Вопрос 12. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Несовершенная конкуренция. Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, считается несовершенной. Фирма-несовершенный конкурент именуется прайс-мэйкером («мэйк» – делать). Крайний случай несовершенной конкуренции – монополия – ситуация, когда в отрасли господствует одна фирма.

На рынке несовершенной конкуренции фирма может увеличить объем продаж, только в случае снижения цены на свою продукцию. Это обусловлено тем, что спрос на нее является неэластичным, то есть изменяется в зависимости от цены. Следовательно, если кривая спроса на продукцию фирмы имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой – несовершенным конкурентом. Обладая контролем над ценой, прайс-мэйкер может манипулировать ценами, влияя на массу прибыли.

Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирм или отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние существует (наглядно это можно проследить на рис. 1).

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать, только снижая цены.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные.

Рис. 1. Критерий несовершенной конкуренции

Еще одним различием между монополистической и чистой конкуренцией является дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную или однородную продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта.

Дифференциация продукции – ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

• физических характеристиках товара;

• месторасположении;

• «мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

Краткосрочный период. В краткосрочном периоде поведение монополисти­чески конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­дельный доход фирмы не равен цене, поскольку у фирмы есть некоторый кон­троль над ценой.

Рис. 2. Равновесие монополистически конкурентной фирмы

в краткосрочном периоде

Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спроса на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В условиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объ­ема производства и цены, которая максимизирует ее прибыль.

Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых МС и MR, т. е. условие МС=MR есть условие максимизации прибыли (рис. 2).

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р>МС), в обществе не достигается аллокатинная эффективность.

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR.

Долгосрочный период. Поведение монополистически конкурентной фирмы отличается от поведения монополии в долгосрочном периоде. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает пово­рачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса (D) не будет лишь касаться кривой средних издержек (AC). В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис 3). Точка Е на рис. 3 – точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции.

Рис. 3. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены и объеме выпуска, когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка. В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

Из рис. 3 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки Е, которой соответствует максимизирующий прибыль выпуск долгого периода Q_e. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске Q_m, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но прибылемаксимизирующий выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь Q_e, что много меньше Q_m. Разность между Q_m и Q_e называют избытком мощности.