Маркетинг_МУ по Курсовым работам

Методы изучения спроса.

Использование материалов по изучению спроса в принятии маркетинговых решений.

Тема 26. Система маркетинговых исследований

Методы прогнозирования товарного рынка предприятия.

Критерии, факторы и особенности сегментирования рынка товаров промышленного назначения и широкого потребления.

Оценка уровня конкурентоспособности товара.

Тема 27. Формирование спроса и стимулирование сбыта товаров на примере фирмы

Формирование спроса и стимулирование сбыта как функции маркетинга. Разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта. Методология формирования спроса.

Тема 28. Маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле

Значение оптовой и розничной торговли на современном этапе и роль маркетинга в их деятельности.

Формирование ассортимента продукции и организация маркетинговой деятельности в оптовой и розничной торговле.

Принятие маркетинговых решений в оптовой и розничной торговле.

Тема 29. Исследование регионального рынка конкретного товара (металл, пиломатериалы, бумага и т.п.)

Маркетинговая характеристика товара. Изучение потребителей и сегментирование рынка.

Определение емкости и доли рынка конкретной фирмы и факторы, влияющие на ее изменение.

Тема 30. Организация рекламы на предприятии

Планирование рекламной деятельности.

Выбор методов и средств распространения рекламы. Оценка эффективности рекламы на предприятии.

Тема 31. Организация маркетинга на предприятии

Основные организационные структуры маркетинга.

Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Организация отдела маркетинга на предприятии.

Тема 32. Сфера применение и организация прямого маркетинга

Сущность прямого маркетинга.

Сферы применения прямого маркетинга. Организация прямого маркетинга на предприятии.

Тема 33. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности

Маркетинг услуг. Маркетинг организаций. Маркетинг идей.

Тема 34. Анализ конкурентоспособности конкретного вида продукции

Анализ технических параметров конкретного вида продукции. Анализ экономических параметров (цена потребления, цена продаж).

21

Анализ социально–организационных параметров (социальная структура потребителей, особенности в организации сбыта, реклама товаров, особенности в организации производства).

Тема 35. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта

Маркетинг патентов, лицензий, ноу–хау.

Техника осуществления лицензированных операций.

Рынок информационных услуг, особенности формирования рынка информационных услуг.

Тема 36. Некоммерческий маркетинг

Концепция некоммерческого маркетинга. Субъекты некоммерческого маркетинга.

Общественная полезность некоммерческого маркетинга.

Тема 37. Маркетинг, как непременное условие рынка

Процесс управления рынком, его составляющие.

Содержание маркетинга, его роль в экономике, на предприятии.

Маркетинг, как теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования.

Тема 38. Внешние условия маркетинга предприятия (фирмы)

Историческое развитие концепции маркетинга. Ориентация на производство, товар, сбыт, потребителя, общество.

Внешняя Среда маркетинга.

Ситуационный анализ внешней деятельности предприятия.

Тема 39. Внутренние условия маркетинга предприятия (фирмы)

Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга. Маркетинговый потенциал предприятия, его характеристика. Ситуационный анализ внутренней деятельности предприятия.

Тема 40. Цели и стратегии маркетинга предприятия

Маркетинговые цели предприятия. Требования к выдвигаемым целям. Стратегия целевого маркетинга.

Формирование стратегических целей маркетинга, альтернатив и оптимизация стратегий.

Понятие стратегий маркетинга. Варианты стратегии в отношении товара и рынка. Стратегическое значение маркетинга.

Тема 41. Ценообразование и ценовая политика в маркетинге

Стратегия ценообразования в маркетинге.

Психологические аспекты ценообразования. Инициативы и реакции в области цен. Процесс установления исходной цены товара.

Тема 42. Товарная политика фирмы

Классификация товаров в маркетинге. Маркетинговое понимание товара. Концепция жизненного цикла товара, политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Концепция нового товара, разработка и реализация.

Ассортиментная политика предприятия.

Конкурентоспособность и качество товара, их оценка, взаимосвязь.

22

Тема 43. Сегментирование товарного рынка

Классификация товарных рынков.

Макро– и микро– сегментирование товарных рынков.

Признаки сегментирования рынка предприятия. Критерии оценки сегментов. Выбор способа позиционирования товара в зависимости от сегментирования.

