Задания №2 и№3 по маркетингу для всех специальностей

Института экономики

ВАРИАНТ №1

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. Применение стратегии селективного (избирательного) сбыта позволяет производителю:

а) обеспечивать достаточно широкий охват рынка

б) осуществлять достаточный контроль сбыта

в) обеспечивать сбыт только в собственных торговых точках

г) полностью контролировать сбыт и нести издержки по каналу

2. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

а) приоритет производителя;

б) приоритет конкурента;

в) приоритет посредника;

г) приоритет потребителя.

3. На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный то- вар, что соответствует:

а) олигополистической конкуренции;

б) чистой конкуренции;

в) чистой монополии;

г) монополистической конкуренции

4. Социально-этичный маркетинг - это:

а) маркетинг норм общественной жизни, этики предпринимательства;

б) декларация, не наполненная реальным содержанием;

в) концепция, ставящая прибыли фирмы в жесткую зависимость от удовлетворения высших перспективных потребностей человека и общества;

г) промежуточный, уже пройденный этап в развитии маркетинга.

5. Заполните пропуск.

Одно рекламное сообщение для одного сегмента рынка называется ___________ рекламным сообщением

а) селективным;

б) единым;

в) дифференцированным;

г) недифференцированным

Задание 3.

Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка, на Ваш взгляд, прежде всего воспользуется:

а) национально-культурными;

б) социально-экономическими;

в) поведенческими;

г) географическими

д) демографическими признаками.

Выберите ответ (ответы), обоснуйте свой выбор.

Вариант №2

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. Комплекс маркетинга включает:

а) рекламу, цену, товар, упаковку;

б) товар, распределение, цену, коммуникации;

в) товарный знак, упаковку, цену, распределение;

г) рекламу, личную продажу, общественные связи, стимулирование продаж.

2. Цели деятельности предприятия и цели маркетинга:

а) абсолютно идентичны;

б) совершенно различны;

в) частично взаимосвязаны;

г) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.

3. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:

а) увеличения числа мест продажи товаров;

б) правильной ценовой политики;

в) рекламы;

г) удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

4. На собрании административно-управленческого персонала директор предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:

а) определить стратегию развития предприятия;

б) разработать план технического перевооружения предприятия;

в) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять;

г) разработать план социального развития предприятия.

5. Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:

а) установить обоснованную цену на товары;

б) достичь установленных целей маркетинга;

в) обеспечить эффективность рекламы;

г) создать новые товары.

Задание 3.

Небольшое предприятие производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географи­ческом регионе. Какую стратегию продвижения своих изделий следует выбрать предприятию? Обоснуйте свой выбор.

ВАРИАНТ №3

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. В маркетинговых исследованиях контент-анализ – это:

а) количественный метод анализа документов;

б) составление библиографического каталога;

в) работа с библиотечным каталогом;

г) анализ контингента фирмы

2. Товарный ассортимент - это

а) выделение в товарной номенклатуре самого рентабельного товара и продвижение его на рынок;

б) вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку;

в) распределение продукции по уровню качества, функций, новизны и т.д.

3. Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как

а) выбор сегмента целевого рынка;

б) анализ рыночной среды;

в) развитие рынка;

г) диверсификация рынка

4. Рынок промежуточных продавцов представляет собой:

а) конкуренцию посредников;

б) монополистический союз, регулирующий потоки продукции;

в) сообщество торговых агентов;

г) совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для пере- продажи другим потребителям

5. Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

а) товаром повседневного спроса;

б) товаром тщательного выбора;

в) престижным товаром;

г) товаром пассивного спроса.

Задание 3.

Предположим, что Вы стали менеджером по маркетингу сети магазинов «Эдельвейс» в г. Казань, и Вам поручено провести анализ микро- и макросреды маркетинга. Какие основные факторы Вы будете рассматривать? Определите степень значимости каждого из факторов и приведите их ранжированный список.

ВАРИАНТ №4

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является:

а) дать информацию обо всех ценах;

б) создать интерес к товару;

в) дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю;

г) сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку

2. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

3. В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если:

а) фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта;

б) имеются незагруженные производственные мощности;

в) усилия концентрируются на исследованиях рынка;

г) имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

4. Задача маркетинга на этапе поиска информации

а) определение метода маркетингового исследования;

б) провести исследование, возникновения и осознания потребности;

в) исследовать источники информации;

г) определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

5. Производитель может не использовать рекламу при…

а) чрезмерном спросе;

б) негативном спросе;

в) снижающемся спросе;

г) отрицательном спросе

Задание 3.

Выскажите свое мнение:

Почему при прочих равных условиях производитель сельскохозяйственной продукции, как правило, получает меньшую прибыль, чем торговый посредник или розничный торговец?

ВАРИАНТ №5

Задание 2. Выберите правильные ответы на вопросы.

1. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом…

а) затратного ценообразования;

б) вмененной потребительской оценки;

в) тендерного ценообразования;

г) престижных цен

2. Новым товаром следует считать:

а) товар, производство и продажа которого впервые ор­ганизованы предприятием;

б) товар, поступивший в сферу обращения и обеспечи­вающий более полное удовлетворение потребностей потре­бителей;

в) товар, представленный на рынок и обладающий уни­кальными, впервые ему присущими свойствами.

3. В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризирует следующими утверждениями…

а) быстро развивающийся сегмент;

б) ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности;

в) маленький сегмент или сегмент в сегменте;

г) сегмент большой емкости, который производители считают для себя выгодным

4. Позиционирование товара проводится до, во время, или после планирования и программирования комплекса маркетинга:

а) до;

б) во время;

в) после.

5. На каком этапе жизненного цикла, находящегося на рынке товара, следует начинать разработку нового товара:

а) на стадии внедрения;

б) на стадии роста;

в) на стадии зрелости;

г) на стадии спада.

Задание 3

Предприятие, изготовляющее электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. На Ваш взгляд, для кофемолок следует:

а) создать собственный товарный знак;

б) использовать товарный знак посредников;

в) приобрести право использования широко известного для целевого рынка товарного знака;

г) вообще не будет использован товарный знак

Выберите ответ, аргументируйте свой выбор.