Краснодар
2010
Составители: д-р экон. наук, проф. М.Б. Щепакин;
канд. фил. наук, доц. Э.Ф. Хандамова;
канд. экон. наук, доц. В.М. Цицилина
Тестовые базы для проверки усвоения материала по дисциплине «Экономика рекламной деятельности» для студентов всех форм обучения спец. 032401./ Сост.: М.Б. Щепакин, Э.Ф.Хандамова, В.М. Цицилина. – Краснодар: 2010. – 71 с.
Изложена программа курса в виде тестовых баз по основным темам для проверки остаточных знаний студентов факультета ЭУБ спец. 032401 в количестве 313 тестов. Материал соответствует Государственному Образовательному стандарту высшего профессионального образования спец. 032401 – Реклама.
|
Содержание
|
| |
|
1 |
Фирма в рыночном хозяйстве |
|
|
|
1.1 Понятие "фирма" и основные принципы хозяйствования |
|
|
|
1.2 Цели фирмы (предприятия) и их классификация |
|
|
|
1.3 Экономико-технологическая модель производственного процесса |
|
|
|
1.4 Рекламная сфера: ее особенности и характерные черты |
|
|
2 |
Рекламная деятельность в условиях становления рыночной экономики |
|
|
|
2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки |
|
|
|
2.2 Рекламоносители на рынке рекламы |
|
|
|
2.3 Выбор вида рекламного агентства: основные принципы |
|
|
|
2.4 Рекламный рынок г. Краснодара |
|
|
3 |
Особенности медиаэкономики зарубежных стран |
|
|
|
3.1 Структура современной медиасистемы |
|
|
|
3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в СМИ |
|
|
|
3.3 Экономические особенности различных медиасредств |
|
|
4 |
Издержки производства, прибыль и валовой доход в рекламной деятельности |
|
|
|
4.1 Характеристика составляющих расходов, связанных с производством и реализацией |
|
|
|
4.2 Расчет расходов на амортизацию имущества (оборудования) |
|
|
|
4.3 Прочие расходы |
|
|
|
4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных видов рекламы |
|
|
|
4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе |
|
|
5 |
Экономическая эффективность рекламной деятельности | |
|
|
5.1 Методические подходы к оценке экономической эффективности затрат, капитальных вложений, мероприятий и качества продукции | |
|
|
5.2 Эффективность рекламных коммуникаций | |
|
|
5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы, рекламных мероприятий и рекламных кампаний | |
|
6 |
Разработка бюджетов в рекламной деятельности | |
|
|
6.1 Методы расчета рекламного бюджета | |
|
|
6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы | |
|
|
6.3 Единый налог на вмененный доход по наружной рекламе | |
|
|
6.4 Стоимостные факторы выставочной деятельности | |
|
7 |
Оплата труда работников в рекламном бизнесе | |
|
|
7.1 Оплата труда руководителей и специалистов | |
|
|
7.2 Оплата труда различных категорий работников в бизнесе | |
|
|
7.3 Оплата профессиональных услуг | |
1 Фирма в рыночном хозяйстве
Понятие "фирма" и основные принципы хозяйствования
1. Основное звено экономики – предприятие (фирма). Оно представляет собой…
а) добровольное коллективное объединение, созданное для достижения общих целей в различных областях экономической деятельности;
б) сложное объединение различных ресурсов, организованных и координированных в целях производства товаров или оказания услуг;
в) форму хозяйствования предприятий, создаваемую по соглашению с юридическими лицами и гражданами путем объединения их вкладов для совместной предпринимательской деятельности;
г) самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный предпринимателем или объединением предпринимателей для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг с целью удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.
2. Под понятием «фирма» в правовом отношении понимается …
а) предприятие (организация), осуществляющее в целях получения прибыли коммерческую деятельность, наделенное правами юридического лица, имеющее собственное наименование и прошедшее требуемую законодательством регистрацию в соответствующих государственных органах;
б) индивидуальная трудовая деятельность, осуществляемая без образования юридического лица;
в) добровольную общественную организацию граждан (членов), объединившихся для совместной деятельности, не противоречащей законодательству, на основе собственного или предоставляемого, в бесплатное пользование имущества.
3.В условиях рыночных отношений ключевой фигурой выступает предприниматель, приобретающий свой статус …
а) посредством приобретения фирмы;
б) посредством осуществления предпринимательской деятельности;
в) посредством государственной регистрации предприятия (фирмы).
4. Критерий эффективности предпринимательства – это …
а) основная мера продуктивности, результативности предпринимательской деятельности;
б) максимум рентабельности, производительности труда и т. д.;
в) наилучший способ решения какой–либо задачи, ведущий к упрочению положения на рынке.
5. Функционирование фирмы связано с движением …
а) товарных потоков, финансовых, трудовых и информационных потоков;
б) денежных и трудовых потоков;
в) материальных, финансовых и трудовых потоков.
6. С какими из структур внешней среды имеет взаимосвязь фирма?
а) банки, конкуренты, поставщики, налоговые органы, промышленные предприятия;
б) финансовые структуры, органы государственной власти, поставщики, промышленные предприятия, посредники, частные предприятия;
в) банки, государство, поставщики, промышленные предприятия, предприятия сферы услуг.
7. Экономика рекламной деятельности зависит от…
а) организации предпринимательских структур рекламного бизнеса, закономерностей их функционирования и взаимодействия с внешней средой;
б) государственной политики, сложившейся в стране;
в) условий применения и потребления ресурсов;
г) от политической ситуации, сложившейся в стране.
8. Что относят к экономическим ресурсами?
а)материальные ресурсы и ценности, составляющие фундамент фирмы;
б) рекреационные ресурсы;
в) труд в виде осознанной деятельности людей, направленной на создание необходимого продукта;
г) средства производства в виде основных и оборотных средств.