- •Реферат
- •Содержание
- •1 Теоретические аспекты телевизионной рекламы и
- •2 Программа и процедура маркетингового исследования телевизионной рекламы мужской парфюмерии
- •2.1 Предмет, цели и задачи исследования
- •2.2 Описание методов и методик исследования
- •1. Опрос.
- •2. Глубинное интервью.
- •2.3 Анализ и интерпретация результатов исследование
- •3 Рекомендации по созданию телевизионного рекламного ролика мужской парфюмерии
- •3.1 Описание рекомендаций на основе результатов проведенного исследования
- •3.2 Составление сметы расходов по созданию телевизионного рекламного ролика
- •3.3 Оценка эффективности предложенных рекомендаций
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение а
- •11. Каким парфюмом Вы сейчас пользуетесь?
3.2 Составление сметы расходов по созданию телевизионного рекламного ролика
Стоимость изготовления видеороликов для телевизионной рекламы во многом определяется трудоемкостью изготовления компьютерной графики и затратами на проведение постановочной съемки. Так как речь идет о сложных игровых роликах с использованием киносъемки и элементов компьютерной графики, то стоимость будут достаточно высокой.
Сценарий роликов имеется, поэтому рассчитаем стоимость создания самого ролика, а также его размещения на телевидении.
Стоимость создания телевизионного ролика для рекламы парфюмерии «¡Bom!». Смета расходов приведена в таблице 3.5.
Таблица 3.5 – Примерная смета расходов на создание ролика «¡Bom!»
|
№ п/п |
Статья расходов |
Обоснование, расчет |
Сумма, руб. | |
|
1 |
2 |
3 |
4 | |
|
1 |
Оплата видеосъемки |
| ||
|
|
Видеосъемка |
Оператор+специалист по свету 33000 руб. за 1-н съемочный день. 3 съемочных дня – 99000 руб. |
109 000 | |
|
|
оплата консультации |
Оплата консультации согласно зарубежным материалам – от 500$ = 15000 руб. |
15 000 | |
|
|
кастинг (выбор моделей) |
Выбор моделей для съемки ролика (модель – парень в клубе и девушки-модели) - 37500 |
27 500 | |
|
|
поиск места (предварительная съемка) |
Предварительная фотосъемка в клубах для выбора места основной видеосъемки – 7 500 руб. |
7 500 | |
|
|
Итого оплата видеосъемки |
159 000 | ||
|
2 |
Оплата видеоуслуг |
| ||
|
|
аренда студии |
Аренда студии- 36000 руб. в день за 3 дня – 36000х3=108 000 руб. для создания видеосъемки и натурной работы |
108 000 | |
|
|
ассистент, 1 (свет, аппаратура) |
Ассистент №1 – оплата – 12600 руб. |
12 600 | |
|
|
ассистент, 2 (костюмы, реквизиты) |
Ассистент № 2 – оплата – 10 500 руб. |
10 500 | |
|
Продолжение таблицы 3.5 | ||||
|
|
ассистент, 3 (модели) |
Ассистент № 3 – оплата – 11400 руб. |
11 400 | |
|
|
Итого оплата видеуслуг |
142 500 | ||
|
3 |
Оплата специалистов |
| ||
|
|
Арт-директор |
Оплата (гонорар) за 1 съемочный день 45000руб. За 3 дня – 135000руб. |
135 000 | |
|
|
дизайнер |
Оплата (гонорар) на декорирование места съемки и дизайн ролика 27000 руб. за 1 съемочный день, за 3 дня – 81000 руб. |
81 000 | |
|
|
специалист по программированию |
Оплата (гонорар) за обработку ролика – 105000 руб. |
105 000 | |
|
|
редактор-копирайтер |
Оплата (гонорар) – 70500 руб. |
70 500 | |
|
|
профессиональный актер для озвучивания |
