Osnovi_pidpriyemnitstva
.pdf2.J ! C ( - !) ? ’? ! !
: ( , ), , -
. & ! ! C
K @ C 3.
3.B ! ! ! , K -
, K K.
4.& @ @ @ 2
( 2…5), 2 @ @, C
! ! .
5.I @ !
C ! ( 6).
6.I , ,
! ! .
10.3 /#%%D + D #- %/ I
1.T ! ? ?-
? .
2.9 ! K .
3.9 ! K -
.
4.9 ! K
.
5.9 ! ! K
.
6.Z “ ” 2 ??
7.; ! ! .
8 T K C !
?
9.T ! @?
C !?
10.T ? -
!?
11.B, ! ? ! K
2 .
12.B , ? !-
.
13.B !, - ? ! .
14.B 2 ’?, ?
! .
15.B , - ? ! .
101
11 |
! = > < ! ! ? |
+ D / # & ” |
|
|
@-#: “ ' #, L - @%%D /# @, / #. D %# |
: ! -
! !, 2 ! - ? * C -
.
11.1 @ @/ $%# $# / %#
8 & ' %$ ( " &) – !, !
’? ? ! @
K ’? ?. J’?
? C 7 ,, & * , % #, !-
@ ? @ @.
B ! ’? ! C -
, , , 2, !, ! C , -
, ! . -
! “ !” C @ “
”, ? .
! C ? 2, % "
( ' & 5 % % % %
% & A& 5 |
' % ). |
B. P |
! ? . B ! |
! 5000 . . !’@ !, C
2 !. B, &
@ X- , !, ! !-
’ ’ , . B ! ! XIX .
B K 2 ! ! “O -
“%”, ! ? M 1888 . * , K M ? 600 !, ! ? 1888 -
, 500 ! – 1889-1902 , 600 – 1903-1916 .
! ! & #%$ .
! C C , , !, !- C . ! ! @, ,
2 ?, !, , , , 2, 2, !, , , , -
, , . I '-
’ ' ( |
% % ' & ) , - |
? |
, !, ! |
@ @ .
102
B !, C ! !
, ? K ! – $'.
T - ! C ? -
© – “ ”, ! ?, ! ! ? *- C . I ! I -
“B C ” 23 1993
! C C .
T - ! C ? -
® –“K”, ! ?, ! -
C ? @ ! * C
! I
“B ! ” 15 1993 . T - ! C ? -
– “ ”, ! ?, !
?, ? ! !
! ?, ! @.
? ! ? 7 &) 5: - 2 ? K ( );
-? ’ ;
-? C !
!’ ;
-! ? C C ;
-! ? @ ;
-C 2 @ ;
-@? C ;
-? 2 .
* , ! K ? !-
C ,
, , , !’ ,
! ! !. 9 “!” ! - ! @ . !, !-
, K @ C . , -
! “&” @ 10 . , “&-&” – 3 . -
. & “&” ! ! “* C” ! 74 . -
.
I ! ! #’& ' 5 -
( # & &:
-;
-! C 2 ! - 2
;
- ’? 2 ! ; - ! !.
103
! C 2,
, ( . 11.1). * ! ? ’? @ - @ . L, ,
2 K K. ; C, ! ?,
! C .
J |
“Apple”, “*” |
*, |
“Coca-Cola”, “Kodak”, “Xerox” |
P |
“Ford” |
= |
“Everybody Needs Milk” |
& |
I “ -%” |
O |
“4711” , |
|
“777” |
J |
BMW |
|
& – |
|
2 “3” |
;’? ! |
; ( , |
|
, K, 2 |
11.1 – !
I C !, , - C !’? . ! C ! ?-
C ? @.
I2000 I „B
C ”, ! !’? C ! ?-
! ! ! ! C . L C !
. 9, ! ! -
! @? C ! . J , K ! @ % %
&. M C:
- ! ! C K , C !- C ;
- ! K , C @ @; - K ’! ! ?; - C - .
B C “SNICKERS”. L -
! ? !, K 2, , -
. ? ! @ - @ ?@ ! ! ! ! ? -
.
9 K ! ? % ! ?-. ? ) 5 ' " % ,
? .
104
! ? ! @ @ ?
@ K @. L ?, , 2, “ - K ”, ! “PANASONIC”, “NATIONAL”, “TECHNICS” , “CANON”, “SONY” ! .
! ! -
? !. L ! ? ,! ! ? ? C C !
