Занятие 6 Эксклюзивные пиаркампании, акции, мероприятия, проведенные организациями или персонами в различных сферах деятельности в России и за рубежом

1. В периодической печати и на интернет-сайтах найдите материал и подготовьте сообщения на 5–7 минут об эксклюзивных пиаркампаниях, акциях, мероприятиях, проведенных известными организациями или персонами в России или за рубежом в политике, бизнесе, спорте, шоу-бизнесе, сфере образования, социальной сфере и т. д.

При подборе материала обратите внимание на следующие составляющие пиаркампании:

– причина проведения пиармероприятия, отражающая проблемность сложившейся ситуации;

– целевая аудитория пиаркампании;

– цель и задачи мероприятия;

– сроки проведения пиаркампании;

– креативные решения;

– практические действия, направленные на достижение цели кампании;

– результаты проекта.

2. Приведите примеры пиардействий реальных исторических личностей, героев художественных произведений и фильмов.

Занятие 7, 8 Разработка пиаркампании. Определение проблемы

1. Назовите основные этапы разработки пиаркампании. Охарактеризуйте каждый из них.

2. Какие виды целей пиаркампании существуют?

3. Определите вид целей, сформулированных ниже. Аргументируйте свой ответ.

а) поднять на протяжении марта уровень информированности всех групп общественности о времени проведения «Дня открытых дверей» в ОГИС;

б) способствовать формированию положительных установок по отношению к новой политике компании в сфере пенсионного обеспечения (на протяжении календарного года у 80 % работающих ныне служащих);

в) содействовать отказу от курения в рабочих помещениях организации (у 80 % сотрудников);

г) изменить в течение шести месяцев существующие сегодня отрицательные установки относительно магазина продуктов у 30 % потенциальных клиентов, проживающих в окрестностях магазина;

д) убедить граждан проходить флюорография один раз в год.

4. Перечислите критерии, по которым происходит сегментирование общественности.

5. Назовите группы общественности, которые оказываются вовлеченными в рассматриваемые ниже ситуации и на которые рассчитаны действия пиаркампании. Помните, что выделение групп общественности может осуществляться на основе нескольких критериев одновременно.

[1, с. 401–421; 13, с. 205–209; 14, с. 233–247; 15, с. 280–299; 19, с. 55–70]

Порядок проведения деловой игры.

1. Студенты делятся на группы по 3–4 человека.

2. Каждая группа получает кейс, по материалам которого будет разрабатывать пиаркампанию.

3. В ходе работы последовательно разрабатываются этапы «Определение проблемы», «Планирование и программирование»

Этап «Определение проблемы» предполагает следующие действия:

– изучение истории сложившейся проблемной ситуации (когда и в связи с чем изменилась ситуация);

– изучение конкурентного окружения базисного пиарсубъекта;

– описание общей политической, экономической, социальной, научно-технической ситуации, в которой существует базисный пиарсубъект;

– проблема, решаемая проектом.

Этап «Планирование и программирование» предполагает следующие действия:

– целевая аудитория пиаркампании;

– цель и задачи мероприятия;

– сроки проведения пиаркампании;

– креативные решения;

– практические действия, направленные на достижение цели кампании;

– график проведения мероприятий.

4. По окончании работы в группах проходит защита разработанных пиаркампаний. Каждое выступление обсуждается, выступающим задаются вопросы, высказываются замечания и рекомендации.