ospr
.pdf2. Оценить конъюнктуру: А) во времени.
Б) в пространстве.
В) уровень конкуренции. Показатели оценки конъюнктуры:
1)Данные о промышленном производстве.
2)Динамика капиталовложений.
3)Сведения о заказах.
4)Показатели по труду.
5)Показатели внутреннего товарооборота.
6)Показатели внешней торговли.
7)Показатели кредитно-денежной сферы.
8)Цены (средние цены по товарным группам, индекс цен производства, индекс потребительских цен).
3. Определить возможности предприятия:
а) внутренние, б) внешние.
Внутренние возможности:
1.Минимум первоначальных денежных вложений.
2.Скорость возврата денежных средств.
3.Объем привлекаемых средств.
Внешние возможности:
1.Использование любых форм кооперации.
2.Объединение ресурсов.
3.Совместная реализация технического проекта.
4.Совместное вложение средств в крупномасштабное производство.
5.Совместное освоение природных ресурсов.
6.Взаимные поставки комплектующих изделий.
7.Совместное сооружение
промышленных объектов.
8.Работа по заказам.
4. Изучить рынок товара:
1)Анализ спроса – ( текущий спрос, зарождающийся спрос, перспективный спрос);
2)Анализ предложения;
3)Оценка конкурентоспособности;
4)Выбор целевого сегмента рынка;
5)Позиционирование товара;
6)Технико-экономическое обоснование.
5. Определить рыночную стратегию
предприятия.
Рыночная стратегия предприятия определяется, исходя из выбранного
товара и рынка, для которого он
предназначен. Она строится с учетом имеющихся у предприятия возможностей и включает определение основных целей и
путей их реализации.
Основной целью предпринимателя при
разработке стратегии является
формирование предложения продукции на
рынок, которое обеспечивало бы коммерческий успех на длительную
перспективу.
Виды стратегий:
1.Стратегия более глубокого освоения рынка с существующими товарами.
2.Стратегия расширения рынка при сохранении существующих товаров, или экстенсивная стратегия.
3.Стратегия разработки нового продукта на уже известных рынках (инновационная стратегия).
4.Стратегия разработки новых продуктов на новых рынках – стратегия диверсификации.
Четырехклеточная матрица «продукт-рынок»
Продукт |
Традиционные |
Новые товары |
Рынок |
товары |
|
|
|
|
ОСВОЕННЫЕ |
1. Более |
3. Разработка |
РЫНКИ |
глубокое |
товара |
|
освоение рынка |
|
|
|
|
Новые |
2. Расширение |
4. Диверсифи- |
рынки |
границ рынка |
Кация |
|
|
|
Выбор нужной стратегии осуществляется на основе оценок шансов и рисков, соответствующих каждой из стратегий.
Опытная оценка стратегических возможностей «продукт-рынок»
Стратегия |
Шансы успеха, |
Риск |
|
% |
|
1 |
45 |
Незначитель - |
|
|
ный |
2 |
20 |
Большой |
|
|
|
3 |
30 |
Средний |
|
|
|
4 |
5 |
Очень большой |
|
|
|
Стадии организационного процесса:
1.Разработка основной концепции предприятия и бизнес-плана.
2.Разработка пакета учредительных документов (устава, учредительного договора).
3.Государственная регистрация и открытие расчетного счета в банке.
4.Решение организационных вопросов.
Проблемы выживания начинающих предприятий:
1.Продукция предприятия никому не известна.
2.Реклама имеет небольшой эффект.
3.Заказы на производимые товары единичны.
4.Организационная структура находится на этапе формирования.
5.Малые объемы продаж.
6.Большие капитальные затраты.
7.Трудности в получении кредитов.