Затраты на реализацию pr-кампании

Содержание этапа

Затраты

В часах

В рублях

1.

Аналитический этап

Подготовка анкеты (Приложение 1), запуск опроса и интерпретация результатов

3ч

375 руб

Изучение функционала выбранных социальных сетей, изучение рекомендаций по ведению сообществ СМИ

5ч

625 руб

2.

Проектирование

Составление фраз и подбор изображений для рекламных объявлений ВКонтакте (Приложение 2)

2ч

250 руб

Оформление сообщества ВКонтакте с использованием вики-разметки (Приложение 3)

1ч

125 руб

Разработка и создание баннера для «Одноклассники», «Доктор на работе»

3ч

2400 руб

3.

Р

Продолжение таблицы 3.1.

Контент-менеджмент ВКонтакте. Ежедневное обновление контента сообществ по принципу:

-профессиональные материалы размещаются в группе, развлекательные на публичной странице

-настройка таргетинга в различных вариациях для профессионального сообщества (по вузу/ другим профессиональным сообществам/ месту работы/ медицина иди фармация в графе профиля); для развлекательной страницы по интересам (дети/ психология/ кулинария/ отношения);

-формирование содержания поста (рерайтинг журнального текста/сокращение по объема, который можно прочитать, не разворачивая пост);

-следование графику публикаций на день: цитата/факт дня (раздел журнала «Цифры и факты»), один материал из рубрики для фармацевтов, один из рубрики для врачей, один развлекательный материал, одно сервисное сообщение (объявление о наборе журналистов, сообщение о новых сервисах на сайте журнала, пресс-релизы, опрос пользователей на какую-либо тематику, например предваряющий статью на актуальную тему);

-еженедельный дайджест (подборка статей по схожей тематике с кратким описанием в формате лида);

-использование отложенного постинга для избегания потери трафика по выходным;

-вовлечение аудитории в формирование контента журнала: голосование за модель автомобиля для тест-драйва, известную личность для интервью в рубрике «Кофе со звездой», рекомендации от читателей относительно персоны номера и т.д;

-предоставление обратной связи читателям по вопросам подписки и рассылки журнала, формата издания, авторитета авторов и прочим вопросам;

-координация входящих обращений (в редакцию, рекламную службу, к конкретным авторам;

-мониторинг упоминаний (ручной и автоматизированный), доведение полученной информации до уполномоченных лиц, при необходимости ответ от лица редакции.

100ч/мес

12500 руб

Рекламный бюджет ВКонтакте (баннерная реклама со ссылкой на группу журнала)

-

30000 руб/мес

Коммьюнити-менеджмент в Одноклассниках

60 ч

7500 руб