II. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Объем часов по формам обучения
	Очная форма		Заочная форма
	Специалист	Бакалавр	Специалист	Бакалавр
№№семестров	6	5	6	6
Всего часов	180	180	180	180
Лекции	48	48	20	20
Практические и семинарские занятия	42	42	-	-
Самостоятельная работа	90	90	160	160
Экзамен	экзамен	экзамен	экзамен	экзамен

III. Рабочая программа

Тема 1. Сущность, содержание, определение маркетинга

Маркетинг. Сущность маркетинга. Комплекс маркетинга. «Маркетинг-микс». Популярна мнемоническая формула «4Р». Товар. Цена. Продвижение. Распределение. Требования маркетинга.

Тема 2. Цели, основные принципы и функции маркетинга

Принципы маркетинга. Функции маркетинга. Аналитическая функция. Производственная функция. Сбытовая функция  (функция продаж). Функция управления и контроля.

Тема 3. Этапы развития маркетинга

Возникновение маркетинга. Образ мышления. Систематизация в понимании рынка и его элементов. Безусловный приоритет интересов покупателя; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное воздействие на него. Целостная методология рыночной деятельности предприятия (фирмы)

Тема 4. Современная концепция маркетинга

Концепции маркетинга и эволюция их развития. Производственная концепция. Товарная концепция. Сбытовая концепция. Потребительская (рыночная) концепция. Интегрированный маркетинг. Стратегический маркетинг. Концепция общественного маркетинга. Эволюция концепции маркетинга.

Тема 5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения

Сущность и этапы маркетинговых исследований. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Отбор источников информации. Сбор информации. Анализ собранной информации. Представление полученных результатов. Методика маркетинговых исследований. Методы исследования.

Наблюдение.Эксперимент. Опрос. Инструменты исследования. Анкета. Планирование выборки. Способы связи с аудиторией.

Тема 6. Информационное обеспечение маркетинга

Система маркетинговой информации. Система внутренней отчетности.

Система сбора текущей маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований. Типичные задачи маркетинговых исследований. Система анализа маркетинговой информации.

Тема 7. Маркетинговая среда

Основные факторы микросреды. Маркетинговая среда организации.

Микросреда. Предприятие; поставщики; посредники; потребители; конкуренты; контактные аудитории. Торговые посредники. Фирмы – организаторы товародвижения. Агентства по оказанию маркетинговых услуг.

Кредитно-финансовые организации. Клиентурный рынок, рынок предприятий, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений, международный рынок.

Основные факторы макросреды. Демографическая среда. Экономическая среда. Природная среда. Научно-техническая среда. Политическая среда.

Культурная среда.