Вопросы и задания

1. Охарактеризуйте основные подходы к определению политической рекламы. Какой из перечисленных подходов вам кажется наиболее верным. Почему?

2. Чем отличается политическая реклама от коммерческой?

3. Какова структура политической рекламы? Назовите ее основные элементы.

4. Перечислите основные этапы проведения рекламной кампании. Какой из перечисленных этапов представляется вам наиболее важным?

5. Назовите основные функции политической рекламы.

6. Перечислите основные виды политической рекламы. Попытайтесь классифицировать политическую рекламу по различным критериям: информационному каналу, по форме подачи рекламного материала, по силе и характеру воздействия на аудиторию и т. д.

7. Назовите основные средства политической рекламы. Какое из названных средств, на ваш взгляд, является наиболее эффективным с точки зрения воздействия на аудиторию?

8. По данным телемониторинговой фирмы «Масс Медиа Релекшн» эффективность телевизионной политической рекламы в кампании по выборам в Государственную Думу в 1995 г. выглядела следующим образом:

Таблица 24.3

Название партии (движения)	Общее рекламное время	Процент полученных голосов
Наш дом — Россия	7 час. 21 мин	9,69
Блок Ивана Рыбкина	7 час. 2 мин	1,12
ЛДПР	5 час. 16 мин	11,06
КРО	2 час. 29 мин	4,29
Мое Отечество	1 час. 28 мин	0,72
ДВР — объединенные демократы	1 час. 18 мин	3,90
Стабильная Россия	1 час. 3 мин	0,12
Вперед, Россия	1 час. 2 мин	1,96
Женщины России	55 мин	4,60
Яблоко	53 мин	6,93
Социал-демократы	38 мин	0,13
Блок Джуны Давиташвили	37 мин	0,48
ПРЕС	36 мин	0,36
Партия любителей пива	35 мин	0,65
Кедр	32 мин	1,40
КПРФ	349 сек.	22,31
Аграрная партия России	90 сек.	3,78
Партия самоуправления трудящихся	37 сек.	4,01

7. Прокомментируйте представленные данные. Какова связь между эфирным временем и количеством голосов избирателей?

8. Европейский институт медиа провел подсчет количества упоминаний в информационном телевещании всех кандидатов президентской гонки (выборы президента РФ 2000 г.) основными телеканалами. Исследование проведено 3–21 марта 2000 г. В табл. 24.4 представлены данные о количестве упоминаний кандидатов основными каналами и результаты выборов (в %):

Таблица 24.4

Данные о количестве упоминаний кандидатов основными каналами и результаты выборов президента в 2000 г., %

№п/п	Кандидат	Все каналы	ОРТ	РТР	НТВ	Результат выборов
1.	Владимир Путин	48,3	43,8	53,3	45	52
2.	Геннадий Зюганов	11,4	10,2	10,7	16,9	29,2
3.	Григорий Явлинский	8	8	7,4	9,5	5,8
4.	Аман Тулеев	2,7	2,5	4,2	2,6	2,9
5.	Владимир Жириновский	11,8	11,3	8,7	16,9	2,7
6.	Константин Титов	4,5	5,6	5,5	3,7	1,5
7.	Элла Памфилова	2,8	4,3	2,8	2,1	1
8.	Станислав Говорухин	2,6	3,1	1,2	2,9	0,4
9.	Юрий Скуратов	1,9	3,1	2,4	1,8	0,4
10.	Алексей Подберезкин	1,8	2,8	1,9	1,4	0,1
11.	Умар Джабраилов	2	3,9	0,6	1,4	0,1
12.	Евгений Савостьянов	2,1	1,5	1,4	1,1	0

9. Прокомментируйте данные, представленные в табл. 24.4. Какова зависимость между количеством упоминаний кандидата и количеством голосов избирателей, поданных за него?

10. Сравните данные, представленные в п. 8 и п. 9 табл. 24.4. В каком случае корреляция между частотой упоминаний в эфире и результатом голосования более очевидна? Попробуйте объяснить, почему столь велики различия результатов двух исследований (столь различны зависимости, обнаруженные обоими исследованиями).

11. Перечислите основные жанры телевизионной политической рекламы. Какие из перечисленных жанров, на ваш взгляд, наиболее эффективны с точки зрения влияния на аудиторию?

12. Какие требования предъявляются к составлению политического слогана?

13. Попытайтесь вспомнить лозунги (слоганы), используемые партиями (кандидатами) на прошедших выборах. Под каким лозунгом выступала партия (кандидат), за которую вы голосовали? Насколько удачно этот лозунг отражал основную идею избирательной кампании данной партии (кандидата)?

14. Попытайтесь сложить слоганы, которые могли бы использовать в своих избирательных кампаниях известные вам политические партии и кандидаты.

15. На губернаторских выборах в Санкт-Петербурге в 2003 г. следующие кандидаты — М. Амосов, А. Маркова, В. Матвиенко, П. Шелищ — выступили с лозунгами: «Ясные цели. Реальные возможности», «Петербург, сделай выбор сам!» «За общественный договор между властью и населением», «Питер, прояви характер!». Попытайтесь определить, кто из кандидатов под каким лозунгом проводил свою избирательную кампанию.