МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тихоокеанский государственный университет»

Направление «Журналистика»

«Влияние сексуальных мотивов на эффективность рекламы»

Курсовая работа

Выполнила студентка

4 курса, группы Ж(б)-11

Чукина Татьяна Николаевна

Научный руководитель

преп.

Буржинская Ирина Александровна

Работа защищена

«___»_______20__ г.

Оценка____________

Хабаровск 2014

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава I. Теоретические основы использования сексуальных мотивов в рекламе

1. Мотивы и их виды в рекламе………………………………………………....5

1.2 Психологическое воздействие рекламы……………………………………..7

1.3 Использование сексуальных мотивов в рекламе…………………………..11

Глава II. Различия восприятия сексуальных мотивов у мужчин и женщин

2.1 Использования женского образа в рекламе………………………………..14

2.2 Использование мужского образа в рекламе………………………………..16

2.3 Эффективность воздействия рекламы с сексуальным контекстом………17

Глава III. Сексуальные мотивы в рекламе, на примере рекламных кампаний в Хабаровском крае

3.1 Эффективные рекламные кампании с использованием сексуальных мотивов…………………………………………………………………………...19

3.2 Неэффективные рекламные кампании с использованием сексуальных мотивов…………………………………………………………………………...21

Заключение……………………………………………………………………….23

Библиография…………………………………………………………………….25

Приложение 1…………………………………………………………………….27

Приложение 2…………………………………………………………………….28

Приложение 3…………………………………………………………………….29

Приложение 4…………………………………………………………………….30

Приложение 5…………………………………………………………………….31

Введение

С момента возникновения рекламы и с течением времени появлялись все новые и новые способы воздействия на поведение человека. Все они сводились к тому, что реклама должна была подвести покупателей к действию - привлечь внимание общественности к той или иной продукции или услуге. Одним из способов привлечения внимания и является сексуальный образ мужчины или женщины.

Решение привнести в рекламный образ больше сексуальности вполне очевидное. Каждый рекламодатель стремится выделиться, отличиться оригинальностью, создать такую рекламу, которую сразу заметят и запомнят.

Использование сексуального образа в рекламе имеет множество сложностей, самая главная из которых — найти грань между всего лишь «мотивом» и пошлостью. Также логично предположить, что мужчины и женщины по-разному реагируют на один и тот же сексуальный образ в рекламе. К сожалению, об этом помнят не все рекламисты, и наружная реклама Хабаровска пестрит яркими примерами неудачной рекламы. А значит вопрос уместности, эффективности и необходимости такого мотива в рекламе является актуальным.

Таким образом, автор формулирует следующую цель работы: выяснить является ли эффективным использование сексуальных мотивов в рекламе (на примере рекламных продуктов в Хабаровском крае).

Для достижения поставленной автором цели необходимо выполнить следующие задачи:

- изучить теоретические основы использования сексуальных мотивов в рекламе;

- изучить различия восприятия сексуальных мотивов у мужчин и женщин;

- рассмотреть, эффективна ли реклама с сексуальным контекстом (на примере рекламных продуктов в Хабаровском крае);

Объект исследования: рекламная продукция в Хабаровском крае.

Предмет исследования: использование сексуальных мотивов в рекламе.

Методы исследования: наблюдение, анализ.