-бриф. Имиджевая, товарная, некоммерческая реклама.

  6. Реклама и социальная стратификация. Символическое значение социальной стратификации. Сегментирование потребителей. Целевые аудитории. Динамика целевых аудиторий. Специфика российских целевых аудиторий. Идея особого российского будущего.