Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Центросоюза Российской Федерации

СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

Выпускная квалификационная работа

Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы для студентов направления 031600.62 Реклама и связи с общественностью

Новосибирск 2014

Кафедра коммерции, маркетинга, сервиса и рекламы

Выпускная квалификационная работа: методические указания к выполнению выпускной квалификационной работы / [сост.: д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и рекламы А.В. Гончарова. – Новосибирск: СибУПК, 2014. – 76 с.

Рецензент: в.В. Салий, д-р экон. Наук, профессор

Методические указания к выполнению ВКР рекомендованы к изданию кафедрой маркетинга и рекламы, протокол от 2 апреля 2013 г. № 11.

© Гончарова А.В., 2013

© Сибирский университет

потребительской кооперации, 2014

Содержание

Введение…………………………………………….……….……	4
1. Общие положения……………………………..………………	6
2. Цели и задачи выпускной квалификационной работы………	6
3. Структура и содержание выпускной квалификационной работы…......................................................................................................	7
4. Организация выполнения выпускной квалификационной работы……………………………..…………................................	17
5. Тематика выпускных квалификационных работ……………..	25
6. Требования к оформлению ВКР………………………………	29
6.1. Титульный лист……………………………………….…	29
6.2. Задание на выпускную квалификационную работу……	29
6.3. Оглавление…………………………………………….….	30
6.4. Заголовки………………………………………………….	30
6.5.Оформление текста выпускной квалификационной работы………………………………………………………………..	31
6.6. Формулы………………………………………………….	33
6.7. Таблицы ……………………………………………..……	34
6.8. Иллюстрации………………………………………….….	37
6.9. Ссылки на литературные источники……………………	42
6.10. Ссылки на структурные части текста………………….	45
6.11. Сноски…………………………………………………...	46
6.12. Сокращения…………………….……………………….	47
6.13. Нумерация страниц……………….…………………….	47
6.14. Библиографический список…………………………….	48
6.15. Приложения…………………………………….……….	49
7. Обязанности руководителя и рецензентов выпускной квалификационной работы………………………………….…...	49
8. Методические рекомендации к проведению защиты выпускной квалификационной работы………………….………	50
8.1. Документы, представляемые в Государственную аттестационную комиссию………………………………………	50
8.2. Подготовка к выступлению на заседании ГАК…………	51
8.3. Процедура публичной защиты ВКР…………………….	53
Приложения………………………………………..……………..	55

Введение

Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью утвержденный Министерством образования Российской Федерации, устанавливает общие требования к итоговой государственной аттестации, включающей итоговый междисциплинарный экзамен и защиту выпускной квалификационной (дипломной) работы.

В выпускной квалификационной работе (ВКР) студент последнего года обучения должен продемонстрировать умение решать задачи, соответствующие его квалификации и определенные Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования.

Бакалавр должен быть подготовлен к выполнению следующих задач профессиональной деятельности:

а) организационно-управленческая деятельность:

• участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации; осуществление оперативного планирования и оперативного контроля за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью; проведение мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;

• участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников.

б) проектная деятельность:

• участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;

• подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.).

в) коммуникационная деятельность:

• участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участие в формировании и поддержании корпоративной культуры;

• участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований.

г) рекламно-информационная деятельность:

• разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.

д) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность:

• участие в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг;

• участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг;

• проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; сбор, обработка и анализ полученных данных;

• подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения; обработка и подготовка данных для анализа;

• сбор и систематизация научно-практической информации по теме исследований в области рекламы и связей с общественностью;

• составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов.

• написание аналитических справок, обзоров и прогнозов.

Выпускная квалификационная работа выполняется студентом самостоятельно в соответствии с заданием, которое оформляется совместно с руководителем и утверждается заведующим кафедрой.