Тема 44. Система маркетинговых коммуникаций

Современные методы продвижения товара.

ФОССТИС. Современные методы стимулирования сбыта. Товарная реклама, ее виды, цели и содержание. Престижная реклама.

Значение "паблик рилейшнз" в достижении высокой общественной репутации фирмы.

Тема 45. Изучение спроса, потребностей и потребителей

Потребность. Изучение потребностей. Спрос. Изучение и формирование спроса.

Запросы потребителей, методы их изучения и оценки. Изучение потребителей. Методы работы с потребителем.

Тема 46. Сбытовая политика предприятия

Методы распределения и продвижения товара.

Каналы распределения и товародвижения и разработка мероприятий и рекомендаций по их совершенствованию.

Сервисная политика предприятия.

Тема 47. Оценка маркетинговой информации, конъюнктуры и емкости рынка предприятия

Виды информации и информационных систем. Источники получения маркетинговой информации. Анализ конъюнктуры рынка и ее колебаний. Оценка емкости и доли рынка предприятия.

Тема 48. План маркетинга и разработка комплекса маркетинга

Маркетинг – план как составляющая часть бизнес – плана предприятия.

Разработка комплекса маркетинга в отношении товара, цены, методов его стимулирования и продвижения.

Тема 49. Планирование, организация и контроль в маркетинге

Планирование маркетинга на предприятии.

Оргструктуры управления маркетингом, их преимущества и недостатки. Контроль и ревизия результатов маркетинговой деятельности предприятия. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Тема 50. Маркетинг образовательных услуг Тема 51. Маркетинг в сфере торговли Тема 52. Маркетинг в социальной сфере

Тема 53. Организация маркетинга в коммерческой деятельности Тема 54. Управление и организация маркетинговой деятельности на предприятии Тема 55. Разработка бизнес – плана нового бизнеса Тема 56. Разработка рекламы компании на предприятии

Тема 57. Основные проблемы внедрения и становления маркетинга на предприятиях в современных условиях

Тема 58. Разработка стратегии и тактики маркетинга на предприятии Тема 59. Анализ и прогнозирование спроса на товары и товарных рынков предприятия

23

Тема 60. Организация физического распределения товара и стимулирования сбыта на предприятии

Тема 61. Установление цен на товары и управление ценами на предприятии Тема 62. Управление и организация международного маркетинга

Тема 63. Маркетинговый анализ производственно–сбытового, экономического, ресурсного и экспортного потенциала предприятия

Тема 64. Разработка бизнес – плана действующего предприятия Тема 65. Организация и проведение комплексных маркетинговых исследований на предпри-

ятии и анализ ситуации Тема 66. Банковский маркетинг

Для выбравших темы 50-66 необходимо предварительно утвердить Задание!

24

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1. -М.: Юридическая литература, 1995 -140с.

2.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 2. - М.: Юридическая литература, 1996. -140с.

3.Указ Президента РФ "О дополнительных мерах по повышению эффективности инвестиционной политики Российской Федерации" №765 от 26 июля 1995г. // Российская газета. - 1995. -1 августа.

4.Закон Российской Федерации "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" № 948-1 от 22 марта 1991г. // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации. 1991. -№ 16.

5.Постановление Правительства Российской Федерации "О первоочередных мерах по развитию и государственной поддержки инновационной деятельности в промышленности"

№1280 от 26.12.95. // Российская газета. - 1996. - №17.

6.Постановление Правительства Российской Федерации "О Федеральном фонде производственных инноваций" № 827 от 26.08.95. // Деловой мир. - 1995. - №35.

7.Абчук В. Основы предпринимательства. М.: "Бита-Пресс", 1995. - 240с.

8.Аванесов Ю.А. Основы коммерции на рынке товаров и услуг. - М.: ТОО "Люкс-арт", 1995. -176с.

9.Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. и др. Экономика и статистика фирм. М.: Финансы и стати-

стика, 1998. - 240с.

10.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 248с.

11.Баверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М.: Экономика, 1997.

12.Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. - М.: Экономика, 1990. - 350с.

13.Баканов М.И., Шеремет А. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 1995. 167с.

14.Бекларян Л.А., Сотский С.В. Анализ инвестиционной привлекательности проекта с учетом региональной инвестиционно - финансовой политики. М.: ЦЭМИ РАН, 1997. - 60с.

15.Беря Густав и др. Мгновенный бизнес - план. Двадцать быстрых шагов к успеху / Пер. с

англ. -М.: Дело ЛТД 1995. - 183с.

16.Бизнес - план. Методические материалы / Под ред. Р.Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1995.- 156с.

17.Бланк И.А. Управление торговым предприятием. -М.: ЭКМОС, 1998. -416с.

18.Быкова Е.. Стоянова Е. Финансовое искусство коммерции. - М.: Перспектива, 1995. - 280с.

19.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха.- М.: Интерэкспресс, Экономика, 1995. – 344 с.

20.Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 160с.

21.Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999. – 651 с.

22.Горемыкин В., Богомолов А. Планирование предпринимательской деятельности предпри-

ятия. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 242с.

23.Горохов Н.Ю., Малев В.В. Бизнес - планирование и инвестиционный анализ. - М.: Информационно - издательский дом Филинъ, 1998. - 208с.

24.Григорьев В.В., Федотова М.А. Оценка предприятия; теория и практика. - М.: ИНФРА-М, 1997,-320с.

25.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М.: ИВЦ "Марке-

тинг", 1999. - 448с.

25

26.Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика. / Под ред. Попова В.М. -М.: Финансы и статистика, 1997. 368с.

27.Джоунз Г. Торговый бизнес: как организовать и управлять.-М.: ИНФРА-М, 1996.-316с.

28.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.

29.Есипов В.Е. и др. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер, 1999. - 448с.

30.Желтякова И., Маховикова Г., Пузыня Н. Цены и ценообразование. - СПб.: "Питер", 1999. -112с.

31.Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Информационно - издательский дом Филинъ, 1996. - 185с.

32.Клейнер Г.Б. и др. Предприятие в нестабильной экономической среде. - М.: Экономика, 1997. -287с.

33.Ковалев В.В. Анализ финансового состояния и прогнозирования банкротства. - СПб., 1994. -250с.

34.Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 1990. - 734с.

35.Красовский Ю.Д. Управление поведением в фирме: эффекты и парадоксы (на материалах 120 российских компаний): Практическое пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997.

36.Крейнина М. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. - М.: АО "Дис", 1994. - 325с.

37.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. М.: ЮНИТИ, 1999. – 519 с.

38.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. С.-Петербург: Наука, 1996.

39.Лимитовский М.А. Основы оценки инвестиционных и финансовых решений. М.: Де-

ка.1998. -231с.

40.ЛипсицИ.В. Коммерческое ценообразование. М.: Экономика, 1997. -252с.

41.Медынский В.Г., Шаршулова Л.Г. Инновационное предпринимательство. - М.: ИНФРА -

М, 1997.-240с.

42.Музыкант В.А. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. - 104с.

43.Обзор экономики России: основные тенденции развития. - М.: Б.и., 1999. - 262с.

44.Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, 1997. -323с.

45.Пелих А. С. Бизнес - план. - М.: Ось-89. 1996. - 96с.

46.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 320с.

47.Пособие ЭРНСТ эвд Янг, Составление бизнес - плана / Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Джон Уайли энд Санз,1993.-89с.

48.Предприятие в условиях рыночной адаптации: анализ, моделирование, стратегия. - М.:

Б.и., 1996.-236с.

49.Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Под ред. Черныша Е.А. и др. - М.:

Приор, 1999.-176с.

50.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Минск: 000 "Новое зна-

ние", 1999.-688с. – 21 с.

51.Самаукин А.И., Шишов А.Л, Теория и практика бизнеса. - М.: Русская деловая литерату-

ра, 1997. - 320с.

52.Справочник директора предприятия / Под ред. Лапусты М. - М.: ИНФРА-М, 1996. 140с.

53.Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес - плана и финансовому анализу предприятия. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 160с.

54.Товары и цены. Международный рекламно-информационный еженедельник. М.: 2000

55.Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы. - М.: ЗАО "Изд-во БИНОМ", 1998. - 544с.

56.Трубицын В.А. Успех и бизнес - план. - Ставрополь: ГП ИТФ "Ставрополье", 1997. - 175с.

