1.Понятие отраслевого рынка и отрасли

Предметом тор явл.изучение функционирование различных рыночных структур.Тор выявляет закономерности взаимодействия и взаимовлияния рынка и его участников.Тор-область экон.науки,посвящен.исследованию рынков.Субъектами отрасли явл-ся:домохозяйство,фирмы,гос-во(увелич.благосостояния общества)

Объектами явл-ся товары и услуги производимые в отрасли и на рынке.Одним из ключевых вопросов явл-ся вопрос о соотношении рынка и отрасли.Отраслью явл-ся совокупность предприят. производимых близкие продукты используя близкие ресурсы и близкие технологии. Рынок объедин.фирмы,если они произв.товары явл-ся близкими заменителями со стороны покупателя. Отрасль объедин. фирмы, если они реализуют товары явл-ся близкими заменителями с точки зрения производителя.

2.Альтернативные концепции изучения структуры отраслевых рынков

Сущ.2 подхода к анализу организ.отраслевых рынков. 1.Гарвардская концепция рыла разработана Мейсоном и Бейном в 40-50гг. Они высказали гипотезу о том, что сущ.прямая связь м/д структурой рынка, поведением фирмы ирезультативыной функционир. рынка. Объектом исследования явл-ся параметры функционир.рынка,анализ ее структуры,базовых условий и поведения фирм.Данная концепция рассматр.отр.рынки как совокупность нескольких блоков взаимод.м/д собой и оказ. влияние друг на друга.Базовые условия вкл.след.блоки:1)базовые условия вкл.элементы:пр-во, потребление,гос-во возд.на рынок и гражд.общество.2)структура отрасл.рынка:границы рынка,кол-во продавцов и покупателей, рыночная власть,барьеры входа/выхода и дифференциация.3) поведение фирм,т.е.совокупность стратегий фирм реализ.на данном отраслевом рынке:продуктовая,ценовая,рекламная,НИОКР,инновациооная стратегия, стратегия слияния, поглощения фирмы.4)результативность функц. отрасл.рынков:рыночная цена,эффективность пр-ва и распред.ресурсов,акционирование,кач-во продукта,технич.прогресс,прибыльность.данная концепция рассм.послед. «структура-поведение-результат»

2.Чикагская школа(Стиглер) он высказал точку зрения, что экономики отр.рынков не сущ.как отдельн.область знаний, а просто совпадает с теорией договорных цен.Развитие связано с достижениями в области теории ценообразования и доступностью стат.информации на более детальном микроэкономическом уровне. Главная проблема, с которой сталкивается производитель и потребитель-экономич.агенты и закомерности принятия оптимальн.решений.

3.Анализ барьеров входа/выхода фирм на рынок.

Барьеры входа/выхода на рынок явл-ся важными элементами структуры рынка.Барьеры входа на рынок-факторы объективного или субъективн.хар-ра,из-за которых новым фирмам трудно или невозможно начать свое дело в выбранной отрасли.Б лагодаря такого рода барьерам фирмы могут не опасаться конкуренции.К таким же результатам приводит и наличие барьеров выхода из отрасли. Под барьерами выхода понимаются факторы объективного или субъективного хар-ра, которые препятствуют фирме без существенных потерь выйти из отрасли(т.назыв.необратимые издержки).Барьеры входа делятся на стратегические(возникают благодаря сознательной деятельности самих фирм, их стратегического поведения,препятствующему проникновению новых фирм в отрасль.В качестве стратегических барьеров могут использ.:сберегающие инновации,долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензий, патентов на данный вид деятельности,увеличение издержек на рекламу,маркетинговые исследования и т.д.Основные барьеры:1)ценообразование ограничивающее вход;2)доп.инвестиции в оборудование,т.е инвестиции в оборуд.явл-ся необратимыми издержками для фирмы,т.е.фирма вынужд.их оплачивать, если даже ничего не производит.Чем выше уровень неодратимых издержек,тем выше ожидаемые потенциальные потери в случае вынужденного ухода фирмы из отрасли;3)дифференциация продукта.старая фирма для предотвращения появления новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным кол-вом товаров субститутов,так что новой фирме трудно будет найти свою нишу.Основу такой стратегии составляет положительная отдача от ассортимента, когда издержки по сбыту и меркетингу продукции растут медленнее, чем при выпуске одного вида товара. В условиях дифференциации товара действует положительный внешний эффект товарных марок,используемых рекламу,это создает доп.трудности для новой фирмы;4)долгосрочные контракты с 3-ми лицами.фирма может заключить долгосрочные контракты о сотрудничестве с поставщиками ресурсов или с потребителями товара, а также с работниками отрасли,и новой фирме сложно будет найти поставщика ресурсов, либо рынок сбыта.) и нестратегические(1)емкость рынка,высокая насыщенность рынка товарами или низкая платежеспособность покупателей явл-ся серьезным препятствием для освоения рынка конкурентами и делает данный рынок малопривлекательным для новых агентов;2)барьеры кап.затрат или объем первоначальных инвестиций необходим для входа на товарный рынок.Капитальные затраты-стоимость нового строительства или реконструкции оборудования,расходы на НИОКР, на разработку нового продукта и т.д.На величину кап.затрат влияют такие факторы, как:степень развитости,органихованности и открытости рынка труда,рынка инвестиционных товаров,рынка технологий.Эти обслуживающие рынки могут способствовать или припятствовать созданию нового пр-ва в отрасли.Состояние рынка капитала составляет объективный барьер для входа на рынок.Чем более конкурентным явл-ся рынок капитала,чем более развита инфраструктура, тем меньше барьеров для входа на товарный рынок;3)барьеры,основанные на преимуществе в уровне затрат.Абсолютные преимущества в отношении издержек означ, что функция долгосрочных средних издержек(издержки на ед.выпуска продукции) уже действующих в отрасли фирм расположена ниже функции издержек потенциальных конкурентов, т.что цена,необходимая для возмещения инвестиц.фирм-конкурентов будет выше средней цены отрасли,а это затрудняет вход в отрасль новых фирм.Относительные преимущества в издержках возникают за счет пр-ва большего объема выпуска,чем может освоить потенциальный конкурент;4)административные барьеры создаются органами гос.власти на всех уровнях. Они вкл.в себя лицензирование деятельности предприятий,квотирование пр-ва(лимит),усложнен.порядок регистр.новых предприятий экологич.нормы,огранич.на использ.земель,лесных угодий и т.д.5)состояние инфраструктуры рынка:наличие транспортных путей и мощностей для хранения товара по мере продвижения от производителя до потребителя ведут к сокращению барьеров входа;6) криминализация эк-ки.