- •Социология
- •Рекламы
- •Учебное пособие
- •Часть первая
- •Оглавление
- •Введение
- •Интернет-ресурсы
- •Задачи профессиональной деятельности специалиста по рекламе:
- •Психология рекламной деятельности
- •Социология рекламной деятельности
- •Приложение 18 Исследование «Реклама в России» (февраль 2005)9
- •Приложение 2 Россияне предпочитают переключать канал во время показа рекламных блоков по телевизору (август 2006)10
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •2. Реклама в традиционном обществе (Античность и Средние века).
- •3. Реклама в индустриальном обществе.
- •4. Реклама в постиндустриальном обществе.
- •Эволюция рекламы14
- •Промышленная революция и появление потребительского общества
- •Эра современной рекламы
- •Эра агентств
- •Эра творческого подхода
- •2. Цели и задачи отделения
- •3. Членство
- •4. Управление
- •5. Финансово - хозяйственная деятельность
- •6. Приостановление и прекращение деятельности
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 119 Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального
- •Приложение 2 Мониторинг результатов рекламных мероприятий бытовой лампочки softone22
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •15. Крупный современный представитель теории информационного общества:
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Реклама каких страховых компаний нравится россиянам? (нафи)39
- •Приложение 2 Кто и что думает про рекламу (опрос населения Украины от r&b и врк)
- •Реклама в электронных сми
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Мировой опыт моделирования потребительского поведения46
- •Приложение 2 Исследование и анализ рыночной ситуации53
- •Приложение 3 Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов (в.П. Коломиец)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •6. Заполните таблицу по следующей схеме:
- •8. Проанализируйте следующую сводную таблицу сегментации потребительского рынка54 и внесите свои предложения и замечания:
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Типы лояльности
- •Приложение 2 Основные методы тестирования рекламы
- •1. Способность сообщения формировать повышенные ожидания к товару.
- •2. Уровень идентификации (эффект «отнесения к себе»).
- •3. Эстетические характеристики сообщения.
- •Приложение 3
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •P&g ставит рекламные смк впереди послания68
- •Шекова е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5.
- •Интернет-ресурсы
- •Время проведения: 20 мая 2004 года
- •Акция молодых экологов против старых реакторов
- •Время проведения: 4-6 сентября 2003 года
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Основные субъекты рекламной деятельности в политике:
- •1936 Конфликт (тип характера президента активно-позитивный)
- •Приложение 1
- •Приложение 3 Политическая реклама сегодня (в.П. Коломиец)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Динамика рекламных бюджетов в наружной рекламе
- •Структура российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров)
- •Распределение объемов наружной рекламы по группам городов разной населенности (2000 г.)
- •Количество установленных рекламных поверхностей в России
- •Доли крупнейших покупателей наружной рекламы
- •Трансформация структуры российской наружной рекламы (ведущие рекламодатели)
- •Доли категорий рекламодателей (топ-10) в наружной рекламе, Россия79
- •Доли категорий рекламодателей (топ-10) в наружной рекламе, Москва
- •Приложение 1 Инновации в наружной рекламе
- •Техническое усовершенствование существующих конструкций:
- •Управленческие инновации:
- •Эффективность инноваций в наружной рекламе:
- •Приложение 2 Пример методики исследования (д. Рябых)81
- •Приложение 3 Обзор российского рынка наружной рекламы82
- •Пятерка лидирующих игроков на российском рынке наружной рекламы по общему количеству поверхностей, 2001 и 2004 гг. (по материалам исследований «эспар-Аналитик»*)
- •Структура российского рекламного рынка по расходам основных рекламодателей, % от общего объема рынка (по материалам исследований «эспар-Аналитик»***)
- •На российском рынке, 2001 и 2004 гг., % (по материалам исследований «эспар-Аналитик»****)
- •Расходы на рекламу в 50-ти крупнейших российских городах, % (по материалам, приводимым компанией «Информанализ»*****)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Наружная (транзитная) реклама
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •4. Посетите www.Money4surveys.Com и проанализируйте характер проводимых он-лайновых опросов.
- •6. Дайте свой комментарий свой следующему тексту.107
- •Показатели эффективности интернет-рекламы108
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Печатные сми на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара
- •Эффективность рекламы
- •Факторы, оказывающие влияние на выбор рекламодателями конкретных печатных сми
- •Размер и структура аудитории, тираж
- •Оперативность
- •Информативность, наличие рекламы конкурентов
- •Полиграфическое исполнение
- •Удобство использования
- •Содержание и стилистика
- •Периодичность
- •Условия потребления
- •Привычность для читателя
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Показатели для прессы
- •Показатели для радио
- •Показатели для тв
- •Годовой цикл
- •Недельный цикл
- •Суточный цикл
- •Целевая аудитория
- •Медиапланирование рк
- •Итоговая справка по размещению рекламы в сми
- •8. «Количество телезрителей из целевой аудитории, смотрящих передачу/ количество всех потенциальных телезрителей х 100» - это формула для вычисления:
- •12. Часть населения, которая не потребляет созданную и отправленную информацию, - это:
- •Интернет-ресурсы
- •Темпы прироста бюджетов отдельных сегментов рекламного рынка России за 2001-2007 гг. (%):
- •Крупнейшие медиабаинговые агентства на национальном телерекламном рынке в 2003 году:
- •Приложение Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Ведущие рекламодатели в топ-10 стран (2002г.)
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Разработка системы оценки слоганов131
- •2.3. Шаг 3. Обработка теста на запоминание.
