Вариант № 18

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. В маркетинговую деятельность не входит…

а) проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции;

б) выбор технологии производства;

в) маркетинговые исследования;

г) формирование рекламного бюджета

2 . В маркетинге потребителей по отношению к новому товару делят на такие типы как…

а) недвижимые нуждой;

б) новаторы;

в) движимые нуждой;

г) консерваторы

3. Система маркетинговой информации не включает такие подсистемы как…

а) ретроспективной отчетности ;

б) внутренней отчетности;

в) сбора внешней текущей маркетинговой информации;

г) точных стратегических прогнозов

4. Маркетинговая макросреда включает …

а) набор свойств товара;

б) силы и субъекты, на которые фирма может влиять;

в) функциональные структуры предприятия;

г) силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

5. К полевым методам исследования рынка относятся…

а) анализ информационно-справочной и нормативной литературы;

б) выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования;

в) анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам;

г) выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи

Задание 3.

Приведите примеры (3-4) продуктов, находящихся на последнем этапе их жизненного цикла. Какие маркетинговые мероприятия следует осуществлять для продления их пребывания на рынке?

ВАРИАНТ № 19

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу …

а) расширения штата сотрудников;

б) увеличения объема сбыта;

в) охвата широкого круга потенциальных покупателей;

г) экономии затрат

2 . Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является…

а) цена;

б) технологические разработки;

в) сегментация рынка;

г) исследования конкурентов

3. Одна из причин, повлиявших на развитие маркетинга…

а) увеличение спроса на автомобили;

б) появление работ Т.Левитта;

в) первая мировая война;

г) формирование рынка покупателя

4. Продуктовый супермаркет предоставляет покупателям скидки для «товарной корзины» свыше 1000 рублей, что является элементом…

а) рекламы;

б) личных продаж;

в) стимулирования сбыта;

г) пропаганды

5. Сегментирование рынка социально-экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как…

а) покупатели с низким уровнем дохода;

б) горожане;

в) сельское население;

г) покупатели с высоким уровнем дохода

Задание 3.

Приведите примеры (2-3) эксклюзивного сбыта товаров. Каковы особенности ценообразования и продвижения в такой ситуации?

ВАРИАНТ № 20

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. Контактная аудитория представляет…

а) любую группу лиц, проявляющую интерес к фирме;

б) существующих и потенциальных партнеров фирмы;

в) потребителей товаров и услуг;

г) сообщество партнеров по выпуску данной продукции

2 . Подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации не включает сбор таких показателей как…

а) динамика цен конкурентов;

б) лояльность сотрудников к руководителям;

в) дебиторская и кредиторская задолженность фирмы;

г) динамика доли рынка товара

3. Организация, придерживающаяся производственной концепции маркетинга, основное внимание уделяет:

а) сбыту продукции;

б) увеличению объемов производства;

в) снижению себестоимости продукции;

г) расширению товарного ассортимента

4. В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий:

а) ограничение доступности товара;

б) распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара;

в) резкое снижение цен;

г) интенсификация сбыта

5. Сбыт как элемент маркетинга должен:

а) разрабатывать и выводить товар на рынок;

б) определять ценовые параметры продажи товара;

в) своевременно доставлять товар до потребителя;

г) обеспечивать доступность и надежность сбыта товара

Задание 3.

Назовите рынки продуктов, где наиболее эффективным каналом маркетинговых коммуникаций с потребителем является:

а) Интернет;

б) телевидение;

в) радио

Обоснуйте свои ответы.

ВАРИАНТ № 21

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. В бюджет программы с общественностью не входят:

а) расходы на плату PR- специалистов;

б) представительские расходы, связанные с проведением пресс-конференции;

в) транспортные расходы, связанные с проездом до места проведения презентации;

г) расходы на маркетинговые исследования

2 . Представленный график является кривой…

P

(цена)

Q (спрос)

а) неэластичного спроса;

б) совершенно эластичного спроса;

в) спроса престижного товара;

г) совершенно неэластичного спроса

3. В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения

а) сбыт осуществляют производитель или специализированные организации;

б) возможности технического обслуживания не предусматриваются;

в) длина канала – минимальная;

г) сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

4. Принято считать, что «реклама» в переводе с латинского языка означает…

а) выглядывать;

б) выскакивать;

в) выкрикивать;

г) выговаривать

5. Заполните пропуск.

Государственный контроль за ценами на отдельные товары и услуги приводит к появлению ___________ цен.

а) регулируемых;

б) оптовых;

в) биржевых;

г) розничных

Задание 3.

Понаблюдайте несколько дней за рекламой на телевидении, наружной рекламой и приведите 2-3 примера неудачного, на Ваш взгляд, позиционирования. Аргументируйте свой ответ.

