1 Вопрос. Спрос и его детерминанты.

Спрос потребителей формируется на основе их потребностей, но не должен с ними отождествляться, поскольку потребности почти бесконечны, а спрос определяется не только потребностями, но и так называемыми бюджетными ограничениями, т.е. находящейся в распоряжении потребителя суммой денежных средств.

Спрос делится на следующие виды:

- Индивидуальный спрос – количество товара одного вида, которое один конкретный потребитель готов приобрести по той или иной цене из ряда возможных.

- Рыночный спрос – количество товара той или иной отрасли, которое готовы приобрести потребители страны в определенный промежуток времени по той или иной средней цене из ряда возможных; а также количество товара одного вида, которое готовы приобрести потребители определенного локального рынка (поселка, микрорайона, города, области/края/республики и т.д.).

- Совокупный спрос – количество всех видов товаров, которое готовы приобрести потребители страны за определенный промежуток времени при том или ином уровне цен.

Спрос может выражаться в табличной форме или графически. Рассмотрим рыночный спрос на компьютеры потребителей микрорайона (см. таблицу 1), определенный путем опроса потребителей.

Таблица 1. Рыночный спрос на компьютеры в микрорайоне (шт./день).

Возможная цена одного компьютера (тыс. руб.)	Величина спроса на компьютеры (шт.)
5	20
10	15
15	10
20	5

На основе данной таблицы постройте график спроса, отложив по оси абсцисс количество товара (Q), а по оси ординат – цену (P), - с шагом 5 и по каждой оси. Обозначьте кривую латинской буквойD(от англ.demand– спрос).

Рисунок 4. Рыночный спрос на компьютеры.

График спроса показывает, на какое количество товаров будет предъявлен спрос при разных ценах. Каждая точка на кривой спроса показывает цену и соответствующее ей количество товара, которое готов по этой цене приобрести покупатель. Это не реально сложившаяся на рынке цена, а намерение! Конкретная же цена, которая сложится на рынке, зависит и от предложения, и от других факторов.

Спрос зависит от двух видов факторов (детерминант):

А. Ценовая детерминанта. К ней относится только цена данного товара. По отношению к данной детерминанте действует*закон спроса – при прочих равных условиях, снижение цены товара приводит к увеличению величины спроса.

Б. Неценовые детерминанты.

1. Цена на товары – субституты (=товары-заменители, например: масло-маргарин, большинство товаров имеет не полные, а частичные субституты). При прочих равных условиях, чем выше цена на товар-субститут, тем больше спрос на товар, который он заменяет. Например, в конце 1990-х годов резко повысилась цена на масло, в результате очень многие потребители перешли на потребление спрэдов (высококачественных маргаринов), которые в несколько раз дешевле.

2. Цена товаров-комплЕментов (=дополняющие товары, например, компьютер и принтер, сканер или МФУ). При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем меньше спрос на дополняющий товар.

3. Количество потребителей (чем больше, тем, при прочих равных условиях, больше спрос).

4. Текущие денежные доходы потребителей. При прочих равных условиях, чем выше текущие доходы потребителей, тем больше спрос. Однако это не вполне однозначный фактор, т.к. при росте (равно как и снижении) доходов могут произойти изменения в структуре потребления, а при росте доходов человек может не увеличивать потребление, а сберегать. При росте доходов обычно происходит увеличение потребления товаров средней и высокой категории, а при снижении – увеличение потребления товаров низкой категории¹.

5. Сбережения населения. Прямо данная детерминанта на текущий спрос влияния не оказывает (разве что уменьшает его на величину сбережений), но способствует увеличению отложенного спроса (т.е. спроса будущих периодов).

6. Вкусы и предпочтения потребителей.

7. Изменения в структуре населения (спрос изменяется, если меняется возрастная, профессиональная, квалификационная и другие виды структуры населения).

8. Иерархия потребностей.

9. Потребительские ожидания относительно цен, объемов производства, будущих доходов, моды и т.п.

Необходимо различать изменения в спросе и изменения величины спроса. Изменения величины спросасвязаны с изменением цены данного товара и выражаются в изменениизначения функции спроса, т.е. в сдвиге точки, показывающей, сколько товаров готовы купить потребители при изменении цены (см. график 2).

График 2. Изменение величины спроса (оставьте место, рассмотрим на семинаре).

Изменение спроса связано с изменениемнеценовых детерминант, при этом происходит сдвиг кривой спроса вправо или влево из-за изменения функции, по которой построена кривая спроса (см. график 3)..

График 3. Изменение спроса (оставьте место, рассмотрим на семинаре).