![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •1. Деловые стратегии территории
- •2. Методы маркетинга территорий
- •1. Знаменитые люди, спортсмены и спортивные команды, научный потенциал:
- •3. Методы развития территорий
- •4. Стратегии улучшения территорий
- •1. Самобытность места
- •2. Территория как отлаженная среда (или улучшение инфраструктуры)
- •3. Территория как поставщик услуг
- •4. Территория как зона отдыха и развлечения - достопримечательности
- •2. История и знаменитые личности
- •3. Покупки
- •4. Культурные достопримечательности
- •6. Спортивные арены
- •7. Фестивали и другие праздники
- •8. Здания, монументы и скульптуры
- •9. Музеи
- •10. Другие достопримечательности
6. Спортивные арены
Почти везде есть какой-то вид спорта, которым здесь давно и неплохо занимаются. Команда-победитель или какая-то конкретная спортивная звезда может стать предметом гордости и энтузиазма.
Наличие известной спортивной команды может нанести имя города на карту:
«Манчестер Юнайтед» - Манчестер,
«АС Милан» и «Интер» - Милан,
«Спартак» - Москва,
«Ак Барс» - Казань,
«Бавария» - Мюнхен,
«Реал» - Мадрид,
«Спортинг» - Лиссабон.
Многие виды спорта имеют привязку к конкретному месту:
Автогонки – Ле-ман, Монца, Сильверстоун, Спа Франкошампс,
Родина гольфа – сент-Эндрюс в Шотландии,
«Мекка» тенниса – Уимблдон,
Первые Олимпийские игры – Афины,
Первые гладиаторы – Колизей в Риме,
Прыжки на лыжах с трамплина – Гармиш-Партенкирхен.
В большинстве таких мест заметен альянс между городом, некоторыми ведущими компаниями и местной спортивной ассоциацией. Целью такого альянса может быть улучшение или открытие новой спортивной арены, пропаганда этого вида спорта, организация спортивных мероприятий или привлечение новых игроков.
7. Фестивали и другие праздники
Большинство мест спонсирует общественные мероприятия, связанные с празднованием каких-либо событий или годовщин. Наиболее популярные темы празднования:
- известная личность, родившаяся в данном городе: Христофор Колумб – Генуя, Моцарт – ежегодный музыкальный фестиваль в Зальцбурге;
- направление искусства: классическая музыка – Фламандский международный фестиваль; театр и танец – Лилльский фестиваль; кинематограф – Ницца, Канны и Венеция;
- один продукт: фестиваль виноделия – тысячи небольших городов и деревень во Франции, германии, Италии, Испании и Португалии;
- несколько продуктов – выставки: World Expo в Севилье;
- климатические особенности: Норвежский фестиваль Дождя (г. Берген);
- особые даты: 300 лет Санкт-Петербургу.
8. Здания, монументы и скульптуры
Еще способ получить известность – возведение и/или сохранение интересных зданий, монументов и скульптур: Парфенон в Афинах, район Доклендс и Биг Бен в Лондоне, новое здание Национальной библиотеки в Париже, Бранденбургские ворота в Берлине, астрономические часы в Старой Ратуше Праги, Статуя маленького писающего мальчика Manneken Pis в Брюсселе.
9. Музеи
Музей является проводником культуры и истории края, придает ему новое достоинство на рынке мест: Ватикан, Лувр (60 тыс. кв.м.), Эрмитаж (свыше 3-х млн. экспонатов) и его «реплика» Hermitage Rooms в Somerset House в Лондоне.
Выходя на международный уровень подобные музеи не только обеспечивают себе финансирование на будущее, но и знакомят со своими коллекциями жителей других стран.
10. Другие достопримечательности
Уникальные сочетания достопримечательностей: Вершина Европы - Монблан(4808 м) вАльпахиликавказскаявершинаЭльбрус(5642 м); а также - Мыс Канаверал во Флориде (производит запуски НАСА), шоколадная фабрикаCadbury, туннель под Ла-Маншем, аэропорт Шарль де Голь и мост Pont de Normandie во Франции.
1Франц Кафка - один из основных немецкоязычных писателей XX века, большая часть работ которого была опубликована посмертно. Его произведения, пронизанные абсурдом и страхом перед внешним миром и высшим авторитетом, способные пробуждать в читателе соответствующие тревожные чувства, - уникальное явление в мировой литературе.
2Тест: Напишите в 2-3х словах ответы на 1 и 3-ий вопросы, относя указанные вопросы к себе лично. Тяжело? В чем легко? Почему возникли сложности?
3См. стр. 166 Котлер Маркетинг мест