Тесты 60 + ОТВЕТЫ

Тесты

1. Маркетинговая концепция управления фирмой:

А. Определение наиболее оптимальных сфер расходов и инвестиций;

Б. Позиционирование по отношению к конкуренту;

В. Улучшение качественных показателей товарной продукции;

Г. Выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

Ответ: Г

2. Перечислите условия эффективного функционирования производственно-сбытовой маркетинговой системы:

А. Рынок покупателя;

Б. Рынок продавца;

В. Низкие издержки;

Г. Задачи производства увязываются с конкретными потребностями покупателей;

Д. Товары производятся и реализуются для конкретного сегмента рынка.

Ответ: А Б Д

3. Основные принципы маркетинговой деятельности:

А. Ориентация на потребителя;

Б. Адаптивность и воздействие на потребителя;

В. Инновация и концентрация усилий;

Г. Системность;

Д. Программно-целевой подход.

Ответ А В

4. Соответствие вида маркетинга в зависимости от спроса с их принципами

Вид маркетинга в зависимости от спроса	Принцип
1. Конверсионный	А. Cоздает спрос, если спрос на рынке на данный товар в данный период отсутствует
2. Креативный	Б. Превращает в позитивный - негативный, отрицательный спрос
3. Стимулирующий	В. Оживляет спрос, в случае снижения
4. Ремаркетинг	Г. Стабилизирует колеблющийся спрос
5. Синхромаркетинг	Д. Обеспечивает сохранение оптимального спроса
6. Поддерживающий Д	Е. Понижает излишне высокий спрос;
7. Демаркетинг Е	Ж. Повышает спрос, находящийся на низком уровне

Ответ 1-Б, 2-А, 3-В, 4-Ж, 5-Г, 6-Д, 7-Е

5. Общие функции маркетинга:

А. Анализ;

Б. Планирование;

В. Организация;

Г. Координирование;

Д. Учет и контроль.

Ответ; А Д

6. Этапы проведения маркетинговых исследований:

А. Выявление проблемы и целей исследования;

Б. Разработка плана исследования для сбора информации;

В. Обработка и предоставление полученных результатов;

Г. Оценка эффективности маркетинговых исследований;

Д. Реализация плана исследования - сбор и анализ информации.

Ответ А Д В

7. Соответствие вида с назначением проекта исследования

Вид исследований	Назначение проекта исследования
1. Разведочные	А. Установление причинно-следственных связей
2. Описательные	Б. Генерация идей и сбор информации, помогающей понять проблему
3. Казуальные/ аналитические	В. Частота возникновения событий или установление взаимодействия двух переменных

Ответ 1-Б, 3-А, 2-В

8. Соответствие методов исследований с их назначением

Методы исследований	Назначение
1. Кабинетные	А. Сбор вторичной информации, получаемой от потребителя или покупателя и не подготовленной для решения задач, связанных непосредственно с целями данного маркетингового исследования
2. Внекабинетные	Б. Сбор первичной информации, получаемой непосредственно от потребителя и покупателя или другого исследуемого субъекта

ОТВЕТ 1-А, 2-Б

9. В маркетинговых исследованиях закрытые вопросы строятся:

А. В альтернативной форме;

Б. С выборочным ответом;

В. Методом шкалирования;

Г. Без подсказки.

ОТВЕТ Г

10. Соответствие названий закрытых вопросов с их формой описания

Название	Форма описания
1. Вопрос со шкалой Лайкерта	А. Утверждение с предложением указать степень согласия или несогласия с сутью сделанного заявления
2. Семантического дифференциала	Б. Вопрос, предлагающий выбрать один из двух ответов;
3.Альтернативный вопрос	В. Шкала ответов с двумя противоположными значениями

ОТВЕТ 1-А, 2-В, 3-Б

11. Перечислите фазы жизненного цикла товара в порядке следования:

А. Рост и развитие;

Б. Внедрение;

В. Насыщение и спад;

Г. Зрелость;

ОТВЕТ Б А Г В

12. В жизненном цикле товара на стадии зрелости…

А. Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;

Б. Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума;

В. Стабильный объем продаж;

Г. Растущее число разновидностей товарного ассортимента.

ОТВЕТ А

13. В жизненном цикле товара на стадии роста…

А. Проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара;

Б. Осуществляется быстрый рост объема продаж;

В. Объем продаж стабильный;

Г. Потребители – новаторы.

