Вариант № 16

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. Персональная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения продукта благодаря:

а) наличию обратной связи;

б) широкому охвату потребителей;

в) квалифицированной работе торговых агентов и ком­мивояжеров;

г) низким затратам

2 . Заполните пропуск.

Метод фокус-групп относится к типу _________________ исследований

а) количественных полевых;

б) качественных полевых;

в) количественных кабинетных;

г) качественных кабинетных

3. Одним из недостатков предоставления премий как средства стимулирования сбыта является…

а) отрицательное воздействие на престиж товарной марки;

б) риск неуплаты заемщикам основного долга и процентов;

в) кратковременность эффективного воздействия из потребителей вследствие ответных действий конкурентов;

г) недостаточная избирательность к заранее выбранным группам потребителей

4. Установите соответствия между видами транспортных услуг и фактами их жизненного цикла

1. Перевозка людей на велосипеде □ Спад

2. Автомобильные перевозки □ Внедрение

3. Коммерческие полеты в космос □ Зрелость

5. Применение стратегии селективного сбыта позволяет производителю…

а) обеспечить достаточно широкий обхват рынка;

б) обеспечить сбыт только в собственных торговых точках;

в) осуществить достаточный контроль сбыта;

г) полностью контролировать сбыт и нести все издержки по каналу

Задание 3. Выберите правильный ответ. Обоснуйте свой выбор.

Коэффициент эластичности спроса по цене равен 0,5 что означает…

1. Спрос неэластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение проса в том же направлении на 0,5%

2. Спрос эластичен по цене, на 1 процент изменения цены, происходит изменение спроса в том же направлении на 5 %

3. Спрос эластичен по цене, на 1 процент изменения цены происходит изменение спроса в том же направлении на 0,5 %

4. Спрос неэластичен по цене, на 1 % изменения спроса происходит изменение цены в том же направлении на 0,5%

Вариант № 17

Задание 2. Найдите наиболее правильные ответы на вопросы.

1. Разработка концепции маркетинга включает этапы…

а) обоснование маркетинговой стратегии;

б) обучение специалистов по маркетингу;

в) расчеты цены товара;

г) определение целей маркетинговой деятельности

2 . Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как…

а) сбытовая;

б) аналитическая;

в) управления и контроля;

г) производственная

3. Недостатком телефонного интервью как метода осуществления контакта с респондентом является…

а) ограничения по количеству и объему вопросов;

б) относительно невысокая стоимость контакта с одним респондентом;

в) охват большого числа респондентов;

г) срок получения ответов может быть весьма значительным

4. В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…

а) сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли;

б) сегмент должен определяться только качественными показателями;

в) сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей;

г) характеристики сегмента должны быть измеримы

5. В любом канале сбыта товара циркулируют потоки…

а) паблик рилейшнз;

б) взаимных претензий;

в) платежей;

г) физических продуктов

Задание 3.

Требуется ли создавать маркетинговое подразделение в СХП, деятельность которого характеризуется следующими параметрами:

Количество работников – 250 чел., из них управленческий персонал – 35 чел.

Виды деятельности – мясомолочное животноводство (КРС), растениеводство (зерновые - пшеница, рожь, кукуруза, бобовые, сахарная свёкла, рапс, подсолнечник).

Посевные площади – 22 тыс. га.

Товарооборот за год – 205 млн руб.

Обоснуйте свой ответ.