Министерство образования и науки РФ

Кубанский государственный технологический университет

Кафедра рекламы и маркетинга

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Методические указания по изучению дисциплины и

выполнению практических заданий для студентов всех форм обучения

Краснодар

2011

Составители: д-р экон. наук, проф. М.Б. Щепакин;

канд. филол. наук, доц. Э.Ф. Хандамова;

ст. преп. Е.В. Каменецкая

УДК 339.138: 374.385

Основы маркетинга: метод. указания по изучению дисциплины и выполнению практических заданий для студентов всех форм обучения направления 080100.62 Экономика. – Краснодар: Изд. ФГБОУ ВПО «КубГТУ», 2011. – 42 с.

Изложены программа дисциплины, вопросы к экзамену, практические занятия, рекомендуемая литература.

Ил. 1.Табл.12. Библиогр.: 35 назв.

Печатается по решению методического совета Кубанского государственного технологического университета

Рецензенты: ст. преп. кафедры экономики и управления

производством Н.Л. Малашенко;

канд. экон. наук, доц. кафедры РиМ В.М. Цицилина

© ФГБОУ ВПО «КубГТУ», 2011

Содержание

Введение………………………………………………………………………		4
1	Нормативные ссылки……………………………………………………	5
2	Инструкция по работе с методическими указаниями……………...…	5
3	Программа дисциплины…………………………………………...……	6
4	Практические занятия к темам программы дисциплины…………….	17
5	Вопросы к экзамену…………………………………………………..…	37
Список рекомендуемой литературы……………………………....………		39

Введение

Переход российской экономики на рыночные механизмы регулирования обусловил становление совокупности конкурентных отношений, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие субъектов хозяйствования. Практика рыночных реформ показала, что большинство хозяйствующих субъектов отечественной экономики оказались не готовыми к цивилизованным формам и методам конкурентной борьбы. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению маркетинга как средства помощи отечественным компаниям в разработке их стратегий развития и повышении конкурентоспособности продукции.

Цель курса «Основы маркетинга» – дать целостное представление о маркетинге как относительно самостоятельной области знаний и системе деятельности, способствующей развитию навыков самостоятельного маркетингового анализа практических ситуаций применительно к деятельности компаний.

Основными задачами курса являются:

– ознакомление студентов с понятиями и современными концепциями управления маркетингом;

– изучение студентами особенностей использования маркетинговых технологий в предпринимательской деятельности компаний и фирм;

– овладение студентами методами изучения рынков и возможностей формирования спроса на основе потребительских предпочтений;

– освоение студентами технологий организации и планирования маркетинговой деятельности на предприятиях.

Курс «Основы маркетинга» базируется на знаниях экономической теории и практике таких дисциплин, как: «Экономика предприятия», «Психология», «Ценообразование».

Следующее в процессе изучения курса у студентов должны быть сформированы навыки и умения:

– разбираться в понятиях, касающихся формирования маркетинговой деятельности на предприятиях;

– определять наиболее приемлемые методы проникновения на рынки;

– умение использовать аналитические инструменты по исследованию спроса;

– умение применять принципы и методы организации планирования, осуществления и контроля маркетинговых действий на рынках;

– навыки выполнения планирования и работы в области управления товарным ассортиментом;

– умение оценивать конкурентоспособность фирм и компаний;

– знания основных методов ценообразования на предприятиях;

– умение организовывать маркетинговую деятельность на предприятиях;

– навыки планирования маркетинга и рекламы на предприятиях;

– умение использовать технические приемы, связанные с развитием продукта, продвижением и распределением товаров и услуг.

Для самостоятельной работы по изучению курса в методических указаниях представлены вопросы для контроля приобретаемых знаний и список рекомендуемой литературы, а для закрепления теоретического материала приведены практические задачи, деловые игры, кейсы, ситуации.

1. Нормативные ссылки

№ 948-1 от 22.03.91 г. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»

№ 3520-1 от 23.09.92 г. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»

ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила

ГОСТ 7.9-95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования

№ 191-ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации»

№ 26н от 15.03.2000 г. Приказ Минфина РФ «О нормах и нормативах на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями, регулирующих размер отнесения этих расходов на себестоимость продукции (работ, услуг) для целей налогообложения, и порядок их применения».

ГОСТ Р 1.5-2004 Стандарты национальные РФ. Правила построения, изложения, оформления и обозначения

№ 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Федеральный закон «О рекламе»

ГОСТ 7.05-2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования. Правила составления и оформления

ГОСТ 2.301-68 ЕСКД. Форматы

ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения

Р 50-77-88 Рекомендации. ЕСКД. Правила выполнения диаграмм.