ОТВЕТ Б

14. К собственным или объективным свойствам продукта относятся:

А. Производственные параметры;

Б. Эксплуатационные свойства;

В. Когнитивные свойства.

ОТВЕТ А

15. К субъективным свойствам продукта относятся:

А. Когнитивные;

Б. Эксплуатационные;

В. Мотивационные;

Г. Чувственные.

ОТВЕТ Г

16. Внешние факторы макросреды маркетинга:

А. Демографические;

Б. Природно-географические и экологические;

В. Экономические;

Г. Политические;

Д. Культурные;

Е. Социальные;

Ж. Контактные аудитории.

ОТВЕТ В, Г, Д, Е, А, Б

17. Внешние факторы микросреды маркетинга:

А. Потребители;

Б. Конкуренты;

В. Посредники;

Г. Поставщики;

Д. Коммерческие банки.

ОТВЕТ Б, Г, В, Д

18. В контактные аудитории входят:

А. Финансовые учреждения;

Б. Средства массовой информации;

В. Государственные учреждения;

Г. Общественные организации;

Д. Местные органы власти.

ОТВЕТ А, В, Г

19. Элементы ценовой конкуренции:

А. Фирмы, использующие политику цен как рычаг конкурентной борьбы;

Б. Публичное заявление о снижении цен на свою продукцию;

В. Скрытое снижение цен;

Г. Конкуренция качества товара, сопутствующих услуг.

ОТВЕТ А

20. Концептуальные задачи конъюнктурного маркетингового анализа:

А. Анализ динамических закономерностей, тенденций;

Б. Пропорциональность развития;

В. Анализ устойчивости рынка;

Г. Выделение циклов;

Д. Анализ закономерностей развития рынка с учетом влияния макросреды маркетинга, как основа составления плановых моделей перспектив сбыта.

ОТВЕТ А, Б, В, Г

21. Соответствие классификационного признака с типами рынков:

Классификационный признак	Типы рынков
1. Соотношение спроса и предложения	А. Развивающийся рынок Сокращающийся рынок Стабильный рынок Нестабильный рынок Стагнирующий рынок
2. Конъюнктурная оценка рынка	Б. Рынок «Продавца» Рынок «Покупателя»
3. Тип потребления	В. Потребительский рынок Рынок производителей Рынок промежуточных товаров

ОТВЕТ 2-А, 1-Б, 3-В

22. Показатель емкости рынка представлен:

А. Количеством товара, которое рынок способен приобрести за определенный срок при данных условиях;

Б. Формой проявления на рынке системы факторов, определяющих соотношение объемов спроса и предложения, уровней цен и конкуренции;

В. Средней арифметической трех возможных оценок развития рынка: рост, стабильность, понижение, каждой из которых присваивается соответствующий балл.

ОТВЕТ А

23. Основные направления стратегического анализа, относящиеся к анализу внешней среды:

А. Анализ условий зарубежного рынка;

Б. Анализ тенденций международной среды;

В. Конкурентная позиция фирмы и ее продуктов;

Г. Потенциал и эффективность использования.

ОТВЕТ А, Б

24. Основные направления стратегического анализа, относящиеся к анализу внутренней среды:

А. Анализ условий внутреннего рынка;

Б. Степень обеспеченности ресурсами;

В. Репутация;

Г. Ценностная ориентация высшего руководства и корпоративная культура.

ОТВЕТ Б, А

25. Специфические формы удовлетворения человеческих нужд – это _______________

ОТВЕТ - ПОТРЕБНОСТИ

26. Потребность в определенных товарах, выраженная в желании и способности приобрести их – это ______________

ОТВЕТ - СПРОС

27. Оценка потребителем способности товара удовлетворять его потребности – это _____________

ОТВЕТ - ПОЛЕЗНОСТЬ

28. Соответствие теорий мотиваций с потребительскими мотивами:

Теории мотивации	Потребительские мотивы
1. Аллена	А. В принадлежности
	Б. Первичные
	В. Во власти
2. МакКлелланда	Г. В достижении
	Д. Вторичные

ОТВЕТ 2-Г, А, В; 1-Б, Д

29. Теория мотивации А. Маслоу:

А. Система классификации мотивов для рассмотрения ограниченного спектра сфер потребительского поведения;

Б. Некоторые мотивы более фундаментальны или критически значимы, чем другие;

В. Наиболее базовые мотивы должны быть удовлетворены до минимального уровня, перед тем как активируются другие мотивы;

Г. После удовлетворения базовых мотивов начинают действовать более продвинутые мотивы.

