- •1. Основы теории потребительского поведения
- •1.1. Предпосылки анализа потребительского поведения. Категория полезности и проблема её измерения
- •1.2. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности;
- •1.3. Правило максимизации полезности. Уравнение равновесия спроса отдельного потребителя
- •1.4. Анализ кривых безразличия. Карта безразличия. Предельная норма замещения
- •1.5. Бюджетная линия. Точка максимизации полезности для потребителя
- •1.6. Эффект замещения и эффект дохода
1. Основы теории потребительского поведения
1.1. Предпосылки анализа потребительского поведения. Категория полезности и проблема её измерения
Маржинализм (фр.marginalisme, отлат.margo (marginis) – край):
направлениев экономической науке, признающее принцип снижающейсяпредельной полезностифундаментальнымэлементомтеориистоимости.
в более широком смысле – направление, основывающее свой метод на анализе предельных величин.
В свою очередь, в теории поведения потребителя отмечаются две экономические школы:
1. Кардинализм.Сторонники: Госсен, Менгер, Вальрас.
В качестве аксиомы сторонники теории рассматривают потребителя как рационального потребителя. Основной проблемой при создании теории поведения потребителя является необходимость преодолеть субъективизм потребителя. Это было сделано благодаря выведению психологического мотива поведения – стремление к экономическому счастью, то есть он ведет себя на рынке так, чтобы получить максимальное удовольствие от приобретаемых благ. Он стремиться максимизировать полезность.
В кардинализме используется несколько гипотез:
- Потребитель расходует свой бюджет так, что бы приобретенный набор благ обеспечил максимизацию полезности.
- Полезность может быть определена количественно с использованием условной единицы полезности (1 ютиль). Тогда любой набор благ или любое благо может быть выражено в некотором количестве ютилей и потребитель стремится получить такой набор или благо, которое содержит максимальное количество ютилей. (главная ошибка кардинализма)
- Выделяется совокупная полезность (TU) от потребления блага или нескольких благ; и предельная полезность (MU) как приращение TU при изменении объема потребляемого блага на одну единицу.
Таким образом выходит, что кардинализм опирается на два взаимно исключающие начала: во-первых, крайне субъективная трактовка содержания ютиля, а во-вторых, абсолютно точное соотношение между полезностями различных товаров, которое предполагает объективную основу для такого сопоставления.
Ординализм. Сторонники – Хикс, Фишер, Эджуорт.
Последователи этой школы отказались от возможности выражать полезность количественно и категорию полезности стали рассматривать в более широком контексте: предпочтения потребителя. Если из набора благ потребитель выбирает наиболее предпочтительное, то оно обеспечивает потребителю соответственно больший уровень удовлетворения потребностей. В ординализме используются аксиомы поведения потребителя:
Аксиома сформированности предпочтений: потребитель всегда скажет, какое благо он предпочитает.
Аксиома транзитивности. Отношение потребителя к набору благ может быть двояким: либо предпочитаю, либо безразличен.
Аксиома о не насыщении: потребитель предпочитает большее количество меньшему.
Полезность – удовлетворение, которое получают индивидуумы от потребления товаров или пользования услугами.
1.2. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности;
MU(ai) = |
∆TU |
∆Qi |
MU – marginal utility; TU – total utility
Предельная полезность (MU) – приращение TU при изменении объема потребляемого блага на одну единицу.
Соотношение между TU и MU называется «Первый закон Госсена», или Закон убывающей предельной полезности:
В одном однократном акте потребления каждая последующая единица блага приносит приращение совокупной полезности меньше, меньше чем предыдущая. И так до 0, то есть до полного насыщения потребности. Отрицательное значение MU означает антиблаго.
Рис. 1. Динамика совокупной и предельной полезностей в зависимости от объема блага