Рекомендованы к изданию

учебно-методическим советом

Вологодского института бизнеса

Составитель: Сорокина И.Э., канд. экон. наук, профессор кафедры товароведения и коммерции Вологодского института бизнеса

Рецензент: Дашков Л.П., д-р экон. наук, профессор кафедры коммерции и технологии торговли Российского университета кооперации

С

Сорокина И.Э. Интегрированные маркетинговые коммуникации: методические указания по написанию курсовых работ для студентов очной (заочной) формы обучения по направлению подготовки 080200 Менеджмент. – Вологда: Вологодский институт бизнеса, 2013. – 19 с.

В методических указаниях изложены цель и основные задачи курсовой работы, на решение которых ориентируются студенты при выполнении курсовой работы. Приведены темы курсовых работ и примерные планы по отдельным темам, а также список рекомендуемой литературы.

Методические указания составлены в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки 080200 Менеджмент (профиль подготовки Маркетинг) и в соответствии с учебным планом, утвержденным ученым советом института.

Рассмотрены на заседании кафедры менеджмента и маркетинга. Протокол № __ от «__» __________ 20 __ г.

Заведующий кафедрой

канд. пед. наук, доцент Н.В. Путилова

© Сорокина И.Э., 2013

© ВИБ, 2013 г.

Содержание

I. Общие положения………………………………………………...	4
II. Требования к курсовой работе ………………………….…	5
2.1. Структура курсовой работы………………………………………….	5
2.2. Введение ………………………………………………………………	5
2.3. Основная часть………………………………………………………..	6
2.4. Заключение……………………………………………………………	6
2.5. Список использованной литературы ………………………………..	7
2.6. Приложения …………………………………………………………..	7
III. Правила оформления курсовых работ………….………	7
3.1. Объем курсовых работ………………………………………………..	8
IV. Организация написания и защиты курсовых работ………………………………………………………………………	8
V. Примерные темы курсовых работ………………….…..…..	8
VI. Примерные планы курсовых работ ………………………. Литература …………………………………………………………………. Приложение 1……………………………………………………………….	9 15 19

I. Общие положения

В последние годы, одновременно с развитием рыночных отношений и возрастанием роли маркетинга, существенно увеличивается значение системы маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать более привлекательными для них предлагаемые продукты и услуги. Эффективные коммуникации стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Перед современными специалистами, организующими хозяйственную деятельность с применением маркетингового подхода проблема состоит не в том, заниматься коммуникацией или нет, а в том, сколько и как тратить ресурсов в этой сфере.

В соответствии с учебным планом студенты направления подготовки Менеджмент организации (профиль Маркетинг) очной и заочной форм выполняют по дисциплине «Интегрированные маркетинговые коммуникации» курсовую работу. Выбор темы курсовой работы осуществляется по последней цифре зачетной книжке. Так, если номер зачетной книжки заканчивается цифрой 7, то студент может выбрать тему 7, 17 или 27 в зависимости от характеристик объекта исследования, доступности для студента и возможности сбора информации по теме исследования, в том числе об организационно-хозяйственной деятельности, а также исходя из области интересов студента.

Объектами выполнения курсовых работ (проектов) могут быть организации различных организационно-правовых форм, видов хозяйственной деятельности.

Целью курсовой работы по одной из ключевых дисциплин специальной подготовки менеджеров является овладение студентами навыками организации системы маркетинговых коммуникаций компании.

Задачи курсового проектирования по дисциплине «Интегрированные маркетинговые коммуникации»:

– овладение категориальным аппаратом по дисциплине;

– разработка и реализация мероприятий по продвижению;

– координация действий в рамках программы продвижения;

– анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании;

– формирование практических навыков подбора маркетинговых инструментов управления.

Тематика и содержание курсовых работ определяется предусмотренными ФГОС ВПО требованиями к комплексу профессиональных знаний, умений и навыков, которыми должен овладеть студент в рамках дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации».

В результате изучения дисциплины бакалавр направления подготовки 080200 Менеджмент организации (профиль Маркетинг) должен

знать:

– теоретические основы маркетинговых коммуникаций (сущность и особенности процесса маркетинговых коммуникаций, их задачи и функции, современные тенденции в этой области, а также условия обеспечения эффективных маркетинговых коммуникаций);

– актуальные проблемы управления маркетинговыми коммуникациями в условиях российского рынка и иметь представление о путях разрешения;

уметь:  

– разрабатывать и реализовывать мероприятия по продвижению;

– координировать действия в рамках программы продвижения;

– анализировать эффективность маркетинговых коммуникаций компании;

владеть: 

– технологиями разработки и внедрения решений в области маркетинговых коммуникаций, инструментами маркетингового управления в части решений по маркетинговым коммуникациям; практическими навыками формирования маркетинговых инструментов управления.