Актер для озвучивания ролика: слова «¡Bom! Новый аромат для Тебя». Мужчина – 24500 руб. |
24 500 | |
|
|
съемочная группа |
Операторы + аренда оборудования – 153500 руб. за съемку |
153 500 | |
|
|
стилисты |
Стилист – 34000 руб. парикмахер – 26300 руб. визажист, гример для моделей – 30500 руб. |
90 800 | |
|
|
Итого оплата специалистов |
660 300 | ||
|
4 |
Оплата костюмов и реквизита |
| ||
|
|
аренда костюмов |
Костюмы для моделей-девушек – коктейльные яркие платья, туфли; костюм для актера – джинсы, белая майка, кеды; костюмы для других актеров-мужчина. Аренда – 21750 руб. |
21 750 | |
|
|
прокат реквизита |
Часы для героя; очки; украшения остальной реквизит – 11000 руб. |
11 000 | |
|
|
Итого оплата костюмов и реквизита |
32 750 | ||
|
5 |
Оплата моделей |
| ||
|
|
модели девушки |
7 моделей по 7500 руб. - 52500 руб.; За 3 съемочных дня – 157500 руб. |
157 500 | |
|
|
модели парни |
8 моделей по 6300 руб. - 50400 руб.; За 3 съемочных дня – 151200 руб. |
151 200 | |
|
|
модель -главный герой |
Оплата модели-героя – 20300 за съемку. За 3 съемочных дня – 60 900 руб. (включая агентские) |
60900 | |
|
|
Итого оплата моделей |
369 600 | ||
|
6 |
Транспортные расходы |
| ||
|
|
аренда |
Аренда автотранспорта для выездов – 10500 руб. |
10 500 | |
|
|
бензин |
Бензин на три дня съемки – 6450 руб. |
6 450 | |
|
|
дорожные расходы |
Прочие дорожные расходы – включая парковку – 3400 руб. |
3 400 | |
|
Окончание таблицы 3.5 | ||||
|
|
Итого оплата за транспортные расходы |
20 350 | ||
|
7 |
Создание конечного ролика |
| ||
|
|
музыка |
Написание оригинальной музыки – 8000 руб. |
8 000 | |
|
|
озвучивание |
Запись голоса диктора в специальной студии, обработка аудиофайла – 6500 руб. |
6 500 | |
|
|
создание художественного изображения |
Художественный рисунок – 10000 руб., включая все композиции + финальная цена с присутствием флакона на экране |
10 000 | |
|
|
дизайн интерфейса |
Дизайн интерфейса – оформление экрана – 34000 руб. Итоговая обработка |
34000 | |
|
|
Итого оплата за создание конечного ролика |
58 500 | ||
|
8 |
Прочие расходы |
| ||
|
|
питание |
Питание (бутерброды, горячий чай) – 9500 руб. |
9 500 | |
|
|
телефонные переговоры |
Телефонные переговоры на 3 дня – 2300 руб. |
2 300 | |
|
|
страховка |
Оплата за страховку, в том числе реквизит, оборудование – 7500 руб. |
7 500 | |
|
|
Итого оплата за прочие расходы |
19 300 | ||
|
|
Итого общие предполагаемые расходы |
1092700 | ||
|
|
Итого за создание видеоролика «¡Bom!» |
1 092700 | ||
Итого за создание ролика «¡Bom!» - 1 092 700 рублей. Прокат в течение 1 месяца на телеканале ТНТ, согласно таблице 3.1, (1340267,50 руб.) и телеканале СТС, согласно таблице 3.2, (3534402,36 руб.) – 4 874 669,86 руб. Итого – 5 967 369,86 руб. - расходы по созданию и прокату рекламы «¡Bom!».
В таблице 3.6 представлена смета на изготовление второго предлагаемого рекламного ролика духов «El Cazador».
Итого за создание ролика «El Cazador» - 1 637 900 рублей. Прокат в течение 1 месяца на телеканале НТВ, согласно таблице 3.3, (2801924,40 руб.) и телеканале Первый, согласно таблице 3.4, (3954423,11 руб.) – 6 756 347,51 руб. Итого – 8 394 247,51 руб. - расходы по созданию и прокату рекламного ролика «El Cazador».
