- •Г. А. Дремина экономика отрасли
- •Оглавление
- •Введение
- •Предмет, метод и содержание курса "экономика отрасли"
- •1.1. Предмет курса “Экономика отрасли”
- •1.2. Понятие отрасли
- •1.3. Отрасль и рынок
- •1.4. Современные классификаторы экономической деятельности
- •2. Отрасль в системе национального хозяйства
- •Место сферы услуг в экономике
- •Типы услуг
- •Функции и роль бытового обслуживания населения
- •Характеристика состояния сферы услуг в России
- •2.4. Динамика рынка бытовых услуг в России
- •3. Условия возникновения отрасли
- •3.1. Экономические границы отрасли
- •3.2. Жизненный цикл отрасли
- •3.3. Факторы, определяющие развитие сферы услуг
- •4. Структура отрасли
- •4.1. Понятие и показатели структуры отрасли
- •4.2. Типы рыночных структур
- •4.3. Структура сферы услуг
- •4.4. Эволюция отраслевой структуры экономики России
- •5. Отраслевые организационно-экономические процессы
- •5.1. Формы концентрации производства в отрасли
- •5.2. Оценка уровня концентрации на отраслевых рынках
- •Концентрация производства и монополизации рынка
- •5.4. Интеграционные процессы в отрасли
- •1. Компании холдингового типа.
- •2. Ассоциация предприятий.
- •3. Финансово-промышленные группы (фпг).
- •5.5. Слияния и поглощения
- •Конгломератные слияния объединяют фирмы из разных отраслей, подотраслей или разных регионов.
- •Рыночная власть и контроль
- •6. Размещение предприятий отрасли
- •Экономика размещения предприятий
- •Факторы, определяющие размещение предприятий в отрасли
- •6.3. Размер предприятия и факторы, его определяющие
- •6.4. Диверсификация деятельности предприятий
- •7. Поведение фирм в отрасли
- •7.1. Олигополистическая взаимосвязь и кооперация
- •7.2. Олигополистическое ценообразование
- •7.3. Неценовая конкуренция
- •7.4. Дифференциация продукта
- •7.5. Ценовая дискриминация
- •8. Функционирование отрасли
- •8.1. Система государственного регулирования отраслей
- •8.2. Основные направления экономического развития Российской Федерации
- •8.3. Научно-техническое развитие отраслей экономики
- •8.4. Перспективы развития сферы услуг
- •8.5. Направления повышения эффективности оказания бытовых услуг
- •Заключение
- •Структура мсок (3-я редакция, издание 1990)
- •В – Рыболовство
- •М – Образование
- •Экономика отрасли
- •644099, Г. Омск, ул. Красногвардейская, 9
7.5. Ценовая дискриминация
В целях получения дополнительного дохода, монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере не связано с дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и услуг, а также с различиями в расходах на доставку и хранение в различных регионах. Применение таких цен не только возможно в силу обособления рынков друг от друга географическими или тарифными барьерами, но и становится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различной реакции спроса на изменение цены на этих обособленных рынках, а, следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше средней рыночной.
Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на два типа.
1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.
Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого товара. Так, цены на товары, приобретаемые в розницу, выше, чем на те же товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с увеличением пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распределения товаров и услуг.
2. Дискриминация среди покупателей.
Покупатели имеют различные доходы и, соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену. Конечно, если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям по высокой цене, то общий доход был бы выше, но фирма проиграла бы в объеме продаж, что при дальнейшем повышении цены привело бы к снижению дохода фирмы. Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены на один и тот же товар на различных рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, во времени и т. п. Так, многие покупатели предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж, что, в конечном счете, выгодно фирмам. Ценовая дискриминация также часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы для переманивания покупателей у других фирм, желающих отобрать право монополии у первой фирмы.
Ценовая дискриминация возможна при обязательном выполнении трех условий:
1. Фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование.
2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать на другом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а в результате – и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию.
3. Способность производителя к определению структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, классифицируя их с учетом характера работы, доходов, пола, возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т. д., выделяя покупателей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар.
Рассмотрим последствия ценовой дискриминации. С одной стороны, дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой – монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности функционирования рынка, поскольку она ведет к росту объема предложения и спроса. И положительным является то, что те участки рынка, которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.
Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет давать фирме-монополисту прибыль большую, чем в случае установления единой цены. Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждую единицу товара по цене спроса, то в этом случае она будет действовать подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные издержки сравняются с ценой товара. При совершенной конкуренции выпуск продукции всегда выше, чем у фирмы-монополиста. Следовательно, проводя ценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает выпуск готовой продукции по сравнению с фирмой, устанавливающей единую цену на все товары.
Ценовая дискриминация нередко используется фирмами в развитых странах. В ряде случаев она носит систематический характер, когда фирма-продавец классифицирует потребителей по вкусам, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы, и реализует свои товары согласно этой градации. Однако чаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегают по мере необходимости в ходе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных покупателей. Для этого устанавливаются скидки на крупные оптовые партии, дают предпочтение первым покупателям товара и т. п.
Оценка ценовой дискриминации неоднозначна. Во многих странах отдельные виды запрещены законодательно. Например, в США закон допускал фирме-производителю продавать свой товар крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов). В Канаде запрещается ценовая дискриминация только в тех случаях, когда товар одного качества и количества продается по разным ценам. Очевидно, что регулирование ценовой дискриминации зависит от принципов антимонопольной политики государства в экономических условиях разных стран.