- •Маркетинг (основы маркетинга)
- •Содержание
- •Предисловие
- •Тема 1. Сущность маркетинговой деятельности
- •Общее и различия основных концепций бизнеса
- •2. Функции маркетинга
- •3. Поведение потребителей
- •4. Маркетинговая среда организации
- •5. Маркетинговые исследования
- •6. Сегментация и позиционирование
- •7. Товар в комплексе маркетинга
- •8. Цена в комплексе маркетинга
- •9. Распределение в комплексе маркетинга
- •Задание 1. Практикующие упражнения в виде расчетных заданий
- •10. Продвижение в комплексе маркетинга
- •Тема 11. Маркетинговые стратегии
- •Тема 12. Планирование, организация и контроль маркетинга
- •Задание 1. Анализ ситуации «Одежда для ног»
- •Тема 13. Области применения маркетинга.
- •Задание 1. Коллоквиум.
- •Основная и дополнительная литература, информационные ресурсы
- •Яковлева Екатерина Юрьевна
Министерство образования и науки Российской Федерации
Сибирский федеральный университет
Маркетинг (основы маркетинга)
Учебно-методическое пособие
Электронное издание
Красноярск
СФУ
2012
УДК 339.138 (07)
ББК 65.291.3.я73
Составитель Е.Ю Яковлева, к.э.н., старший преподаватель кафедры менеджмента ИЭУиП СФУ
Яковлева, Е.Ю.
Маркетинг (основы маркетинга) [электронный ресурс] учебно-методическое пособие для практических занятий/ сост. Е.Ю. Яковлева. Электрон. дан. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. – 1 диск. – Систем. требования: (по возможности компьютера). – Загл. с экрана (или с этикетки диска). – № гос. регистрации (если есть).
Проведение практических занятий студентов очной формы обучения по курсу «Маркетинг» направлено на закрепление теоретических знаний, формирование профессиональных навыков и осуществление текущего контроля. Данные цели достигаются за счет использования активных методов обучения и специальных материалов, которые представлены в данном пособии.
Предназначено для специальностей: 08050365 Антикризисное управление, 08010265 Мировая экономика, 08010465 Экономика труда, 080102650006 Внешняя экономическая деятельность, 08050765 Менеджмент, 08011165 Маркетинг, 08050465 Государственное и муниципальное управление; направлений бакалавриата: 08050062 Менеджмент, 08010062 Экономика.
УДК 339.138(07)
ББК 65.291.3.я73
© Сибирский
федеральный
университет, 2012
Содержание
|
Предисловие |
4 |
1 |
Сущность маркетинговой деятельности |
5 |
2 |
Функции маркетинга |
6 |
3 |
Поведение потребителей |
7 |
4 |
Маркетинговая среда организации |
7 |
5 |
Маркетинговые исследования |
8 |
6 |
Сегментация и позиционирование |
9 |
7 |
Товар в комплексе маркетинга |
11 |
8 |
Цена в комплексе маркетинга |
12 |
9 |
Распределение в комплексе маркетинга
|
13 |
10 |
Продвижение в комплексе маркетинга
|
14 |
11 |
Стратегии маркетинга
|
14 |
12 |
Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности
|
15 |
13 |
Области применения маркетинга
|
16 |
Литература
|
19 |
Предисловие
Учебное пособие по семинарским занятиям представляет собой сборник заданий и методических указаний по формам проводимых занятий. Темы семинарских занятий структурно повторяют содержание лекций по дисциплине. Общей концептуальной основой всех заданий является формирование конкурентоспособного товарного предложения, а также разработка прогнозов и планов развития предприятия на основе анализа маркетинговых возможностей и конкурентной позиции предприятия на рынке.
В соответствии с учебным планом дисциплины семинарские занятия проводятся в разных видах, представленных дискуссионными формами и практическими заданиями, направленные на решение определенных маркетинговых проблем.
Формы семинарских занятий
Дискуссионные виды занятий проводятся в следующих формах:
Коллоквиум – разговор, беседа преподавателя с учащимися, имеющая целью выяснить их знания по определенной теме.
Дискуссия – обсуждение какого-либо спорного вопроса или проблемы.
Тематические конференции – презентация учащимися полученной при выполнении самостоятельной работы информации по определенной теме, не освещенной в лекции, и обсуждение в группе.
Дискуссионные формы занятий формируют умения и навыки в области инструментальных и социально-личностных компетенций. Вопросы для дискуссии рассматривают перечень проблем, которые можно трактовать достаточно широко вследствие отсутствия общепринятой терминологии и подходов к определению сущности определенных маркетинговых категорий, а также существования конкретной маркетинговой практики в России и за рубежом.
Практические заданиявыполняются в следующих формах:
практикующие упражнения– набор заданий, которые имеют целью решение определенной маркетинговой задачи с помощью соответствующих методов;
расчетные задания– набор заданий,которые имеют целью проведение анализа и решение определенной маркетинговой задачи на основе выбора соответствующих методов;
анализ ситуации – выполнение практикующих упражнений и расчетных заданий, сформированных на основе: реальной ситуации конкретного предприятия; гипотетической ситуации, приближённой к рассматриваемой реальной проблеме; ситуации, описанной в СМИ или учебной литературе. Анализ конкретной ситуации позволяет на основе изучения сложившейся ситуации выявлять проблемы предприятия, давать оценку принятым на предприятия решениям.
Выполнение практических заданий в реальной или гипотетической ситуации позволяет проверить и закрепить базовые знания, сформировать умения и навыки в области исследовательских и проектных профессиональных и инструментальных компетенций.