26

57.Уткин Э.А. Бизнес - план. Организация и планирование предпринимательской деятельно-

сти. М.: Акалис, 1997. - 95с.

58.Уткин Э.А. Цены. Ценообразования. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1999. - 223с.

59.Фатькина Л.П. Финансово - кредитный механизм стимулирования инновационной деятельности. - М.: ИНИЦ, 1998. - 61с.

60.Фатхутдинов Р.А. Разработка управленческого решения. - М.: ЗАО "Бизнес - план Интел -

Синтез", 1997.-208с.

61.Финансовый менеджмент: теория и практика / Под ред. Стояновой Е. - М.: Перспектива, 1996, - 405с.

62.Хрупкий В.Е., Корнеева Н.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1999. - 528с.

63.Циферблат Л.Ф. Бизнес - план: работа над ошибками. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 248с.

64.Черняк В.З. Оценка бизнеса. -М.: Финансы и статистика, 1999. - 176с.

65.Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. / Под ред. Поршнева А.Г. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 512с.

66.Экономика предприятия / Под ред. Волкова О.И. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 416с.

67.Экономическая стратегия фирмы. Под ред. А.П.Градова. М.: Специальная литература, 1999.- 589 с.

68.Журналы: "Маркетинговые исследования", "Маркетинг в России и за рубежом", "Вопросы экономики", "Коммерсант - деньги", "Коммерческий вестник", "Менеджмент в России", "Право и экономика", "Предпринимательство", "Российское предпринимательство", "Рекламные технологии", "Российская торговля", "Российский экономический журнал", "Экономика и управление", "Экономист", "Экономическое развитие России".

69.Газеты: "Торговая газета", "Финансовая газета", "Экономика и жизнь", "Экономическая газета", "Экономические новости".

27

ПРИЛОЖЕНИЕ А – ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Вятский государственный университет

Социально-экономический факультет Кафедра «Экономика и управление на предприятии»

Рекламная кампания и ее роль в повышении эффективности организации сбыта на предприятии

(на примере ООО "РОКОТ")

Пояснительная записка

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг»

ТПЖА.0805.03.013 – 01 КР

Выполнил: студент(-ка) гр. ________ ___________________________________ /Иванов И.И./

Руководитель: старший преподаватель _______________________________ /Трифонов М.Ю./

(подпись)

Работа защищена с оценкой «__________________» «____» ______________________ 2007 г.

Члены комиссии _________________________________________/________________________/

(подпись)

________________________________________/________________________/

(подпись)

Киров 2007 г.

28

ПРИЛОЖЕНИЕ Б – ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ РЕФЕРАТА

РЕФЕРАТ

Иванов И.И. Рекламная кампания и ее роль в повышении эффективности организации сбыта на предприятии (на примере ООО «Эдельвейс»). Курсовая работа / ВятГУ, каф. ЭиУП; рук. М.Ю.Трифонов. – Киров, 2007. Гр. ч. 2 л. ф. А4; ПЗ 45 с., 7 рис., 17 табл., 27 источников, 12 прил.

РЕКЛАМА, СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ, НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ, КОММУНИКА-

ЦИИ, ВИДЫ РЕКЛАМЫ, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ТОВАРНАЯ МАРКА, РЕКЛАМНАЯ

КАМПАНИЯ, РЕКЛАМНЫЙ ЛОЗУНГ, ИНФОРМАЦИЯ, ЛОГОТИП, КОНТАКТНАЯ АУДИТОРИЯ, МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ.

Объект исследований и разработки – ООО «Эдельвейс», специализирующееся на производстве пиломатериала.

Цель работы – изучение теоретического и практического отечественного и зарубежного опыта разработки рекламной кампании на предприятии, ее роли в по-

вышении эффективности организации сбыта, разработка предложений по повышению эффективности рекламной кампании.

Изучены теоретические и практические аспекты разработки и внедрения рекламных кампаний, проанализирована хозяйственная деятельность предприятия за 2 года, проанализирована система осуществления рекламных кампаний на предприятии, предложены меры (разработана рекламная кампания) по повышению ее

эффективности, рассчитан экономический эффект и экономическая эффективность от внедрения предлагаемых мер.

29

ПРИЛОЖЕНИЕ В – ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ

30