Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях

2.1. Основные аналитические направления в исследовании журнала «Катрен Стиль»

Журнал «Катрен Стиль» – периодическое печатное издание для сотрудников здравоохранения. По данным исследования «PharmaQSynovateComcon» (октябрь 2012) «Катрен Стиль» является лидером по читаемости и значимости информации по мнению фармацевтов и провизоров. [29] Учредителем и издателем журнала является ЗАО НПК «Катрен», национальный фармацевтический дистрибьютор. Журнал печатается совокупным тиражом 75 000 экземпляров (25 000 экземпляров для врачей и 50 000 экземпляров для фармацевтов) и распространяется бесплатно по клиентам компании «Катрен», а также по адресной подписке организаций и физических лиц, не являющихся клиентами компании.

Контент журнала условно разделен на профессиональные блоки (аналитические данные, пресс-релизы, новости фармрынка, мастер-классы по подбору лекарственных средств, статьи на профессиональную тематику) и развлекательную часть (материалы о психологии взаимоотношений, рецепты, астропрогнозы).

Объем рекламы в издании не превышает 30% от всего объема полос.

В 2012 году был запущен сайт katrenstyle.ru, который дублирует информационный контент печатной версии журнала. В связи с этим, выявлена основная цель кампании по продвижению в социальных сетях – развитие электронного информационного ресурса katrenstyle.ru посредством взаимодействия и привлечения аудитории из социальных сетей.

Для разработки плана продвижения необходимо провести контент-анализ интернет-источников и выявить количество и характер упоминаний «Катрен Стиль».

Также необходимо проанализировать предпочтения читателей журнала по использованию тех или иных социальных сетей.

Далее необходимо провести детальное изучение функциональных возможностей популярных среди целевой аудитории социальных сетей.

Наконец, нужно изучить опыт присутствия в социальных сетях иных СМИ и выявить удачные маркетинговые решения.

2.2. Анализ упоминаний о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-среде

Как говорилось ранее, журнал «Катрен-Стиль» высоко ценится представителями здравоохранения в России, что позволяет журналу занимать первое место рейтинга отраслевой прессы. Источником информации для составления рейтинга являются, в данном случае, результаты анкетирования, проводимого в аптеках России.

Для поиска упоминаний о «Катрен-Стиль» и проведения контент-анализа использована система мониторинга социальных сетей «IQBuzz» и поисковые системы «Яндекс» и «Google». Соответственно, тип источников – интернет, временные рамки – сообщения не старше одного года (в соответствии с запуском сайта), тип, размер и способ распространения сообщения – без ограничений.

За единицу анализа приняты словосочетания «Катрен Стиль» и «журнал для фармацевтов». Результаты приведены в Таблице 2.1.

Таблица 2.1

Результаты мониторинга упоминаний и характера сообщений по поисковым запросам «Катрен Стиль» и «журнал для фармацевтов»

№	Источник	Содержание	Характер сообщения
1.	«Планета СМИ» - интернет-журнал о медиарынке http://www.planetasmi.ru/blogi/comments/7611.html	«Катрен Стиль» - сертифицированный тираж 50 000 экземпляров по данным Национальной тиражной службы.	Положительный, т.к. «Катрен Стиль» представлен добросовестным издателем, не завышающим тираж.