Динамика рекламных бюджетов в наружной рекламе

Год	Объем рынка, $ млн	Прирост, %	Доля в общем медиа рекламном объеме, %
2000	165	83	20,5
2001	275	67	20,5
2002	400	45	20,5
2003	530	33	20,5
2004	610	15	20,5
2005	680	11	20,5
2006	740	9	20,5
2007	790	7	20,5

Надо отметить, что развитию наружной рекламы в России способствует ряд факторов: благоприятность городских «ландшафтов» (плотная многоэтажная жилая застройка сочетается с наличием свободного пространства для установки рекламных конструкций); либеральная политика муниципальных властей в отношении наружной рекламы; присутствие крупных рекламодателей, для которых наружная реклама является важнейшим инструментом продвижения своих товаров на рынок (в первую очередь – компаний-производителей табачных изделий). Их значительные инвестиции позволяют фирмам развивать свою инфраструктуру.

Особую роль в наружной рекламе играют столичные центры – Москва и Санкт-Петербург (на их долю приходится 33,5% и 12,7% от общего числа рекламных носителей соответственно). Выраженной тенденцией последних лет является постепенное сокращение удельного веса обеих столиц в рекламном рынке наружки. Региональные центры демонстрируют более высокие темпы развития. Это приводит к перераспределению общих объемов рынка в пользу региональных центров. Так, уже за период с октября 1999 года по октябрь 2000 года общее количество рекламных поверхностей в 10 городах-региональных центрах с населением более 1 млн. человек возросло на 16,6% (за этот же период этот показатель по Москве составил лишь 7,8%, а по Санкт-Петербургу – 1,1%). Доля региональных центров в общем приросте числа рекламных носителей в начале века достигла 60%.

Структура российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров)

(Источник: «ЭСПАР-Аналитик»)

Количество рекламных поверхностей в расчете на 10 тыс. жителей в России составляет около 4,5, в то время как в Швейцарии этот показатель достигает – 58, в Германии – 40, Чехии – 23, США – 15, Норвегии – 8. Наиболее высокие показатели насыщенности рекламой в России наблюдается в крупнейших городах, где они достигают 15-25 поверхностей на 10 тыс. человек. В целом, рынок Outdoor в России пока остается явлением, характерным только для крупных городов – с населением от 100 тыс. человек и выше. При этом очень выражена закономерность роста насыщенности наружной рекламой в зависимости от ранга населенности города. Лидерство принадлежит городам-миллионерам, на которые приходится более двух третей всего рынка наружной рекламы России.

Распределение объемов наружной рекламы по группам городов разной населенности (2000 г.)

Группы городов по уровню населенности	Количество городов в группе	Численность населения (млн. чел)	Количество рекламных поверхностей	Удельный вес по количеству поверхностей (%)
1 млн. чел. и более	12	24,7	44000	67,7
0,5-1 млн. чел.	21	13,5	12500	19,2
0,1-0,5 млн. чел.	132	28,4	8500	13,1
Всего	165	66,6	65000	100

За прошедшие десять лет в России утвердились доминирующие форматы носителей. Среди щитовых конструкций и биллбордов стандартом стал размер 3 м в высоту и 6 м в длину (так называемый формат 3*6 м).

На долю щитов других форматов в столицах приходится лишь 2-3% от их общего количества, хотя еще несколько лет назад этот показатель был не менее 20% в региональных центрах и сейчас процесс стандартизации завершен далеко не повсеместно. Есть города, где щиты форматов иных, чем 3*6 м, играют заметную роль.

Вторым «национальным» форматом стали световые короба так называемого сити-формата (1,8*1,2 м). Конструкции сити-формата могут монтироваться как в виде отдельно стоящих пилонов (лайтбордов), так и в качестве стенок павильонов ожидания городского транспорта. Они могут крепиться и к мачтам городского освещения (панель–кронштейны). В европейских странах установки сити-формата (и близких к нему форматов) называют «уличной мебелью».

В крупнейших городах России на долю стандартных щитов (формата 3*6 м) приходится 54,9% от всех рекламных поверхностей, а на долю сити-формат – 32,7%. Несколько особняком стоит Санкт-Петербург, в котором удельный вес щитов 3*6 м составляет лишь 35,4%. Плотная историческая застройка значительной части северной столицы определяет повышенную роль сити-формата (42,8%), а также пришедших из скандинавских стран трехгранных тумб («пилларов» размера 3*1,4 м), на долю которых приходится 17,4% всех рекламных поверхностей.