. B ? 2 “XEROX”. % ! @-! C -
, 2 , ! @ ! @
?@, ! @ @ @ !. 9 K - @ “! @”, “ ” K. -
, ! 2 @, K, @ -
! @ “XEROX”, @@ C & ' & ' *-
( & $ .
% 2 @ ! * &, -
@ ' % . ! ?
!, @? , ,
. B , K K
! ? , “@” C. L
% ), &, &, ( , 7$ , K.
, % ) @ ! K ? -
. b @ 2, !- @ @ @ . ! -
@ @ !. ; ? -
K , ! C ! C
? ! K .
8 & ? C -
.
Y , 7$ ! ? , , @. * -
! 2, @ 2, C
!, .
= ! ? ?. & -
! ? , , 2 . I- ? ! ! .
O ! ? , , ? . b ? C
C ?, ? @, ,
, C, .
* ! C @. ! -
! @ C C ! -2 2 ! C.
@ #& $ & ? !
!.
c % %' % # !:
105
-! 2 @
;
-! 2 @
;
-! ! 2 @
.
Z&C ' " ' , C " & ' % ' 7 ) * ' , K, ! @ -
C @ 2 @. B , !
, C -
! :
-2 @ ? -
! @ !?
- 2 @ ?
? ? C K -
, !. 9, ?-
? , C C-
, . M K @ ?-
C, C ! K, K C -
. 9, C !, . ;’? K !, ? , -
! !. 9,! . B !, -
? 2 “9 !”, . 11.2:
11.2 – ! 2 “9 !”, ?
Z&C ' " ' , C " & ' % ' % & 7 ) * ' , !,
, -
. K ! @ -
! C , , ?, .
@ ! , . 9, ? ! C ( ) -
! “b”.
! K @
! C, ! @ , ! -
. J, @ !,
106
' ' & %' ( ,, & % ' &) * ' %& ' ' -
%. B ! ?, ? ! - K, . 11.3.
11.3 – ! 2 “B 2-Q-K”,
? ! K
Z&C ' " , C " & ' % & 5
7 ) 5 ' , C :
-@ !;
-K .
B ! ’ , (
( ' ' ,, @ C , -
K C ; 2 ! C; ,
C C !;
K !. ! C @ ! -
, * %, ? ! -
.
M ( C C !, - @ ! ! !; @ K ! !, ? !-
C; @ ! , ! @ , , , - |
|
, , !, , - |
|
. |
|
M ( ! ? ! !, |
|
? C C , |
C ! !, - |
K ! ? |
; ! 2- |
K @ |
, ; ! |
! (2 !), ! ?
.
M % * % & & !,
C K ; ! , -
C ! (! !
); !, , , -
(! !).
B ! ? !
. 11.4.
107
11.4 – B ! ? !
108
< % % $ & "$ ' # %
( ' & 5 % %. * ’?
? ! ! * ! -
! !. I :
-! ? @ !;
-! C ! (? 5…10 );
-, ! ! ?
!;
-! ! !, ! -
! ( 1997-2004 20…25
);
-K ( , , C ? ! -
! ! ! ).
I C !, ! ? ? @, ?
2 ! 8 8 . T ! ?’? !, 2 ? , ? C-
’? . T ! ! ? ,
? !, ? 14 14 .
@ # ( & ' % ' % & "$ &-
5 $ . I, @ ! , - @ .
T ! ? !, !
: , ( K !
’? ! K !); -
, @@ .
T ! ? !, ,
! K ( , !
), ! ! . T ! ? ! @ @, !, @
!, @ @
@ 2.
!, ! #% & " &, ! ?
, ! ?. T ! ! ? @ & # '-
&, ! C . J 2 ! ? @ !,
’? ?, . 11.5.
* ' & ? C * C
, ?- @ !, ! , !- C !, ! ?, , !- ? !.
I ? ! 6- -
! B C-
B ! .
109
I |
* * C |
? @ ! |
|
|
|
|
|
B @ ! C , K ! ? ! ! ! ! ! ’ !-
______________________________________________________
I___________________________________________________
__________________________________________________________
(! ! ? ’ !, K
( - UA), C 2 !)
B K ! ! @:
-! *;
-! C - B ! -
;
-.
(! ?, @? )
B K , !
___________________________________________
I C !:
! C ________________
! C ______________
I ! !:__________________________________
B , @ !-
______________________________________________________
__________________________________________________________
B , @:
- ! |
1 |
- 2 ! |
5…10 |
- |
1 |
- ! |
1 |
- K |
|
* :
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
B ! |
B !, |
* |
11.5 – J 2 ! ?
!
110