13-03-2015_18-22-22 / 4 совр. этап

Современный этап развития книгопечатания.

Развитие техники книгопечатания, производство книги, ее формы, репертуар, распространение и особенности читателя.

Зарубежная книга в XX — начале XXI вв.

По данным ЮНЕСКО, в настоящее время в мире ежегодно издается более 550 тыс.

названий книг, более 8 млрд. экз. Из них более 60% печатается в странах Европы и Северной

Америки, где проживает менее ¼ населения планеты.

Основные особенности современного этапа развития книгоиздательского процесса:

• модернизация книгоиздательского процесса. В 60—70-е гг. XX в. в индустриально развитых странах произошла модернизация полиграфического производства. Внедрение электронной и лазерной техники, других новейших технологий. Внедрение компьютерной техники ведет к созданию единых систем управления книгопроизводством. Специальные программы верстки, возможности хранения макетов в электронном виде и передачи их по заказам издателей;

• повышение уровня концентрации книгопроизводства. В Германии ¼ издательских предприятий поставляет на рынок подавляющее большинство изданий. Во Франции издательская фирма «Ашетт» продает через розничную сеть около 60% книжной продукции страны;

• рост цен на книгу продолжается, несмотря на перечисленные факторы. Это ведет к сокращению контингента читателей. Так, в США на 1981 г. книги покупали лишь 11% взрослого населения. В Нидерландах 30% взрослых признали, что книг не читают вообще. Следует при этом учитывать рост популярности новых средств коммуникации, которые часто заменяют книгу.

Рост популярности некоторых типов изданий:

• пейпербеки – книги в бумажных обложках, выходящие сериями и сравнительно дешевые по сравнению с обычной книгой. Усиленно рекламируются;

• дайджесты – сокращения популярных текстов. Так, «Анна Каренина» издана в объеме 8 стр., «Крошка Доррит» Диккенса – на 6 стр.

• комиксы – книжки-картинки. Текст ограничивается подписями под иллюстрациями.

• покетбуки – карманные книги, также выходящие сериями. Объем задается заранее, даже произведения классиков могут подгоняться под него;

• активная реклама книг, считающихся бестселлерами. Термин означает: лидирующий по количеству продаж. В истории книги, бестселлером являются, например, Библия или «Дон Кихот» Сервантеса. Настоящий век бестселлера наступил в эпоху миллионных тиражей. Главное требование к такой книге: она должна поражать читателя. Первым современным бестселлером является роман Ремарка «На западном фронте без перемен». Впервые опубликован в 1929 г., выдержал 180 изданий и переводов. Ф.Саган «Здравствуй, грусть» (1947), М. Митчел «Унесенные ветром». К бестселлерам могут относиться как действительно выдающиеся произведения, так и издания типа: «Как я сделал два миллиона на фондовой бирже» (4 млн. экз.), «Раскаяния блондинки» (2,5 млн. экз.) и т.п.

США

• Крупнейшим по оборотам издательством считается «Мак-Гроу-Хилл». Основано семьей учителей в 1909 г. В его ассортименте книжная продукция занимает не более 40%, остальное – разные товары, вплоть до видеотехники. Издает книги большими тиражами (не менее 100 тыс.). Издательство является почти единственным поставщиком англоязычной книжной продукции в целый ряд стран (Канада, Австралия, Япония и др.). Имеет филиалы в этих странах. Годовой оборот превышает 0,5 млрд. долларов. Имеет 26 дочерних фирм и 30 контор на всех континентах.

• Еще одно крупное американо-канадское издательство – «Тролиер». Основано в 1895 г. Не имеет своих издательств, но обладает контрольными пакетами акции 24 крупных издательских фирм США и Канады. Наиболее известны справочники этой фирмы, например – «Американа».

Германия

• Является одной из лидирующих стран по производству книг на душу населения (на 1993 г. – 5,5 экз.). Более 2 тыс. фирм, занимающихся выпуском книжной продукции.

• Три крупнейших издательско-полиграфических концерна: «Бертельсманн», «Аксель Шпрингер», «Гольцбринк». Все они образованы после 1945 г., остальные издательства в той или иной степени группируются вокруг них.

Япония

• Входит сейчас в первую пятерку мировых держав по производству книг. 100% грамотности взрослого населения + владение интеллигенции иностранными языками (английским).

• В Японии более 4 тыс. издательств, выпускающих около 30 тыс. названий книг. Крупнейшие издательства: «Кодан Ся» (основано в 1909 г., выпускает массовую художественную литературу, научно-популярную, справочную), «Иванами Сетен» (основано в 1914 г., издает научную и научно-популярную книгу), «Хейбонся» (основано в 1914 г., энциклопедии и словари), «Ямада» (основано в 1919 г., универсальная литература для учащихся и юношества).

• Для Японии характерна системность выпуска книг. Больше, чем в других странах, развита серийность изданий. Например, серия «Собрание древних японских документов» насчитывает несколько сотен томов и выходит более 60 лет.

