1.3. Правило максимизации полезности. Уравнение равновесия спроса отдельного потребителя
Согласно теории потребительского поведения, каждый потребитель с помощью субъективной полезности оценивает свою потребность в соответствующем товаре. То есть он будет предъявлять спрос на товар А до тех пор, пока предельная полезность на одну денежную единицу, истраченную на товар А, не сравняется с предельной полезностью на одну денежную единицу, израсходованную на другой товар – Б. Это называется правилом максимизации полезности отдельного потребителя, а алгебраически оно выражается как уравнение равновесия спроса отдельного потребителя.
Т.е. доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя ден. единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную полезность. Предельная полезность каждого товара или услуги, деленная на его или ее цену, должна быть одинаковой для всех товаров и услуг.
Например, потребитель располагает 12 долларами. Давайте предположим, что комбинация из 6 ед. товара А (по цене 1,5 дол.) и 3 ед. товара Б (по цене 1 долл.) отвечает требованиям максимизации полезности. Вследствие этого 12-долларовый доход потребителя будет истрачен полностью.
Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса. Основными факторами, определяющими кривую спроса, а равно и поведение потребителя, являются:
Потребительские предпочтения
Бюджетные ограничения
Выбор потребителя
1.4. Анализ кривых безразличия. Карта безразличия. Предельная норма замещения
Концепция кривых безразличия – одно из направлений ординалистской теории потребительского выбора. В основе этой концепции лежит принцип графического совмещения двух типов кривых (бюджетных линий и кривых безразличия).
Кривая безразличия – графическое изображение набора безразличия, то есть набора вариантов потребительского выбора, каждый из которых приносит потребителю один и тот же уровень удовлетворения.
Экономический смысл: любой индивид осуществляет свой выбор в соответствии со своими потребительскими предпочтениями.
Рис. 2. Кривые безразличия
Свойства кривой безразличия:
Кривая безразличия имеет отрицательный наклон (все наборы товаров, лежащие на кривой, должны обладать равной степенью удовлетворения).
Кривым безразличия более удаленным от начала координат соответствуют более высокие уровни полезности.
Наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат предпочитаются наборам расположенным на менее удаленных кривых.
Кривые безразличия не пересекаются. Но! Кривые могут быть не параллельны, и не пересекаться.
Кривые безразличия вогнуты (выпуклы к началу координат). Основывается на законе убывающей предельной полезности.
Набор кривых для одного потребителя и одной пары благ представляет собой карту безразличия или семейство кривых безразличия.(Для других потребителей, для других благ – другая карта.)
Абсолютная величина наклона кривых безразличия в любой точке показывает норму, в соответствии с которой один товар может быть заменен на другой без выигрыша или ущерба для удовлетворения потребителя, то есть предельную норму замещения товара. Предельная норма замещения показывает, от скольких единиц одного товара потребитель должен отказаться для приобретения дополнительной единицы другого товара.Предельная норма замещения зависит от субъективной оценки потребителем товара. Величина этого показателя всегда является отрицательной.