Маркетинг
.docxУстановите соответствие между понятиями и их определениями:1) Предпринимательство - инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность; 2) Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей; 3) Коммерция - деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями: 1) Потребительская ценность - оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность; 2) Удовлетворенность потребителя - степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами; 3) Качество товара - способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью: 1) Принцип человекосбережения - означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека; 2) Принцип стратегического мышления - означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты; 3) Принцип обновления - означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому
Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью: 1) Функциональный принцип - по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.); 2) Потребительский принцип - по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.); 3) Сбытовой принцип - по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется: 1) Функциональный подход - бытовые приборы, кухонная мебель; 2) Потребительский подход - товары для детей, для молодоженов; 3) Сбытовой подход - товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
Установите соответствие между терминами и их характеристиками: 1) Данные - сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке; 2) Информация - новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний; 3) Решение - наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами: 1) Потребительский - товары для личного, некоммерческого использования; 2) Промышленный - сырье, материалы, части, установки; 3) Маркетинг услуг - потребительские услуги, инновационные услуги
Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками: 1) Разведочные цели - сбор предварительной информации; 2) Описательные цели - описание маркетинговой ситуации; 3) Каузальные цели - обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями: 1) Завоевание рынка - доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков; 2) Престиж и позиция на рынке - имидж, отношение к политическому климату, общественное признание; 3) Финансовая устойчивость - кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями: 1) Сэмплинг - раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар; 2) Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару; 3) Мерчендайзинг - комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами: 1) Скидки с цены - увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом; 2) Продажи товаров в кредит - стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями; 3) Гарантии возврата денег - способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков
Факторы макросреды являются порождением природы и общества вообще
Формирование ценовой политики относится к сбытовой функции маркетинга.
Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики товарной
Функция маркетинга несет ответственность за создание, формирование и развитие спроса
Функциями директора по маркетингу являются разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация; всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций
Ценностный метод ценообразования предполагает ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя; расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар
Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться и при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%
Эпизодические маркетинговые исследования не включают маркетинговую разведку и маркетинговую информационную систему
Эпизодические маркетинговые исследования не включают маркетинговую разведку и маркетинговую информационную систему
Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются потребителями
В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как установление контакта с покупателем и маркетинговые исследования
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией аналитической функции маркетинга
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся использование обычно для небольшого числа респондентов; охват всей группы интересующих исследователя респондентов
К неслучайным методам выборки относятся выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана; исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности