Тема 18: Международный маркетинг
Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …
ростом международного разделения труда
специализацией производства и интеграцией хозяйственных процессов
сложностями внешней торговли в связи с нехваткой у покупателей свободно конвертируемой валюты
необходимостью осуществлять полный контроль над маркетингом и продвижением товара
В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:
|
|
|
регулирование цен |
|
|
|
регулирование потоков товаров |
|
|
|
регулирование развития отраслей |
|
|
|
регулирование транспортных потоков |
Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:
|
|
|
международное расширение собственной сети фирмы |
|
|
|
международное проникновение |
|
|
|
международная диверсификация |
|
|
|
международная дифференциация |
Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство …
|
|
|
повышения цен на импортируемые товары |
|
|
|
получения государственных доходов |
|
|
|
для увеличения объемов импортируемых товаров |
|
|
|
для гарантии качества импортируемых товаров |
К факторам зарубежной макросреды относят …
|
|
|
экономические факторы |
|
|
|
факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности |
|
|
|
социально-культурные факторы |
|
|
|
потребителей продукции на внешнем рынке |
|
|
|
местные СМИ принимающей страны |
Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …
|
|
|
приспособление производственной деятельности различных участников кооперированных поставок к единой технологии |
|
|
|
координация производственных программ партнеров, разграничение производственной специализации |
|
|
|
осуществление полного контроля над бизнесом партнеров |
|
|
|
производство товара по контракту |
К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:
|
|
|
власть |
|
|
|
влияние |
|
|
|
выгода |
|
|
|
лояльность |
Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
|
|
|
составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований |
|
|
|
фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками |
|
|
|
использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы |
|
|
|
снижение расходов на маркетинг и производство |
Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …
|
|
|
|
разработки нового товара |
|
|
|
|
разработки нового комплекса продвижения |
|
|
|
|
сохранения товара в неизменном виде |
|
|
|
|
адаптирования мероприятий по продвижению товара |
