5. Основные жанры печатной рекламы: рекламное объявление, развитое рекламное объявление, житейская история.

Жанр – род произведений в пределах какого-либо искусства, отличающийся стилистическими признаками.

Подходы к теме рекламных жанров:

• - у рекламы нет своих жанров, рекламные тексты – это модифицированные публицистические тексты, публ.жанры

• - любой жанр, используемый для нужд рекламы, и есть рекламный жанр

• - у рекламы есть свои жанры и идет формирование современных

Рекламные жанры начали формироваться в повседневном общении.

Эволюция жанров: фольклорные, устные рекламные взывания, крики – эмоциональные – начинается учет Ц.А. – развертка информационного ядра(детальное описание рекламных объектов, наращивание оценочных хар-к, побудительный мотив):

Схематичная эволюция жанров рекламы

• Первый этап. Бытуют фольклорные устные рекламные воззвания, так называемые «крики улиц». Объявления состоят чаще всего из одного слова: «Яблоки! Яблоки!», «Пирожки!», «Семечки!».

• Второй этап. Устное объявление из одного-двух слов обрастает дополнительными эмоциональными и экспрессивными значениями. «Яблоки-ранет, каких на свете лучше нет!», «Пирожки горячие, с пылу с жару!», «Семечки каленые, крупные, соленые!».

• Третий этап. Продавцы понимают, что одно и то же объявление действует не всегда и не на всех одинаково. То есть начинается учет специфики целевой аудитории; особенностей самого рекламируемого товара. // Разным людям кричат по-разному, о разных вещах кричат по-разному.

• Четвертый этап. Насыщение рекламного текста информацией, или по-другому – «развертка информационного ядра»:

1. Больше деталей в описании товара. Так формируется документалистский блок сообщения.

2. Больше экспрессии, больше оценочных характеристик. Используются риторические приемы, житейские параллели, фольклорные элементы, метафоры.

3. Сильнее побудительный мотив, настойчивее рекомендации. От адресата категорически требуют определенных поступков, навязывают то, что рекламируется. // Реклама, по выражению Л. Г. Фещенко, начинает проявлять себя как агрессивная форма воздействующей речи. // В современном зарубежном опыте – хард-селл; «покупай или проиграешь». // Телереклама нового сосудистого препарата «Ангиовит»: мужчина чистит картошку, напевает песенку и вдруг падает и умирает… Слоган: «Предотврати преждевременную смерть». Мотив покупки – страх. // Листовка почтой: «Внимание!!! Смертельный грипп. Уникальный прибор озонатор».

• Пятый этап. Рекламное творчество постепенно расслаивается на фольклорное и институциональное. Появляется сначала письменная, а потом и печатная реклама. Фольклорная реклама – по-прежнему проявление свободной речевой стихии. Институциональное творчество – это уже занятие профессионалов. Рождается профессия рекламиста. В создании профессиональной рекламы выявляются некоторые правила, реклама обретает некоторые канонические признаки.

• Шестой этап. Для рекламы люди из года в год, из века в век используют наиболее устойчивые и удобные формы текстов. То есть в практике закрепляются основные жанры рекламы. От научных или художественных они отличаются своей спецификой: подвигнуть адресата к активному действию, к поступку: купить, проголосовать и. т. п.

Функции жанров:

• - установка на оперативную, действенную реакцию, подведение к действию

• - прагматическая установка

Рекламное объявление:

Рекл. объявление – сообщение о факте, предмете, явлении. + необходимые подробности с целью получить определенный результат.

Присуще:

• - стандарт

• - шаблонность

• - сухой стиль

Требования:

1. Краткость

2. Динамичность

3. Интересность

4. Понятность

5. Оригинальность

6. Простота

7. Упорядоченность

8. Откровенность

9. Реквизиты

Что? Где? Когда? Куда за этим идти? Где дают?

Креативность:

• - мастерство, индивидуальный стиль автора

• - подкупающая идея (купоны, подарки)

Развитое рекламное объявление:

Р.Р.О.- сообщение о факте, предмете, явлении + большая информативность + большая выразительность

Признаки:

• - большой объем текста

• - более распространенные характеристики товара

Обычные способы информационной детализации:

1. Подчеркивание неких особых характеристик

2. Акцентирование новизны

3. Акцентирование уникальности

Содержит в себе признаки нескольких жанров.

Житейская история.

Житейская история – рекламное произведение, которое стимулирует интерес покупателя к товару путем психологического вовлечения; это эмоциональный, доверительный рассказ о проблеме человека, которую можно решить при помощи товара.

Признаки:

• - деликатные тематики

• - особый доверительный тон

6. Основные жанры печатной рекламы: консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша, листовка.

Консультация специалиста – рекламное произведение, в котором популяризация товара, услуги осуществляется на основе знаний профессионала, специалиста в той области.

Профессионалы: эксперты, консультанты, лидеры влияния – для повышения доверия к рекламируемому продукту, как правило, серийная реклама (публикация, радио, ТВ)

Каталог – перечень товаров и услуг, предлагаемых определенной фирмой.

Особенности:

1. Ясное и недвусмысленное изложение содержания

2. Рациональность и логичность

3. Четкое следование основной цели: представить покупателю потенциал фирмы и стимулировать продажи.

Стиль изложения зависит от предмета рекламирования.

Внешнее оформление варьируется от небольшого в газете до окрасочного издания.

Близок к проспекту, но проспект – планы, перспективы, каталог – то, что есть в наличие.

Прейскурант – перечень товаров и услуг предлагаемых определенной фирмой, с указанием цены на них.

Может быть представлен в виде:

1. Сухого, краткого перечня продукции

2. С кратким описанием, преимущества.

Цель: привлечь внимание, чтобы показать, где именно можно приобрести товар дешевле. Оформление как в каталоге.

Афиша – письменное или печатное вербальное уведомление о значимом общественном мероприятии.

Признаки:

1. Предмет уведомления: социально значимое событие

2. Ориентация на массового адресата

3. Оперативное оповещение о времени и месте события

Разновидности:

1. Вербальная афиша

2. Визульные афиши – плакат

Плакат: может быть носитель, может быть жанр.

Листовка – тоже может быть носитель и жанр – источник быстрого распространения информации

Политическая листовка:

• - высокая актуальность

• -злободневность

Жанрообразующие признаки:

• - злободневность содержания

• - демократичность содержания

• - потенциальная востребованность

• - доступность содержания, простота стилевого построения

• - смешение различных жанровых форм в одном произведении.