7. Товар в комплексе маркетинга

Вопросы для обсуждения темы:

1. В чем отличие маркетингового определения товара от определений, с которыми вы встречались при изучении других дисциплин?

2. Классифицируйте товары по всем известным вам критериям.

3. Охарактеризуйте сущность мультиатрибутивной модели товара.

4. Каковы современные тенденции жизненных циклов товаров?

5. Проведите параллель между ЖЦТ и матрицей БКГ товара.

6. Опишите принципы формирования ассортиментного портфеля организации с учетом знакомых вам инструментов.

7. В чем различие между понятиями «торговая марка» и «товарный знак»?

Задание 1. Практикующее упражнение «Мультиатрибутивная модель товара»

Преподаватель предоставляет образцы потребительских товаров, студенты дают описание модели выбранного товара по трем уровням: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

Методические указания

Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.

Задание 2. Практикующее упражнение: «Классический ЖЦТ: сводная таблица»

Студенты заполняют таблицу 7.1, описывая маркетинговые решения на каждом этапе ЖЦТ:

Характеристика	Внедрение	Рост	Зрелость	Спад
1. цель организации
2. задача маркетинга
3. уровень конкуренции
4. ассортимент товара
5. ценовой диапазон
6. интенсивность распределения
7. цели продвижения
8. расходы на маркетинг
9. типы потребителей

Методические указания

Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.

Задание 3. Практикующее упражнение: «Виды жизненных циклов».

Приведите аргументированные примеры товаров российских или зарубежных компаний по каждому из видов жизненных циклов товара.

Методические указания

Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.

8. Цена в комплексе маркетинга

Вопросы для обсуждения темы:

1. По вашему мнению, является ли целенаправленная ценовая политика залогом рыночного успеха организации?

2. Опишите основные принципы ценообразования в зависимости от типа рыночной системы.

3. Опишите алгоритм установления цен на товары организации.

4. По каким основным направлениям можно распределить известные Вам методы ценообразования? Ценовая дискриминация – хорошо или плохо?

5. Приведите примеры ценовой адаптации на красноярском рынке, в сфере розничной торговли.

Задание 1. Практикующее упражнение «Ценовая адаптация».

Приведите конкретные примеры для каждого из видов ценовой адаптации на красноярском рынке.

Методические указания

Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.