Основные черты современного книжного рынка:

В настоящее время книжный рынок един, роль национальных книжных рынков падает. На его формирование оказывает влияние несколько групп потребителей книги:

• массовый читатель, трудящийся интеллигент или мелкий предприниматель. Его покупательский спрос формируется за счет общественного мнения и рекламы;

• люди науки и техники, представители управленческого аппарата. Их интересы определяются, кроме вышеперечисленного, профессиональными интересами.

• библиофилы и коллекционеры. Состоятельные люди, формируют спрос на дорогую и антикварную книгу;

• на формирование читательского спроса оказывают влияние целый ряд факторов религиозного, политического, психологического и т.д. свойства;

• система ценообразования. В настоящее время существует единая система ценообразования во всех индустриально развитых странах, хотя законодательно она закреплена только в Испании и Франции;

• для крупных книгоиздательских концернов развитых стран характерен выход на потребителя, минуя торгового посредника. Торговля книгой по почте, книжные клубы при издательствах. Первый такой клуб возник в Германии в 1928 г. «Гильдия Гуттенберга». В Швеции книжные клубы объединяют около 5% взрослого населения страны.

• Количество книжных магазинов ежегодно растет, однако большая их часть так или иначе подчинена крупным монополистам. Хотя каждый 3 магазин в развитых странах – частное предприятие, но они продают не более 5% книг, т.е. это мелкие предприятия семейного типа. Часто образуются книготорговые цепи: когда крупной корпорации по разным причинам невыгодно поглощение мелких конкурентов, и они предпочитают полузависимость в виде таких цепей. Хорошо организованы книжные магазины религиозных корпораций. Получила развитее торговля книгами по бонам (талонам, открыткам, чековым книжкам) – разновидность торговли в кредит. Английская фирма «Бук Токнс» имеет огромные прибыли за счет сбыта подписных изданий, которые были оплачены подписчиками, но не выкуплены (в основном политическая литература).

• Существует целый ряд обществ, объединяющих тех, кто так или иначе связан с производством и распространением книги. Прежде всего, это система организаций при ООН (ЮНЕСКО), при Европейском экономическом сообществе. Это и ассоциации по книжной торговле, библиотечные ассоциации и пр.

Книга в России в конце XX — начале XXI вв.

Основные особенности российского книгоиздательского дела:

• С начала 1990-х гг. книга и книжное дело в России претерпевают динамичные изменения в соответствии с происходящими в стране экономическими и политическими преобразованиями. Книжное дело было одной из первых отраслей, начавших переход к рыночным отношениям. Происходит пересмотр отношения к книге как к объекту предпринимательской деятельности, который, будучи произведен и продан, должен не только покрывать производственные и торговые затраты, но и приносить прибыль. По-новому проявляется изначально присутствующее в книге противоречие: с одной стороны, это явление культуры, с другой – коммерческий товар. Поэтому издатели часто стремятся к выпуску лишь высокодоходной книги, пренебрегая изданиями общественно необходимыми, но не приносящими быстрой и большой прибыли.

• В этих условиях играет большую роль политика протекционизма на государственном уровне – по отношению к культуре вообще и к книге в частности. Необходимо найти оптимальное соотношение государственного и рыночного регулирования.

• Продолжает существовать Комитет РФ по печати. Его деятельность регулируется законами «О средствах массовой информации» (1991) и «Основами законодательства РФ о культуре» (1992). Согласно ст.30 «Основ законодательства РФ о культуре» книгоиздание, библиотечное дело и деятельность, связанная с распространением произведений печати, отнесены к сфере культуры, в отношении органов которой власть должна проводить политику государственного протекционизма.

• Существуют созданные в начале 1990-х гг. ассоциации книгоиздателей, полиграфистов и книгораспространителей.

• Начало перехода отрасли к рыночным отношениям датируется 1987—1989 гг., когда разрешено было применять договорные цены сначала на подержанные книги, а затем и на новые. Начал внедряться хозрасчет. Серьезно повлиял на отрасль процесс приватизации предприятий. Ряд государственных книготорговых предприятий перешел в частную собственность, создавались также новые издательские и книготорговые предприятия негосударственного типа. Часть крупных типографий осталась в собственности государства (политическое решение).

• В конце 1980-х — начале 1990-х гг. книжное дело было сверхприбыльной отраслью. Часто успеха добивались простой перепечаткой дефицитных ранее изданий, не обращая внимания на качество полиграфического исполнения и редактуры.

• С 1994 г. ситуация на книжном рынке меняется. Он теперь насыщен, покупатели более тщательно выбирают книги. Усиливается конкуренция.

• По данным ВЦИОМ, в настоящее время пользуются особым спросом: детективы (36%), историческую литературу (24%), приключения (20%), любовные романы (19%). Заполнены ранее пустовавшие ниши, читатель получил запрещенные ранее издания, возродились религиозная литература и публицистика.

