- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты pr-кампаний 6
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях 20
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль» 41
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспектыPr-кампаний
- •1.1.Pr-кампании: понятие, характеристики, основные этапы
- •Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения pr-кампании
- •1.2. Кампании по продвижению в сети Интернет.
- •1.3. Социальные сети как форматPr-коммуникации
- •1.3.1. Общие сведения о социальных сетях. ПонятиеSmm
- •1.3.2. Тактика и стратегия работы в социальных сетях
- •1.3.3. Создание контента для социальных сетей
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях
- •2.1. Основные аналитические направления в исследовании журнала «Катрен Стиль»
- •2.2. Анализ упоминаний о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-среде
- •Результаты мониторинга упоминаний и характера сообщений по поисковым запросам «Катрен Стиль» и «журнал для фармацевтов»
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Окончание Таблицы 2.1
- •2.3. Анализ аудитории журнала «Катрен Стиль»
- •2.4. Анализ социальных сетей «вКонтакте», «Одноклассники» и «Доктор на работе» как площадок для продвижения
- •Сравнительный анализ функциональных характеристик социальных сетей
- •Продолжение таблицы 2.2
- •2.5. Исследование опыта различных сми при продвижении в социальных сетях на основании рейтинга групп российских сми «вКонтакте»
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль»
- •3.1. Цели, задачи и критерии эффективности кампании по продвижению журнала «Катрен-Стиль» посредством социальных сетей
- •3.2. Планирование кампании и определение бюджета
- •Затраты на реализацию pr-кампании
- •Продолжение таблицы 3.1
- •Окончание таблицы 3.1
- •3.3 Тестирование инструментария и промежуточные результаты кампании
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения Приложение 1 Анкета для проведения опроса среди читателей журнала «Катрен Стиль» для выявления предпочтений по использованию социальных сетей
- •Приложение 2 Фразы и иллюстрации для рекламных объявлений «вКонтакте»
- •Приложение 3 Образец оформления сообщества «вКонтакте»
Окончание Таблицы 2.1
|
16. |
Страница премии «Золотая ступка» в Facebook http://www.facebook.com/PremiaZolotaaStupka/posts/272089546244020 |
Журнал «Катрен-Стиль» выпускается с 2002 года и предоставляет информацию, связанную с профессиональной деятельностью фармацевтов и врачей - в том числе правовые аспекты рынка, рекомендации по решению конфликтных ситуаций, вопросы этики профессиональной деятельности, интервью с экспертами отрасли и интересными людьми, включая «звезд». |
Нейтральный. Сообщение об информационном партнерстве |
|
17. |
Сайт врача-гинеколога http://www.nazimova.com/sp_public-ks-2011-04-pms.html |
Страна ПМС, или прыжок в нору за белым кроликом
Статья опубликована в журнале "КАТРЕН СТИЛЬ" №4 (апрель) 2011г. Автор интервью Наталья Матвеева. |
Нейтральный. Приведена републикация статьи журнала |
|
18. |
Twitter героя номера (Авраама Руссо) https://twitter.com/AvraamHunSite/statuses/333645278852816899 |
Катрен стиль | Katren-Style - журнал для сотрудников аптечных учреждений и медицинских работников http://katrenstyle.ru/exclusive/avraam-russo … |
Нейтральный. Приведена активная ссылка на сайт |
|
19. |
Twitter сети аптек «Первая помощь» https://twitter.com/Pervaya_Pomosch/statuses/315013134349905920 |
В последнем номере журнала "Катрен Стиль" было опубликовано интервью с коммерческим директором Власовой А.. http://vk.cc/1mJ8Zn |
Нейтральный. Приведена активная ссылка на сайт |
|
20. |
Twitter читательницы журнала https://twitter.com/22_likusia/statuses/263704490019016704 |
"Катрен стиль" 12декабря 2009 года |
Нейтральный. Приведена активная ссылка на сайт и скан разворота |
Исходя из данных, приведенных в Таблице 2.1, можно сделать вывод о том, что недостаточно популярен среди интернет-сообщества, т.к. удалось найти всего 20 упоминаний, что является незначительным, учитывая, что журнал выпускается с 2002 года, а в 2012году запущен собственный сайт. Учитывая содержание сообщений, можно предположить, что многие читатели не осведомлены о наличии сайта, т.к. к сообщениям не прикреплены активные ссылки, т.е. нельзя осуществить переход на сайт.
8 из 20 упоминаний написаны читателями журнала, т.е. 40% упоминаний являются объективными отзывами, в то время, как 55% упоминаний сгенерированы людьми, которые непосредственно принимали участие в создании журнала.
15 из 20 (75%) упоминаний имеют нейтральный характер сообщений, однако учитывая тип источников (социальные сети), можно сделать предположение о позитивном отношении к изданию авторов этих сообщений, т.к. желание поделиться контентом со своими подписчиками может быть вызвано либо согласием с точкой зрения, изложенной в материале, либо с крайней степенью неприятия изложенного, чего не было выявлено в ходе исследования. Отсутствие негативных отзывов предположительно также может свидетельствовать о недостаточной осведомленности о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-пространстве.
Полученные результаты исследования могут иметь погрешности, связанные с несовершенством систем мониторинга, однако на основании этих результатов становится очевидной проблема недостаточной популярности издания «Катрен-Стиль» среди интернет-пользователей. Данную проблему предлагается решить посредством продвижения в социальных сетях, что подробнее описано в следующих параграфах.