Реферат

Курсовая работа 63 с., 3 табл., 17 источника, 2 прил.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА, ПАРФЮМЕРНАЯ ПРОДУКЦИЯ, ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК, ПЛАН ИССЛЕДОВАНИЯ, ОПРОС, АНКЕТА, ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ, ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РОЛИК, БЮДЖЕТ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

Тема: «Исследование рекламы мужской парфюмерии на примере телевизионной рекламы».

Объект: телевизионная реклама мужской парфюмерии.

Цель: Исследование телевизионной рекламы такой категории товаров, как мужская парфюмерия и разработка на основе полученных в ходе исследования данных рекомендаций по созданию телевизионного рекламного ролика.

Рассмотрены теоретические аспекты телевизионной рекламы.

Дана характеристика рекламы парфюмерной продукции для мужчин.

Проведено маркетинговое исследование посредством метода опрос и глубинное интервью. Разработан план проведения исследования. Выполнен анализ и интерпретация данных, полученных в ходе исследования.

На основе полученной информации предложены рекомендации по созданию телевизионных рекламных роликов для мужской парфюмерии. Проведен расчет экономического эффекта рекламной кампании. Ожидаемый экономический эффект от реализации мероприятий составит 10 567 270 руб. и 14 535 000 руб.

Содержание

Введение

1 Теоретические аспекты телевизионной рекламы и

рекламирования парфюмерной продукции

1.1 Характеристика и специфика телевизионной рекламы

1.2 Особенности рекламирования парфюмерии как

категории потребительских товаров

2 Программа и процедура маркетингового исследования

телевизионной рекламы мужской парфюмерии

2.1 Предмет, цели и задачи исследования

2.2 Описание методов и методик исследования

2.3 Анализ и интерпретация результатов исследование

3 Рекомендации по созданию телевизионного рекламного

ролика мужской парфюмерии

3.1 Описание рекомендаций на основе результатов

проведенного исследования

3.2 Составление сметы расходов по созданию

телевизионного рекламного ролика

3.3 Оценка эффективности предложенных рекомендаций

Заключение

Список использованных источников

Приложение А Анкета проведенного опроса

Приложение Б Список рекламных телевизионных роликов,

предложенных к просмотру респондентам

Введение

Одноликие продукты, придирчивые клиенты, ожесточенная конкуренция – все эти проблемы знакомы производителям парфюмерии не понаслышке. Тем не менее, как известно, любое действие порождает противодействие. Борьбу с затовариванием и прочими проблемами парфюмерный сегмент начал с другого фланга: не с вывода инновационных продуктов, а с разработки революционных концепций продвижения данных товаров. И наиболее активно при этом используется телевизионная реклама.

Парфюмерия является чувственной частью культуры, ее продвижение основывается на эмоциональном компоненте поведения потребителей – ведь восприятие запахов происходит на бессознательном уровне. И описать аромат, образ того или иного парфюма, используя только лишь слова, практически невозможно. Необходимо донести до потребителя материализованное в его сознании нечто неуловимое, исчезающее и прекрасное, заставить его ощутить определенные эмоции. Поэтому, именно телевизионная реклама позволяет сделать это, совместив в себе звук, изображение, динамику. Повторение рекламируемого по телевидению образа в совокупности с мелодией, слоганом, делает эту рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

Рынок переполнен парфюмерией и многие товары похожи друг на друга, производители парфюмерных средств столкнулись с затовариванием некоторых сегментов рынка. Поэтому идет борьба идей и концепций в погоне за долей рынка и потребителем. Необходимо постоянно изучать, что хочет потребитель видеть в парфюме, какие желание с этим товаром связаны, какие эмоции, чтобы затем опираться на это при создании телевизионной рекламы.

Мужская парфюмерия занимает особую нишу. Сейчас все больше мужчин используют парфюмерию, не считая это привилегией женщин. И понять, чего же хочет мужчина, чем его можно заинтересовать в рекламе парфюмерии – необходимо для эффективного продвижения какой-либо марки.

Все вышеперечисленное определяет актуальность выбранной темы исследования – исследования телевизионной рекламы мужской парфюмерии.

Объектом исследования является телевизионная реклама мужского парфюма. Предметом исследования стали элементы телерекламы мужской парфюмерии, ее особенности и восприятие потребителями.

Цель курсовой работы составляет проведение исследования телевизионной рекламы мужской парфюмерии и разработка на основе полученных в ходе работы исследования данных телевизионного рекламного ролика для данной группы товаров. Достижение поставленной цели предполагает решение комплекса следующих задач:

- анализ, обзор работ, статей в области телевизионной рекламы и продвижения парфюмерных товаров, в частности мужских;

- анализ существующей телевизионной рекламы мужской парфюмерии;

- разработка рекомендаций по созданию телевизионной рекламного ролика для какой-либо марки мужского парфюма.

Методологической основой курсовой работы послужили работы Щепакина М. Б., Рябовой А., Полукарова В. Л., Ромат Е. В., Лебедева-Любимова А. Дмитриева А и других авторов.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что выявленные в работе особенности телевизионной рекламы мужской парфюмерии, ее восприятия потребителями могут быть применены для формирования и уточнения общих теоретических аспектов рекламных коммуникаций и продвижения парфюмерно-косметических средств.

Практическая значимость определяется тем, что результаты курсовой работы могут быть приведены в процессе разработки рекламного телевизионного ролика для парфюмерии для мужчин.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, двух приложений.