• Больше нет многомиллионных тиражей. Теперь имеет место дифференциация читательских интересов. Список бестселлеров изменяется очень быстро.

• Негативное влияние на книжный рынок оказывает сокращение платежеспособности покупателей. По последним данным (опрос Института книги), у 64% населения просто не хватает денег на книги. В этой ситуации должна возрастать роль библиотек. Однако этого не происходит, потому что поступление книг в библиотеки сократилось в 2-4 раза.

• Наиболее важным явлением следует считать появление большого числа негосударственных издательств. На 1993 г. в России насчитывалось около 6 тыс. издающих структур. Т.о. государственная монополия в области книгоиздания была уничтожена.

• Государственные издательства переживают период спада. Так, в 1992 г. издательство «Педагогика» сократило свою программу в 3 раза, издательство «Малыш» – в 2 раза.

• Усилилась издательская активность на периферии. Наиболее крупными издательскими центрами (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) стали Новосибирск (более 100 издательств), Екатеринбург (более 70 издательств), Ростов-на-Дону, Уфа и Казань (более 50).

• Однако по-прежнему основную массу книжной продукции дают Москва (56% издательств) и Петербург (10% издательств). В этих двух городах выходит около 80% общего тиража.

• В конце 1980-х гг. появилась такая форма производства книг, как выпуск за счет автора. Однако рост стоимости книгоиздания не дает развиваться этой тенденции. В сложных экономических условиях и в связи с падением платежеспособности населения издательства вынуждены ограничивать тиражи, издавать книги с низким уровнем полиграфии и редакционной подготовки (часто нет справочного аппарата, иногда даже не указываются выходные данные пр.).

• Сложный период переживает российская полиграфическая промышленность. Большая часть полиграфических предприятий по-прежнему сосредоточена в центре (Первая Образцовая типография, «Детская книга», «Красный пролетарий», «Пресса» и др.). На многих предприятиях устаревшее оборудование, в связи с чем многие издатели чаще стали пользоваться услугами зарубежных типографий.

• Это привело к ежегодному снижению выпуска книг, начиная с конца 1980-х гг. Произошла также существенная структурная перестройка выпуска книг в соответствии со спросом. Так, выпуск художественной и детской литературы увеличился, а выпуск научной книги существенно упал, так же, как и выпуск учебников. Кроме того, упала роль государства в выпуске учебной литературы (например, учебную литературу часто выпускают сами вузы).

• Резко сократился выпуск производственной и научно-популярной книги. Правда, возросло количество научно-популярной литературы по экономической тематике.

• Резко сократилось количество названий ежегодно выходящих книг.

• В связи с тем, что падает выпуск социально важных изданий (научных, учебных) в 1992 г. Комитетом РФ по печати было утверждено положение о программе книгоиздания. Выделяются дотации на социально важные издания. Однако пока результаты неудовлетворительны.

Основные черты современного книжного рынка.

• В новых условиях повысилась роль маркетинговых исследований книжного рынка, т.к. теперь механизм «спрос-предложение-цена» работает напрямую. С 1991 г. государственным издательствам разрешено было использовать свободные цены;

• необходимо было развивать оптовое звено книжной торговли, единая система, существовавшая ранее, распалась на разные предприятия. Легче всего адаптировались крупные торговые предприятия, имевшие возможность прямой работы с издательствами;

• развивается сеть книжных клубов («Терра»), возрождается торговля книгой по почте;

• пока недостаточно сформирована система информации о книжном рынке. Существующие издания («Книжное обозрение» и др.) не полностью выполняют эту функцию. Это ограничивает и возможности комплектования библиотек (в сочетании с жестким лимитированием финансов). Эту нишу восполняют Сводные каталоги Книжной палаты;

• в мире есть немало сообществ, объединяющих тех, кто занимается книгоизданием, книжной торговлей и другими видами деятельности, связанными с книгой. Во-первых, это комплекс организаций и учреждений, связанных с Организацией Объединенных Наций (ЮНЕСКО), Европейским экономическим сообществом, которое регулярно проводит конференции по улучшению издания и распространения книг среди его членов и присоединившихся стран;

• с 1950 г. существует «Международное сообщество национальных ассоциаций книжной торговли», активно проводящее мероприятия по сближению интересов разных народов, распространению передового опыта. Есть сообщества по профессиональным интересам, региональные организации. Цель их едина: развивать книгу как ценнейшее достижение человеческого разума, усиливать ее гуманитарное, прогрессивное, миролюбивое влияние на массы людей;

• при опережающем развитии всех современных средств массовой информации роль книги сохранится и даже усилится; сама книга будет развиваться под влиянием масс-медиа. Развитие же всех средств изготовления и распространения книги будет идти в сторону дальнейшей унификации форм и технологий, доступности и полезности для каждого человека.

7