МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«КУЗБАССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Филиал в городе Прокопьевске

Маркетинг

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ

для студентов очной формы обучения специальностей 080105 «Финансы и кредит», 080109 «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит», 080504 «Государственное и муниципальное управление» 23071 «Прикладная информатика в экономике»

Составитель: Г.В. Сергеева

Рассмотрены на заседании кафедры

Протокол № 8 от 25.02.2011

Рекомендовано к печати

Учебно-методической комиссией

Протокол №____ от______

Электронная копия находится

В библиотеке главного корпуса ГУ КузГТУ

в городе Прокопьевске

Прокопьевск 2012

Рецензент:

к. п. н., доцент кафедры здоровьесберегающих и педагогических технологий КРИПКиПРО

А______________ М_____________ Горнов

СОДЕРЖАНИЕ:

Предисловие…………………………………………………………..

Практическая работа № 1 (БЛОК 1):«Разработка бизнес - идеи»…………………………………………………………………………….

Практическая работа № 2 (БЛОК 2) «Разработка структуры и положения службы маркетинга на предприятии»……………………

Практическая работа № 3 (БЛОК 3):«Маркетинговое исследование рынка»………………………………………………………………………..

Практическая работа № 4 (БЛОК 4): «Сегментирование и позиционирование товара на рынке»…………………………………….

Практическая работа № 5 (БЛОК 5): «Товар и товарная политика»………………………………………………………………………..

Практическая работа № 6 (БЛОК 6): «Ценовая политика компаний»……………………………………………………………………….

Практическая работа № 7 (БЛОК 7): «Политика товародвижения»……………………………………………………………..

Практическая работа № 8 (БЛОК 8): «Коммуникационная и сбытовая политика компании»……………………………………………..

Список рекомендуемых источников литературы……………………

Приложения……………………………………………………………

Предисловие

Маркетинг и казино – что общего?

Одни играют и получают удовольствие,

другие заинтересовано наблюдают!

А в чём разница?

Те, кто играют, получают удовольствие

и могут выиграть,

а те кто наблюдают – проигрывают всегда!

Закон бизнеса

В настоящее время маркетинговый подход к созданию предприятий является одним из составляющих успешного бизнеса во всём мире, и Россия не исключение. Понимание принципов функционирования рынка является главным компонентом успешного развития предприятия различных сфер производства.

Формирование маркетингового мышления у будущих работников российских предприятий является важным составляющим учебного процесса.

Главная цель данных практических занятий научить студентов пользоваться маркетинговыми инструментами с учётом особенностей российского рынка.

Структура данного учебного пособия предполагает выполнения всех заданий по блокам, каждый из которых содержит ряд заданий, связанных с комплексом маркетинга и основными маркетинговыми инструментами. Работа по блокам позволяет студентам апробировать теоретические знания, полученные на лекциях поэтапно. Это способствует более правильному и чёткому пониманию дисциплины и получение практических навыков использования лекционного материала.

Инструменты маркетинга универсальны, они могут приняться на предприятиях всех отраслей, а так же в сфере услуг и в сфере государственного управления. В связи с этим данной учебно-методическое пособие рассчитано на практические занятия студентов, таких специальностей как «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит», «Государственное и муниципальное управление», «Прикладная информатика в экономике».

В заключение выполнения всех практических блоков студент пишет письменный отчет и защищает его на последнем практическом занятии. (приложение 8)