ОТВЕТ Г

31. Соответствие квадранты матрицы БКГ с их характеристиками:

Квадранты матрицы БКГ	Характеристика
1. «Дойные коровы»	А. Подразделение, имеющее низкую долю на быстро растущем рынке
2. «Звезда»	Б. Подразделение, имеющее небольшую долю на медленно растущих рынках
3. «Проблемные дети»	В. Лидер на быстро растущем рынке
4. «Собаки»	Г. Подразделение, имеющее высокую долю на медленно растущем рынке

ОТВЕТ 1-Г, 2-В, 3-А, 4-Б

32. Ограничения матрицы БКГ:

А. Темпы роста рынка не отражают истинных перспектив того или иного бизнеса;

Б. Анализ матрицы БКГ чувствителен к тому, как определяется рыночная доля (ко всему рынку или только к его сегменту);

В. Модель не предполагает, что стратегические единицы бизнеса фирмы полностью автономны.

ОТВЕТ А, Б

33. Соотнесите Элементы SWOT- анализа с примерами:

Элементы SWOT- анализа	Примеры
1. Возможность	А. Доступ к передовым технологиям производствам
2. Угроза	Б. Марочное название продукта мало известно
3. Сильная сторона компании	В. Раскрытие состава продукта
4. Слабая сторона компании	Г. Рост числа владельцев домашних животных
	Д. Усиление рекламной активности

ОТВЕТ 1-А, 2-В, 3-Г, 4-Б

34. Критерии сегментации потребительских товаров:

А. Географические;

Б. Демографические;

В. Экономические;

Г. Социальные и культурные;

Д. Поведенческие;

Ж. Производственно-экономические.

ОТВЕТ А, Б, Г, В, Д

35. Переменные сегментирования деловых рынков:

А. Отрасль, в которой работают конечные пользователи;

Б. Тип и размер организации;

В. Географическое месторасположение;

Г. Демографические;

Д. Психографические;

Е. Статус пользователя.

ОТВЕТ Г, Е

36. Критерии выделения целевого сегмента:

А. Емкость сегмента;

Б. Доступность сегмента для предприятия;

В. Рентабельность сегмента;

Г. Открытость сегмента.

ОТВЕТ А, Б, В

37. Соответствие признака с характеристикой сегментации

Признак сегментации	Характеристика
1. Во времени	А. Сегментация с учетом жизненного цикла товара и типа роста (сокращения) рынка
2. По потребителям	Б. распределение потенциальных потребителей по группам, характеризующимся общими устойчивыми признаками и показателями, которые могут конкретизировать значение каждого признака
3. Психографическая	3. Сегментация с учетом таких переменных, как стиль жизни, характер мотивации потребителей
4. По продукту	4. Сегментация с учетом реакции потребителей на определенные параметры конкретного изделия

ОТВЕТ 1-А, 2-Б, 3-С, 4-Д

38. Расположите этапы сегментации рынка в порядке следования:

А. Выбор метода сегментации;

Б. Выбор признаков сегментации;

В. Выбор целевого рыночного сегмента;

Г. Позиционирование товара.

ОТВЕТ В, Б, А, Г

39. _____________________ - это сегмент рынка, для которого наиболее оптимальным и подходящим является товар данной фирмы и ее возможности поставки.

ОТВЕТ - РЫНОЧНАЯ НИША

40. ______________________ - это сегмент рынка, которым пренебрегли производители соответствующей продукции.

ОТВЕТ - РЫНОЧНОЕ ОКНО

41. Глобальные направления маркетинговой стратегии – это:

А. Географическое расширение рынка;

Б. Диверсификация;

В. Сегментация;

Г. Концентрация;

Д. «Снятие сливок».

ОТВЕТ А,Б,В

42. В маркетинговой системе новый товар это тип:

А. Качественно совершенно новый товар;

Б. Товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование;

В. Товар рыночной новизны;

Г. Модифицированный товар.

ОТВЕТ А, Б, В

43. Новый товар становится успешной инновацией, если он отвечает следующим критериям:

А. Важность;

Б. Уникальность;

В. Устойчивость;

Г. Ликвидность;

Д. Прибыльность.

ОТВЕТ А,Б,В,Г

44. Расположите этапы процесса разработки нового товара в порядке следования:

А. Поиск новой идеи;

Б. Изготовление и проведение лабораторных и рыночных испытаний;

В. Разработка торговой марки и упаковка;

Г. Серийное производство и подготовка рынка.