ВАРИАНТ № 22

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. В теории маркетинга конечными потребителями товаров являются…

а) организации розничной торговли;

б) семьи, домашние хозяйства;

в) некоммерческие организации;

г) индивидуальные потребители

2. Половозрастная структура населения, миграционные процессы являются признаками маркетинговой макросреды в сфере…

а) экономики;

б) экологии;

в) демографии;

г) политики

3. При определении нижнего порога цены фирма в первую очередь обращает внимание на...

а) постоянные и переменные издержки;

б) уровень спроса;

в) цены конкурентов;

г) уровень инфляции

4. Отрицательное воздействие на престижность торговой марки может оказать такой способ стимулирования сбыта как…

а) презентация товара;

б) гарантия возврата денег;

в) скидки с цены товара;

г) продажа товара в кредит

5. Маркетинговому понимаю рынка в наибольшей степени будет соответствовать определение, что рынок – это:

а) потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его покупки;

б) система информационных сигналов;

в) совокупность народонаселения конкретной страны;

г) фирмы, которые производят аналогичные товары

Задание 3.

Перечислите факторы, которые в стратегической перспективе будут определять динамику мировых цен на сельскохозяйственную продукцию. Как совокупность этих факторов повлияет на систему ценообразования российских сельхозпредприятий?

ВАРИАНТ № 23

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. Организация придерживающиеся маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет…

а) снижению издержек производства;

б) интенсификации сбыта и рекламы;

в) изучению потребностей рынка;

г) удовлетворению потребностей клиентов

2 . Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает…

а) поочередную деятельность на различных географических сегментах рынка;

б) активную рекламу всех производимых товаров;

в) поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса;

г) поиск новых товаров, удовлетворяющих скрытый спрос

3. Оценка экономического эффекта рекламы определяется…

а) реакцией конкурентов;

б) степенью запоминаемости рекламы через 24 и 48 часов после показа рекламного ролика;

в) мнением экспертов;

г) повышение уровня продаж после проведения рекламной компании

4. К поведенческим критериям сегментирования не относятся…

а) выбор места покупки;

б) место проживания;

в) уровень доходов потребителя;

г) лояльность потребителя к фирме и ее товарам

5. К основным маркетинговым целям компании не относят…

а) формирование лояльного потребителя;

б) завоевание рынка;

в) повышение конкурентоспособности товара;

г) покупку сырья и материалов

Задание 3.

Дайте сравнительную характеристику акций по стимулированию спроса двух гипермаркетов, принадлежащих разным торговым сетям. Особо выделите критерии оценки, подведите итоги.

ВАРИАНТ № 24

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. В стандартных рыночных условиях минимальная цена товара определяется…

а) коэффициентом эластичности спроса;

б) уровнем издержек;

в) ёмкостью товаров на рынке;

г) ценами конкурентов на данный товар

2 . Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что…

а) обладает большой информационной направленностью;

б) имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей;

в) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки;

г) учитывает мнение не только потребителей, но и общественное мнение

3. К географическим критериям сегментирования относятся …

а) место проживания;

б) социальное положение;

в) национальность;

г) климат

4. Маркетинговая макросреда включает следующие элементы…

а) поставщики, посредники, конкуренты, клиентура;

б) политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические;

в) производство, финансы, кадры, руководство;

г) контактные аудитории

5. С точки зрения классификации по тематике проведения ярмарки бывают…

а) национальными;

б) региональными;

в) общими;

г) международными

Задание 3.

Известно, что рекламно-информационные печатные СМИ посвящают целые развороты публикации рекламных объявлений различных товаропроизводителей, предлагающих товары-аналоги. Составьте текст (не более 130 знаков) рекламного сообщения фирмы – продавца пластиковых окон, применяющего на местном рынке стратегию дифференциации. Обоснуйте своё решение.

ВАРИАНТ № 25

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. Сегментом рынка не является группа потребителей, которые…

а) существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара;

б) по-разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга;

в) одинаково реагируют на предлагаемый продукт;

г) достаточно однородны по своим качественным характеристикам

2 . В маркетинговую деятельность не входит:

а) маркетинговые исследования;

б) проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции;

в) формирование рекламного бюджета;

г) выбор технологии производства

3. В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами (укажите не менее двух вариантов ответа):

а) значительные затраты времени на получение информации;

б) высокая стоимость получения информации;

в) возможность получения количественных и качественных характеристик объекта исследования;

г) известна методика сбора и обработки информации

4. Предприятие, изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на:

а) основные товары;

б) обязательные принадлежности;

в) побочные продукты производства.

5. К контролируемым факторам внешней среды не относится:

а) потребительское поведение домохозяйств;

б) потребители;

в) процесс старения населения;

г) конкурент

Задание 3.

Какую стратегию позиционирования можно предложить для:

а) вывода на западноевропейский рынок новой торговой марки бутылочного кваса?

б) начального этапа продаж на внутреннем рынке модернизированной модели зерноуборочного комбайна?

Обоснуйте свои рекомендации.