A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re
.pdf
,
, a »
,
.
, , ,
, a , .
— .
c
. B. . [11, 9]
.
,
, c
. -
( ) e
[ 11, 30].
: 51 %, — 9,4 %, — 19,45 %, — 20,15 %.
,
, .
. . [5]
c , :
,
, , ;
c ;
, ,
, ;
, ;
.
,
a ( , e ). ,
, , .
— » .
,
. H. A. ,
,
:
;
;
;
[4,36].
100
», . e.
( , ,
) - ).
,
),
, ),
o ).
— » ), « »
) — , , « »
c ).
. - ,
, — ,
.
:
, ; « »;
;
;
;
»;
e ;
;
;
[9, 108-115].
B « »,
2001 ,
[14, 229-232]. B
, ,
. B
.
1.— e ,
.
,
, .
.
2.— ,
.
ee — « » —
,
: .
3.— , .
c . ,
.
, c
. —
.
4. — , c
.
—
101
: PRESSI ( HERSON )
. B
.
K. Y.
. B
» .
1440 ,
» 1/32 .
c 19931995
. ,
,
, ,
, ,
, e
. .
5..
c
. ,
-, - .
,
, ;
)
.
6.— o ,
e a .
, .
o ,
. '
,
.
7.— c .
.
ero ,
.
, ,
.
.
8.— ,
.
9.—
c .
,
o .
10.— ,
, x
. « »,
.
B c
.
,
102
, ,
[4, 84-103].
( )
.
30- , a
10-15 .
:
;
;
, ;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
, ;
;
.
. ,
, . A
, ,
. ,
, ,
.
.
,
:
' ;
:
a) , ;) ;
, . e.
.
, , ;
, , ,
, — .
[9, 132-133].
, a ,
103
: PRESSI ( HERSON )
e, , , , ,
. —
, ( , , ),
( , ) .
, a , .
, . [15].
B — ,
( )
x . ,
, o .
A. , pa ,
.
,
, ,
( ).
:
a)( c
);) ( ).
,
>
: , , .
, , yp .
.
, .
» ,
, — .
A. , , a
, .
.
, ,
.
.
1.. / K. , Y. — , 1995. — 661 c.
2.. . PUBLIC RELATION / . . . —
.,1999. — 255 c.
3.B. B. / B. B. . — , 1999. — 143 c.
4.H. A. ( ) / H. A. .
—M., 2000. — 135 c.
5.. / . , . — , 1997. — 257 c.
6.A. . / A. . , . . —
— — — yp — — —
— , 2003. — 384 c.
7.. Y., T. . / . Y. ep, .
. — , 1996. — 478 c.
8.B. . / B. . 3 — M., 1992. — 64 c.
104
9.P. . p / P. . — M.— , 2002. 229 c.
10.o / — M., 2004. — 229 c.
11.B. B. . / B. B. . — -
, 2001. — 315 c.
12.B. . / B. . , E. . , E. B.
, E. M. . — M., 2002. — 341 c.
13.B. . : / B. . . — M., 2002. — 88 c.
14.. . . /
. . B. . . M., 2004. — 352.
15.A. B. p / A. B. . — .,1995. — 300 c.
— c
, -
, .
— , , -
, .
— ,
, ,
( ).
— ;
y , c .
—
.
— ( 30 1,5 ),
. |
|
|
|
||||
. |
|
|
|
, |
|||
. |
|
||||||
— . |
|
|
|
|
|||
— , |
|
||||||
|
|
|
|
||||
|
( ) |
|
|
|
|||
, |
. |
, |
|||||
« »
.
—
( ).
, C
.
, .
— — , , ,
. c
,
.
— , .
— ,
( 15 1 )
105
: PRESSI ( HERSON )
.
— ,
, .
— . e
« .
— « »
.
, , .
— , . ep » —
2002 .
. ,
y
.
e
», 20-x .
90-e . ,
,
[4, 115]. B 4 %, , B .
[6], , ,
. ,
.
op x .
, y , ,
, , — , , 25 , a ,
, . y ,
o
. , , ,
, ,
, a
. B ,
, -
, , . pa
, ,
.
,
.
– ,
[ 4].
. , .
?
pe 60-70
, .
— 15, 30 45 . 6-10
. ,
. , c —
106
. B 60
4 . , , a
[ 1, 34].
,
, . ,
,
e ( : « ypa e . 12-34- 56»). « » «
» .
c [4, 115],
.
,
.
: (50-60 ),
(15-25 ).
.
,
: — , (
, , , ,
); ,
(
; , ;
, ,
); .
« — », * » . . ,
. ,
.
, , , [4].
4 : , ,
.
. — . B
, ,
, .
, ,
pe , .
— .
. : 1)
c ( ), c
— , . a,
. ep
, ( « »
, « » ); 2)
. , ,
, , a .
« » :
, a .
, c , c
, , , . B
, ,
. — . , c
, , .
107
: PRESSI ( HERSON )
, , , .
.
. a
. ( c
!),
.
,
». —
, .
, e ,
,
. , a
[5].
, ,
; .
( , co
, ), .
, ,
. ,
, , .
— .
. P o-
, ,
; ,
. —
, o . B , , -
, ,
. B —
, ,
, . ,
.
(« »).
, :
o , ,
(« , , »).
. ,
ep yp
[3].
:
1), (
. : « ?» : « y »);
2),
( , , , ),
(
. : e" ". >>);
3), ;
4)c
108
;
5)c , ,
, (« ?
", );
6), ,
;
7)( -
« »
«www. Leningrad») [1, 34-35].
( ).
, [5]:
,
.
, ;
» , .
, ,
, ,
. e ,
— , .
. ,
,
. , :
—« »;
— ;
— ;
— ;
8 — ;
— .
,
—
,
.
1.B. . . / B. . — M.: , 1998. — 396 c.
2./ . A. A. — M.: , 2000. —480 c.
3.. : .
... / . A. . — , 1984. 48 c.
4.. O / . // . — 1981. — N25. — . 27-34.
5.http://www. mediapla irovanie.ru.
6.fo@unionmedia.ru.
7.www. Reklamist.com.
109
: PRESSI ( HERSON )