ОТВЕТ А, В, Б, Г

45. Элементы маркетинга-микс:

А. Название товара;

Б. Упаковка;

В. Цена;

Г. Сегментирование;

Д. Распределение и продвижение.

ОТВЕТ А, Б, В, Д

46. Соответствие товарных групп с их характеристикой:

Товарные группы	Характеристика товарных групп
1. Основная	А. Товары, обеспечивающие будущую прибыль предприятия
2. Поддерживающая	Б. Товары, приносящие основную прибыль и находящиеся в стадии роста
3. Стратегическая	В. Товары, стабилизирующие выручку продаж и находящиеся в стадии зрелости
4. Тактическая	Г. Товары, стимулирующие продажи основных товарных групп и находящихся, как правило, в стадии роста и зрелости

ОТВЕТ 1-Б, 2-В, 3-А, 4-Г

47. Условия использования стратегии высоких цен:

А. Высокий уровень текущего спроса со стороны большого числа потребителей;

Б. Первоначальная группа потребителей, приобретающих товар, более чувствительна к цене, чем последующие потребители;

В. Непривлекательность высокой начальной цены для фирм-конкурентов и ограниченность конкуренции;

Г. Восприятие высокой цены со стороны покупателей как свидетельства высокого качества товара.

ОТВЕТ Б,В,Г

48. Условия использования стратегии низких цен:

А. Чувствительность рынка к ценам и высокая эластичность спроса;

Б. Непривлекательность высокой цены для активных и потенциальных конкурентов;

В. Сокращение издержек производства и обращения по мере увеличения объемов производства и сбыта данного товара.

ОТВЕТ А,В

49. Соответствие ситуации использования с видом стратегии:

Вид стратегии	Ситуации использования
1. Дискриминационных цен	А. Ограничение временными, географическими и товарными рамками
2. Единых цен	Б. При заключении индивидуальных сделок по каждой партии неоднородных товаров
3. Гибких цен	В. Применяется к некомпетентным, не ориентирующимся в рыночной ситуации покупателям
4. Стабильных цен	Г. Для массовых продаж, однородных товаров

ОТВЕТ 1-В, 2-А, 3-Б, 4-Г

50. Канал, состоящий из совокупности фирм-посредников, физических лиц, которые способствуют физическому перемещению товаров и передаче прав собственности по цепочке от производителя к потребителю называется - ______________.

ОТВЕТ - КАНАЛ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ

51. Основные элементы коммуникационной политики фирмы является:

А. Реклама;

Б. Рublic relations;

В. Средства стимулирования сбыта;

Г. Персональные продажи;

Д. Система подготовки кадров.

ОТВЕТ А, Б, В, Г

52. Создание устойчивых привлекательных образов марок товаров (услуг) в сознании покупателя для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов – это______________

ОТВЕТ - БРЕНДИНГ

53. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

А. большое число потребителей

Б. превышение предложения над спросом

В. превышение спроса над предложением

Г. все ответы верны

Д. правильного ответа нет

ОТВЕТ - Б

54. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?

А. нужда в конкретном виде продукции

Б. потребность в товаре (услуге)

В. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

Г. все ответы верны

Д. правильного ответа нет

ОТВЕТ - В

55. В маркетинге товар понимается как?

А. продукт товара, произведенный для обмена

Б физический объект

В. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

Г. все ответы верны

Д. правильного ответа нет

ОТВЕТ - В

56. Любая фирма может воздействовать на рынок?

А. через модель 4Р

Б. только рекламой

В. только ценой

Г. только товаром

Д. правильного ответа нет

Е. все ответы верны

ОТВЕТ А

57. Маркетинговая среда предприятия является?

А. частью его микросреды

Б. частью его макросреды

В. совокупность микро и макросреды

Г. все ответы верны

Д. правильного ответа нет

ОТВЕТ В

58. «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

А. производства

Б. распределения

В. удовлетворения потребностей

Г. реализации

Д. все ответы верны

Е. правильного ответа нет

ОТВЕТ В

59. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?

А. совершенствования производства

Б. современного маркетинга

В. совершенствования товара

Г. все ответы верны

Д. правильного ответа нет

ОТВЕТ В

60. По характеру исследования цели могут быть?

А. кабинетные или полевые

Б. перспективные или текущие

В. поисковые, описательные или экспериментальные

Г. все ответы верны

Д. правильного ответа нет

ОТВЕТ В