Таблица 3.6 – Примерная смета расходов на создание ролика «El Cazador»
|
№ |
Статья расходов |
Обоснование, расчет |
Сумма, руб. | |
|
1 |
Оплата видеосъемки |
| ||
|
|
видеосъемка |
Оператор+специалист по свету 33000 руб. за 1-н съемочный день. 3 съемочных дня – 99000 руб. |
109 000 | |
|
|
оплата консультации |
Оплата консультации согласно зарубежным материалам – от 500$ = 15000 руб. |
15 000 | |
|
|
кастинг (выбор моделей) |
Выбор моделей для съемки ролика (модель – мужчина-охотник и три девушки) - 37500 |
27 500 | |
|
|
поиск места (предварительная съемка) |
Предварительная фотосъемка в лесу для выбора места основной видеосъемки – 7 500 руб. |
7 500 | |
|
|
Итого оплата видеосъемки |
159 000 | ||
|
2 |
Оплата видеоуслуг |
| ||
|
|
аренда студии |
Аренда студии- 36000 руб. в день за 3 дня – 36000х3=108 000 руб. для создания видеосъемки и натурной работы |
108 000 | |
|
|
ассистент, 1 (свет, аппаратура) |
Ассистент №1 – оплата – 12600 руб. |
12 600 | |
|
|
ассистент, 2 (костюмы, реквизиты) |
Ассистент № 2 – оплата – 10 500 руб. |
10 500 | |
|
|
ассистент, 3 (модели) |
Ассистент № 3 – оплата – 11400 руб. |
11 400 | |
|
|
Итого оплата видеуслуг |
142 500 | ||
|
3 |
Оплата специалистов |
| ||
|
|
Арт-директор |
Оплата (гонорар) за 1 съемочный день 45000руб. За 3 дня – 135000руб. |
135 000 | |
|
|
дизайнер |
Оплата (гонорар) на декорирование места съемки и дизайн ролика 27000 руб. за 1 съемочный день, за 3 дня – 81000 руб. |
81 000 | |
|
|
специалист по программированию |
Оплата (гонорар) за обработку ролика – 105000 руб. |
105 000 | |
|
|
редактор-копирайтер |
Оплата (гонорар) – 70500 руб. |
70 500 | |
|
|
профессиональный актер для озвучивания |
Актер для озвучивания ролика: слова «El Cazador. Выбираешь Ты». Мужчина – 24500 руб. |
24 500 | |
|
|
съемочная группа |
Операторы + аренда оборудования – 153500 руб. за съемку |
153 500 | |
|
|
стилисты |
Стилист – 34000руб.;парикмахер – 26300 руб.; визажист, гример для моделей – 30500 руб. |
90 800 | |
|
Окончание таблицы 3.6 | ||||
|
|
специалист по 3-D анимации |
Оплата специалиста по 3-D анимации (животные в лесу) |
80 000 | |
|
|
Итого оплата специалистов |
740 300 | ||
|
4 |
Оплата костюмов и реквизита |
| ||
|
|
аренда костюмов |
Костюмы для моделей-девушек – меховые накидки, украшения. Костюм для мужчины-охотника. Аренда – 30000 руб. |
30 000 | |
|
|
прокат реквизита |
Ружье- 10000 руб. |
10 000 | |
|
|
Итого оплата костюмов и реквизита |
40 000 | ||
|
5 |
Оплата моделей |
| ||
|
|
модели девушки |
3 модели по 32000 руб. - 96000 руб.; За 3 съемочных дня – 288000 руб. |
288 000 | |
|
|
модель-главный герой |
Оплата модели-героя – 30000 за съемку. За 3 съемочных дня – 90000 руб. (включая агентские) |
90 000 | |
|
|
Итого оплата моделей |
378 000 | ||
|
6 |
Транспортные расходы |
| ||
|
|
аренда |
Аренда автотранспорта для выездов – 10500 руб. |
10 500 | |
|
|
бензин |
Бензин на три дня съемки – 6450 руб. |
6 450 | |
|
|
дорожные расходы |
Прочие дорожные расходы – включая парковку – 3400 руб. |
3 400 | |
|
|
Итого оплата за транспортные расходы |
20 350 | ||
|
7 |
Создание конечного ролика |
| ||
|
|
музыка |
Написание оригинальной музыки – 8000 руб. |
8 000 | |
|
|
озвучивание |
Запись голоса диктора в специальной студии, обработка аудиофайла – 6500 руб. |
6 500 | |
|
|
создание художественного изображения |
Художественный рисунок – 10000 руб., включая все композиции + финальная цена с присутствием флакона на экране |
10 000 | |
|
|
дизайн интерфейса |
Дизайн интерфейса – оформление экрана – 34000 руб. Итоговая обработка |
34000 | |
|
|
создание 3-D модели |
3-D модель: лес, животные, деревья |
80 000 | |
|
|
Итого оплата за создание конечного ролика |
138 500 | ||
|
8 |
Прочие расходы |
| ||
|
|
питание |
Питание (бутерброды, горячий чай) – 9500 руб. |
9 500 | |
|
|
телефон |
Телефонные переговоры на 3 дня – 2300 руб. |
2 300 | |
|
|
страховка |
Оплата за страховку, в том числе реквизит, оборудование – 7500 руб. |
7 500 | |
|
|
Итого оплата за прочие расходы |
19 300 | ||
|
|
Итого за создание видеоролика «El Cazador» |
1 637900 | ||