Висновки

Навряд чи можна найди людину, яка не стикалась з Інтернет рекламою. Це буде насправді тяжко. Сьогодні її можна побачити на 99% сайтів. Інтернет-ресурси пропонуюсь свій послуги в розміщенні різних видів реклами, а компанії та корпорації користуються цими послугами. Якщо ще 10 років тому більшість Інтернет-реклами була неприбутковою та нав’язливою, то зараз все змінилось. Переломний момент стався близько 6 років тому, коли молоді та креативні спеціалісти взялись за справу реорганізації самої концепції Інтернет-реклами.

Сьогодні реклама в Інтернеті звичне явище. Вона виконує свої функції. Головна донести інформації про товар чи послугу споживачу. Не так давно модернізувались програмні засоби, завдяки чому можна пристосувати рекламу для конкретних користувачів. Тепер таку технологію використовують більше й більше компаній. З її допомогою можна автоматично надавати кожному користувачу ПК спеціально підібрані для нього новини й іншу спеціалізовану інформацію. Однак Інтернет не став головним рекламним засобом, а тільки доповнює інші ЗМІ, що публікують рекламу.

Реклама ефективна лише тоді, коли вона є складовою загального процесу створення продукції та її просування до покупця. Розрізнені, епізодичні рекламні заходи малоефективні, навіть якщо вони вирізняються високою якістю подання реклами. Кожний етап життєвого циклу товару має супроводжуватися активною програмою рекламного впливу.

Аналіз дії реклами в інтерактивному середовищі показав, що основною перевагою Інтернет-реклами є високий ступінь її зфокусованості, аж до кожного користувача; якщо практично всі інші засоби реклами орієнтовані на маси, то Інтернет дозволяє демонструвати рекламу чітко визначеному колу осіб. Отже, саме Інтернет-реклама дозволяє оптимально врахувати згадані тенденції змін у поведінці споживачів

Таким чином, Інтернет-реклама як маркетинговий інструмент має оптимістичні перспективи розвитку в Україні, завдяки охарактеризованим вище її чисельним перевагам, перш за все, високій маркетинговій ефективності. 

Список використаних джерел

1. Басин М.Р. Синергетика і Internet / М.Р. Басин. -С.-Пб.: Наука, 1999. - 247 с..

2. Білинська Є.В. Сучасні дослідження віртуальної комунікації: проблеми, гіпотези, результати / Є.В. Білинська. -М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 165 с..

3. Борисов Б.Л. Технології реклами й PR: Навчальний посібник для Вузів / Б.Л. Борисов. –М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. –624 с..

4. Васильев Г.А. Международный маркетинг: Учебник / Г. А. Васильев. — М.: ЮНИТИ, 1999. – 312 с..

5. Воронов В. Организация электронной коммерции / В. Воронов. // Маркетинг. - 2006. - №3. - С. 81-93.

6. Гречков В.Ю. Современное состояние и перспективы электронной коммерции (маркетинговый подход) / В.Р. Гречков. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №6. - С. 68-85.

7. Гринько А. П. Техника написания объявлений для контекстной рекламы / А.П. Гринько // Новый маркетинг. - 2006. - №6. - С. 56-59.

8. Джефкінс Ф. Реклама: практ. Посіб / Ф. Джефкінс. : Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. - К.: Т-во „Знання", КОО, 2001. - 456 с.

9. Емченко С. Продвижение при помощи контекстной рекламы / С. Емченко. // Новый маркетинг. - 2006. - №1. - С. 42-46.

10. Кемерон Р. Найголовніше в PR / Р. Камерон // пер з анг. – СПб.: Пітер, 2004. – 560 с..

11. Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс / Ф. Котлер. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2001. – 430 с..

12. Кредисов А.Р. Маркетинг на переломе XX и XXI ст.: особенности и перспективы развития / А.Р. Кредисов. // Экономика Украины. - 1999. - №9. - С. 4-11.

13. Курасова М.Ю. Организация рекламных кампаний в системе Интернет / М.Ю. Курасова. // Маркетинг. - 2004. - № 4. - С. 76-80.

14. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995. – 214 с..

15. Москаленко А. 3. Масова комунікація / А.З. Москаленко. — К., 1997. – 180 с..

16. Москаленко А. 3. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник / А.З. Москаленко — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999. – 238 с..

17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы / Музыкант В.Л. — М.: Евразийский регион, 1998. – 80 с..

18. Плинчук Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Н.С. Пинчук та ін. — К.: КНЕУ, 1999. – 158 с..

19. Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 1998. – 68 с..

20. Синяева І.М. ПаблікРилейшинз у комерційній діяльності: Підручник для Вузів / І.М. Синяєва. –М:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 414с..

21. Шкляр В. К. Українська журналістика: вчора, сьогодні, завтра / В.К. Шкляр — К., 1996. – 140 с..