Половозрастные и этнические особенности восприятия мультикультурной рекламы.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в настоящие время в том, что элементы для разных культур, а так же использование элементов которые являются частью иных культур в месте размещения рекламы в любом рекламном сообщении делается ориентир на целевую аудиторию. Среди любой целевой аудитории в современном мире, есть представители разных культур эту особенность учитывают рекламодатели в связи с развитием мультикультарализма и перехода монокультурного к неоднородному мультикультурному обществу. Значимость данной работы очень высокая для современного рынка, и тем более в эпоху глобализации востребована мультикультурная реклама на многих рынках сбыта. Актуальность работы высокая, за последние годы в месте исследования появилось много объектов рекламы с использованием элементов других культур. В настоящее время увидеть мультикультурную рекламу можно во многих источниках информации, в телевизионной рекламе мы можем часто увидеть представителей других культур, а так же элементы традиционной культуры целевой аудитории, и других культур. Части других культур используемых в рекламе целевой аудиторией воспринимаются не однозначно. Чтобы проверить данное предположение будет проведено исследование особенностей восприятия рекламы.
Цель дипломной работы:
Определение понятия мультикультурной рекламы.
Провести анализ мультикультурной рекламы.
Исследовать целевую аудиторию по двум параметрам этническим эт признакам и гендерными различиями восприяти.
Объект исследования: Мультикультурная реклама.
Предмет исследования: Особенности восприятия мультикультурной рекламы: этнические, гендерные.
Задачи исследования:
Теоретические:
Основные параметры определения мультикультурной рекламы.
Особенности восприятия рекламы, гендерные и этнические.
Практические:
Анализ мультикультурной рекламы видео роликов федерального уровня, а так же местного уровня наружной и печатных рекламы.
Исследование восприятия мультикультурной рекламы аудиторией по гендерными этническим признакам.
Анализ полученных результатов и выявление особенностей восприятия мультикультурной рекламы.
Методы исследования в работе:
Анализ мультикультурной рекламы.
Анкетирование исследуемой группы представителей разных этносов, а так же по гендерным признакам.
Семантический дифференциал.
Практическое значение данной работы значение есть ли взаимосвязь принадлежности к определенному этносу и гендерные различия в особенностях восприятия, сравнение полученных показателей среди этносов и полов.
Структура дипломной работы.
МЕТОДОЛОГИЯ???
1. Глава теоритические основы рекламной межкультурной коммуникации её особенности, характерные особенности мультикультурной рекламы. Особенности восприятия гендерные.
2. Глава Анализ рекламоносителей на территории города Ангарска, выявить рекламу с критериями отвечающими мультикультурности, а так же федерального и регионального уровня.
3. Глава исследование особенностей восприятия методом семантического диференциала, анализ результатов исследования.