Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / Вопросы к экзамену

2

Пирогова Ю.К.

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

По курсу «Основы рекламы»

1. Понятие рекламы, ее характерные черты. Функции, цели и задачи рекламы. Соотношение понятий “комплекс маркетинга” и “реклама”.

2. Соотношение понятий “маркетинговые коммуникации” и “реклама”. Концепция ИМК.

3. Существующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.

4. Понятие товара в рекламе. Соотношение понятий “товар”, “торговая марка”, “бренд”.

5. Жизненный цикл товара и стадии в цикле рекламирования товара.

6. Понятие бренда и брендинга. Виды брендов.

7. Пирамида бренда и эмоциональная карта бренда.

8. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.

9. Понятие целевой аудитории. "Портрет" потенциального покупателя: основные виды учитываемых параметров. Живой силуэт.

10. Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение. Низкововлеченная и высокововлеченная целевая аудитория, основные различия.

11. Потребности людей и мотивы действий. Модель последовательного поведения потребителей.

12. Соотношение понятий “маркетинговая стратегия”, “рекламная стратегия”, “креативная концепция” и “рекламная идея”. Стратегия обращения и медиастратегия.

13. Рационалистические и проекционные (трансформационные) стратегии: их достоинства и недостатки.

14. Понятие УТП, возможности использования данной концепции в современной рекламе.

15. Понятие позиционирования. Основные виды позиционирования в рекламной коммуникации.

16. Понятие рекламной кампании. Планирование рекламных кампаний: основные этапы.

17. Брифование рекламной кампании. Виды брифов. Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства.

18. Традиционные и новые средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки. Критерии их сравнения с точки зрения потребностей рекламодателей (охват аудитории и др. параметры).

19. Печатные СМИ (газеты, журналы) как средства распространения рекламы и маркетинговых коммуникаций. Виды прямой рекламы в периодической печати (газеты, журналы).

20. Электронные СМИ (телевидение и радио) как средства распространения рекламы и маркетинговых коммуникаций. Спонсорские интеграции и партнерские программы на телевидении и радио.

21. Основные виды наружной рекламы, традиционные и новые формы.

22. Особенности Интернета как средства маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы в Интернете.

23. Ценообразование при размещении рекламной продукции в СМИ: краткая характеристика основных схем продаж. Скидки и наценки: основные виды.

24. Система продажи рекламы по GRP. Понятие доли, рейтинга, GRP, TRP, операции приведения.

25. Ценообразование при размещении рекламной продукции в Интернете: основные типы.

26. Основные и неосновные субъекты рекламного рынка. Виды рекламной продукции и услуг, предоставляемые на рекламном рынке.

27. Рекламные агентства: их основные разновидности. Понятие рекламного агентства полного цикла. Краткая характеристика одного из рекламных агентств.

28. Транснациональные рекламные холдинги: причины появления, типовая структура. Краткая характеристика одного из рекламных холдингов.

29. Профессиональные ассоциации и общественные организации как субъекты рекламного рынка. Саморегулирование рекламы.

30. Государство как субъект рекламного рынка. Законодательное регулирование рекламы.

31. Понятие социальной, коммерческой и коммуникативной эффективности рекламы. Понятие ROI и возможности его применения в сфере рекламы.

32. Цели рекламной кампании и эффекты рекламной коммуникации. Модель Росситера-Перси.

33. Традиционные и современные модели эффективности рекламы: от AIDA до AISAS.

34. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы. Распознаваемость, запоминаемость и другие критерии.

35. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.

36. Понятие внедрения рекламы и вовлечение в потребление по Р. Ривсу.

37. Метод фокус-групп. Возможности его использования в рекламной деятельности.

38. Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития.

39. Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Российский рынок BTL-коммуникаций.

40. Влияние финансово-экономического кризиса на состояние и развитие медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций.