Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 1.Понятие рекламы, ее характерные черты

1. Понятие рекламы, ее характерные черты. Функции, цели и задачи рекламы. Соотношение понятий “комплекс маркетинга” и “реклама”.

Понятие рекламы:

В широком смысле рекламой считается любая информация о товаре, услуге, идее или начинании, физическом или юридическом лице, имеющая целью формировать и поддерживать к ним интерес и способствовать их продвижению на рынке.

Более точное определение рекламы базируется на шести признаках.

Реклама это -

• вид маркетинговой коммуникации, направленный на продвижение товара, услуги, идеи или начинания, юридического или физического лица,

• с целью формировать и поддерживать к ним интерес целевой аудитории и способствовать их продажам на рынке,

• имеющей неличный, неперсонифицированный характер,

• идущей от лица идентифицируемого рекламодателя

• через средства массовой коммуникации (СМИ и другие средства распространения рекламы),

• как правило, на платных условиях.

Происхождение термина:

Reclamare (лат.)- кричать, выкрикивать.

Advertere (лат.)- обращать внимание.

Publicite (фр.), pubblicita (ит.),

publicitad (исп.)- в значении этих слов подчеркивается массовый характер рекламной коммуникации.

Werbung (нем.) – реклама, в значении слова актуализируется смысл «вербовать»

Цель рекламы - привлечь внимание целевой аудитории к рекламируемому объекту;

Задача рекламы - сформировать предрасположенность к действию, выгодному для рекламодателя (покупке, голосованию за кандидата на выборах и т.д.).

Неверно определять цель рекламы через понятия «объем продаж», «доля рынка», так как покупка является результатом совместного воздействия различных элементов комплекса маркетинга, а не только рекламы.

Функции рекламы:

• Информирующая

• Увещевательная

• Напоминающая

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, marketing mix) - это комплекс маркетинговых средств, управляя которыми во взаимодействии, компания может добиваться воздействия на рынок с целью эффективной маркетинговой деятельности и получения прибыли.

Существует множество моделей комплекса маркетинга, в которых учитывается от 4 до двух десятков маркетинговых средств (см. интервью Ф. Котлера).

Модель 4 P (Дж. Маккарти, 1960)

• Рroduct (товар)

• Price (цена)

• Place (места продажи)

• Promotion (продвижение)

Модель 4 C (Р. Лаутерборн, 1990)

• Customer needs and wants (customer value) (нужды и желания потребителей, потребительская ценность)

• Cost (цена, стоимость, расходы потребителя)

• Convenience (удобство для потребителя)

• Communication (коммуникации)

Реклама является одним из главных средств комплекса маркетинга, с помощью которого компания может добиться желаемого результата на рынке продаж.