![](/user_photo/_userpic.png)
- •Введение
- •На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа "Летайте самолетами Аэрофлота" - а на чем еще мог тогда летать житель экс-ссср?
- •1.Основы рекламной деятельности
- •Определение рекламы и ее основные функции
- •1.2. Виды рекламной деятельности
- •1.2.1. Реклама в сми
- •Реклама в прессе
- •Прайс-лист компании «Black pr Group» (действителен с 01.01.2002 г.)
- •Производство рекламной видеопродукции
- •Реклама на транспорте
- •Достоинства рекламы на средствах транспорта
- •Наружная реклама
- •1.2.2. Стимулирование сбыта
- •1.2.3. Создание общественной репутации.
- •Мероприятия паблик рилейшнз
- •Товарный знак
- •1.2.4. Брендинг
- •1.2.5. Директ-маркетинг
- •Цели рекламных коммуникаций
- •2.1.Создание потребности в товарной категории
- •2.2. Осведомленность о торговой марке
- •2.3. Отношение к торговой марке
- •3. Медиапланирование рекламной кампании
- •3.1. Основные понятия и показатели медиапланирования
- •3. 2. Методы измерения охвата аудитории Измерение аудитории tv
- •Измерение аудитории прессы
- •Измерения радио и наружки
- •Оценка эффективности рекламы
- •4.1. Исследование коммуникативного эффекта
- •Исследование коммерческого эффекта
- •Заключение
- •Список литературы
Заключение
Из вышеизложенного материла можно сделать следующие выводы:
Реклама- это любая оплаченная определенным спонсора форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. В число рекламодателей входят не только бизнес-организации, но и благотворительные, некоммерческие и правительственные службы, которым реклама необходима для воздействия на самые разные группы населения.
Стимулирование сбыта– это разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров и услуг.
Связи с общественностью (паблик рилейшнз) – действия по установлению отношений с общественностью, включающие проведение программ, целью которых является продвижение или защита имиджа компании или ее товаров.
Брендинг— это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов стимулирования сбыта и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).
Директ-маркетинг— постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы.
В заключении хотелось бы также отметить, что в рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций приобретают особое значение
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации – имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.
В заключении можно подвести итог: реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (в частности, рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.