- •Полнота воспроизведения Тестировочная таблица
- •Полнота воспроизведения:
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Прибыль фирмы
- •Приложение 1
- •Приложение 2 Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического эффекта
- •Приложение 3 Исследование содержания представлений об эффективной рекламе у рекламодателей и потребителей г. Омска (Федоренко е. С., Омск)145
- •Об эффективной рекламе у потребителей
- •Об эффективной рекламе у омских рекламодателей
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Приложение к темам 1-2
- •Опрос населения Украины от r&b и врк
- •Дмитрий Леонтьев /www.Repiev.Ru/ Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов
- •Часть 3 статьи 14 вступает в силу с 1 января 2008 года (часть 3 статьи 39 данного документа).
- •Часть 2 статьи 20 вступает в силу с 1 января 2007 года (часть 2 статьи 39 данного документа).
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы
- •Глава 6. Заключительные положения
- •Положение
- •1 Общие положения
- •2 Цели и задачи отделения
- •3 Членство
- •4 Управление
- •5 Финансово - хозяйственная деятельность
- •6 Приостановление и прекращение деятельности
- •Телефонный опрос «Москвичи о городской рекламе и оформлении города» проведен в первой декаде мая 2002 г.
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа гуляющих на улицах в праздники)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального
- •Общая характеристика работы
- •Основное содержание работы
- •Чаган н.Г. Маркетинг в России и за рубежом
- •Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность
- •107 См.: Дейнекин т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
- •108 См.: Дейнекин т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. Внимательно изучите содержание Закона Российской Федерации «О рекламе» (1995), а также характер и направленность последующих поправок и дополнений с целью выявления тенденций развития коммерческой рекламы.
2. Опишите особенности коммерческой рекламы в Российской империи, СССР и современной России. Сравните историю развития коммерческой рекламы в нашей сиране с историей коммерческой рекламы за рубежом.
3. Заполните следующую таблицу, дополните ее новыми фрагментами, выступите на семинарском занятии или конференции с соответствующим обзором.
Основные виды рекламы Параметры сравнения |
Коммерческая реклама |
Политическая реклама |
Социальная реклама |
Общественная потребность в рекламе |
|
|
|
Индивидуальная и корпоративная заинтересованность в рекламной деятельности |
|
|
|
Рекламодатель |
|
|
|
Рекламоизготовитель |
|
|
|
Рекламорапространитель |
|
|
|
Рекламопотребитель |
|
|
|
Вид продвигаемого товара |
|
|
|
Характер воздействия на потребителя |
|
|
|
Другое (впишите) |
|
|
|
4. Ниже приводятся характеристики некоторых методов, используемых в продвижении рекламируемого товара (услуги). Выявите, какие из них применяются для анализа эффективности рекламы, а какие для выбора средств размещения рекламного сообщения. Объясните, почему это так.
Омнибусный опрос – небольшое оперативное социологическое исследование по эксклюзивным вопросам заказчика, информация для которого собирается в рамках регионального мониторинга.
Фокус-группы – беседы в целевых группах по темам, определенным заказчиком исследования.
Контент-анализ СМИ – анализ содержания печатной и электронной прессы, подсчет упоминаний интересующего объекта и определение направленности упоминаний (положительная, нейтральная, отрицательная). Результатом является выявление закономерностей, существующих в освещении центральными средствами массовой информации деятельности компании, официального лица, открытой и скрытой их поддержки различными СМИ.
Клиппинг – подборка материалов СМИ о любой организации или персоналиях (информация предоставляется в виде копий печатных материалов и фрагментов на аудио и видеокассетах.).
Кабинетное исследование – исследование по вторичным источникам информации (справочники, Интернет, архивные материалы, статистика и др.).
Брендинг – определение марки продукта, лидирующей по популярности среди потребителей.
Холл-тест – анкетирование в закрытом помещении в центре города с демонстрацией и дегустацией образцов.
5. С опорой на указанное сочинение проанализируйте следующую таблицу (Анализ целей рекламы):67
Цель рекламного послания состоит в том, чтобы... |
Восприятие |
Осознание |
Эмоции |
Ассоциация |
Поведение |
Убеждение |
привлечь внимание и создать осведомленность |
• |
|
|
|
|
|
установить индивидуальность бренда |
• |
* |
|
|
• |
|
установить позицию бренда |
|
• |
|
|
|
|
установить индивидуальные характеристики и имидж бренда |
|
|
|
• |
• |
|
вызвать ассоциации |
|
|
|
• |
• |
|
обеспечить эмоциональную или психологическую привлекательность |
|
|
• |
• |
|
|
стимулировать интерес |
• |
|
|
|
|
|
предоставить информацию |
|
• |
|
|
|
|
помочь в понимании характеристик, выгод и отличий |
|
• |
|
|
|
|
объяснить использование |
|
• |
|
|
|
|
затронуть чувства |
|
|
* |
|
|
|
вызвать симпатию к бренду |
|
|
* |
|
|
|
стимулировать узнавание бренда |
• |
|
|
|
|
|
стимулировать припоминание послания о бренде |
|
• |
|
|
|
|
стимулировать желание иметь товар, предпочтение к бренду, намерение совершить покупку |
|
|
|
|
|
|
выработать убежденность |
|
• |
|
|
|
|
стимулировать изменение мнения или отношения |
|
|
|
|
|
• |
стимулировать определенное поведение (купить, позвонить, щелкнуть по клавише мыши, посетить и т. п.) |
|
|
|
|
|
|
стимулировать повторные покупки |
|
|
|
|
|
• |
стимулировать лояльность бренду |
|
• |
• |
|
|
• |
напомнить о бренде |
* |
* |
|
• |
|
|
создать молву |
|
|
|
|
|
• |
приобрести активных приверженцев и реферралов |
|
|
|
|
|
|
6. Изучите следующий текст и подумайте о тех изменениях в рекламном деле, которые происходят в настоящее время.