Министерство образования и науки РФ

ГОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет

(КубГту) Кафедра рекламы и маркетинга экономика рекламной деятельности

Методические указания по изучению дисциплины,

выполнению практических заданий с использованием интерактивных методов обучения и курсовой работы для студентов всех форм обучения и МИППС специальности

032401–Реклама

Краснодар

2010

Составители: д-р экон. наук, профессор М.Б.Щепакин

канд. филол. наук, доц. Э.Ф. Хандамова

канд. экон.наук, доц. В.М.Цицилина

Экономика рекламной деятельности. Методические указания по изучению дисциплины, выполнению практических заданий с использованием интерактивных методов обучения и курсовой работы для студентов всех форм обучения и МИППС специальности 032401–Реклама – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. – 40 с.

В методических указаниях изложены программа дисциплины, варианты тем курсовой работы, темы практических занятий, вопросы к экзамену, рекомендуемая литература. Приведены требования к оформлению курсовой работы.

Табл. 10. Библиогр.: 49 назв. Прил.3

Печатается по решению методического совета Кубанского государственного технологического университета.

Рецензенты: д-р экон. наук, профессор, декан экономического факультета ГОУВПО «Кубанский государственный аграрный универси- тет», Заслуженный экономист Кубани Гайдук В.И.

канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и финансов

Хот К.П.

Содержание

Введение……………………………………………………………………..		4
1	Нормативные ссылки……………………………………………….…	5
2	Инструкция по работе с методическими указаниями……….………	6
3	Программа дисциплины……………………………………………..…	6
4	Курсовая работа……………………………………………………….	13
5	Задание на курсовую работу………………………………………….	14
6	Темы практических занятий и деловых игр……………………..….	15
7	Содержание и оформление курсовой работы……………………….	27
8	Вопросы для подготовки к экзамену…………………………………...	28
9	Список рекомендуемой литературы……………………………………	30
10	Приложения………………………………………………………………	33

Введение

Рекламная деятельность оказывает значительное влияние на продвижение товаров и услуг на российский рынок. Без рекламы трудно осуществлять эффективный сбыт и продвижение продукции потребителю. Экономика рекламной деятельности обеспечивает успех фирмы на рынке, возможность получения прибыли и завоевание ею желаемых конкурентных позиций.

Целью методических указаний по дисциплине «Экономика рекламной деятельности» является изложение требований к изучению и освоению обозначенной дисциплины, выполнению практических заданий и курсовой работы студентами спец. 032401-Реклама. В содержательном плане в методические указания включены: а) программа курса в разрезе отдельных тем, предусматривающих рассмотрение экономических аспектов рекламной сферы и ее развития в условиях становления рыночной экономики; б) классификация расходов, связанных с производством и реализацией рекламной продукции; в) методические подходы к оценке эффективности рекламной деятельности и разработке бюджетов; г) методические подходы к выбору различных средств рекламы; д) изучение рынка труда и формирование оплаты труда работников в рекламном бизнесе; е) задание на курсовую работу и примерный перечень тем; ;) требования к оформлению курсовой работы; и) вопросы для подготовки к экзамену; к) список рекомендуемой литературы.

Цели изучения указанной дисциплины сводятся к следующему:

1) научить студентов ориентироваться в экономических аспектах рекламной деятельности в условиях сформированного нормативно-правового поля в рекламе; представлять особенности экономического взаимодействия участников рекламного процесса, обеспечивающего решение проблем субъектов рынка в интересах удовлетворения потребительского спроса и получения прибыли;

2) познакомить студентов с сущностью и содержанием экономических процессов, происходящих в рекламной сфере зарубежных стран и в России;

3) способствовать получению тех экономических знаний, которые необходимы будущим специалистам для выполнения должностных функций и обязанностей, связанных с выбранной профессией;

4) довести до сознания студентов понимание важности изучения экономического поведения многих участников рынка, функционирующих в рекламной среде;

5) продемонстрировать прямую связь данной дисциплины с такими дисциплинами как «Правоведение», «Основы маркетинга», «Основы рекламы», «Коммерция», «Организация управления в сфере рекламной деятельности», «Финансы, денежное обращение, кредит», «Психология и социология в рекламе", "Организация производства рекламной продукции", «Экономика промышленного производства» и др.;

6) привить студентам некоторые практические навыки в выполнении экономических расчетов, в составлении экономической части коммерческо-договорной документации; в разработке технико-экономических обоснований при организации рекламной деятельности.

Предмет изучения представляет собой комплекс взаимосвязанных и взаимозависимых по своему содержанию тем, отражающих экономические, экономико-правовые и организационные вопросы функционирования участников рекламной деятельности.

Задачи дисциплины. Определяются требованиями профессиональной подготовки специалистов в области рекламной деятельности, изложенных в квалификационной характеристике специалиста по рекламе, утвержденной Государственным образовательным стандартом.

Основные задачи изучения сводятся к следующему:

1. содействовать усвоению студентами общих основ экономики рыночного хозяйства и экономики управления фирмами, а также получению ими специальных знаний в сфере рекламной деятельности, необходимых им для практической работы в средствах массовой информации, рекламных производственных агентствах, специализированных на отдельных рекламных услугах структурах, в исследовательских организациях в области рекламы и маркетинга, а также в области мониторинга, анализа, планирования рекламных кампаний и экономического проектирования рекламных средств;

2) научить студентов правильно воспринимать экономико-правовой механизм действия общегосударственного законодательства, законодательства субъектов Федерации, нормативных актов местных органов самоуправления в рекламной сфере;

3. вооружить студентов знанием конкретных форм проявления действия экономического механизма регулирования рекламной деятельности;

4) научить студентов выполнять технико-экономические расчеты в сфере рекламной деятельности; составлять экономические разделы коммерческих договоров между участниками рекламного процесса;

5) помочь студентам приобрести навыки экономического анализа рекламной сферы на соответствие требованиям рынка;

6) научить студентов принимать рациональные экономические решения в рекламной деятельности, ориентируясь на единство соблюдения законов и эффективность рекламных мероприятий;

7) научить проводить анализ и прогнозировать эффективность рекламной деятельности.