Бренд – менеджер

О профессии (или кто такой бренд - менеджер):

Бренд – менеджментом называют применение маркетинговых технологий к определенному продукту, серии продукции или бренду, в целях увеличения ценности продукта в глазах потребителя, увеличивая ценность бренда. Потребители воспринимают бренд, как гарантию на приобретаемый им продукт. Это приводит к увеличению продаж, поскольку продукт становится более привлекательным по сравнению с конкурентными. Грамотное позиционирование бренда позволяет производителю плавно увеличивать стоимость продукта. Ценность бренда определяется размерами доходов, которые он приносит своему владельцу. Доход увеличивается в результате комбинации увеличения продаж и цены.

В английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода – бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – банковская и страховая сфера, компании бытовой и компьютерной техники, одежды, продуктов питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой и продвижением торговой марки.

О компетенциях (или что должен уметь делать бренд – менеджер):

Профессия Бренд – менеджера подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-

О необходимых личных качествах (или кто может быть бренд – менеджером):

Есть четыре основных качества, которые необходимы бренд – менеджеру:

Во-первых, вы должны быть отличным товарищем и нужным коллегой.

Во-вторых, вы должны быть исключительным экспертом в чем-либо, что имеет реальную ценность.

В-третьих, вы должны быть визионером — учителем, лидером и дальновидным «провидцем».

В-четвертых, вы должны быть деловым человеком и быть одержимым прагматичными результатами.

О доходах (или какая зарплата ожидает хорошего специалиста):

На сегодня сложившаяся потребность в специалистах данного профиля обеспечивает заработную плату от 2000 долларов.

О спросе (или востребованность на рынке труда):

Бренд – менеджер считается ключевой фигурой в успехе бизнеса, и востребованность в квалифицированных профессионалах огромная.

Копирайтер

О профессии (или кто такой копирайтер):

Копирайтинг - это написание рекламных текстов, создание контента сайтов.

Текстовое содержание веб-ресурса, или его контент, служит трем целям:

информирование клиента;

рекламное воздействие на клиента (маркетинговая направленность контента);

продвижение сайта в поисковых системах.

Тексты на сайте - не просто сообщения о сервисе или продажах, они должны отвечать требованиям эффективной маркетинговой политики.

По статистике, текст с экрана читается на 25% медленнее распечатанного и воспринимается значительно хуже. Около 40% пользователей сети не дочитывают до конца текстов большого объема и не используют прокрутку или ссылку "next" ("далее" и пр.). Контент-услуги - это создание текста, который легко читается и усваивается пользователем.

Копирайтинг - одно из средств оптимизации сайта для продвижения в поисковых системах. Копирайтер использует определенный процент ключевых слов, не нарушая при этом смысловой цельности текста.

Виртуоз рекламного слова, он дает имена компаниям, придумывает названия брендов, из-под его пера выходят слоганы и рекламные тексты для газет, журналов, телевизионных и радиороликов, буклетов и т.д. Для того чтобы реклама "удалась", копирайтеру необходимо четко представлять потребности, ожидания, образ жизни и даже менталитет тех целевых групп, на которые ориентирован конкретный продукт.

Вот одно из пособий для начинающих копирайтеров, оно касается написания рекламных текстов для прессы:

1. Нужно создать изображение, заставляющее прочесть заголовок.

2. Напишите заголовок, заставляющий прочесть первое предложение основного текста сообщения.

3. Напишите первое предложение, заставляющее прочесть второе.

4. Продолжайте этот процесс до последнего слова.

5. Убедитесь, что и изображение, и слова заставляют приобрести продукт.

О компетенциях (или что должен уметь делать копирайтер):

Услуги копирайтера при написании текстов востребованы, как правило, для создания эффективных рекламных статей. Их может быть не много, но, преследуя цель побудить читателя сделать выбор в пользу вашей компании, они могут стать решающим фактором при выборе.

Работа копирайтера в чем-то сродни труду дизайнера (особенно рекламного) - основная задача и того и другого - привлечь и удержать внимание потребителя.

Копирайтеру необходимы знания:

а) о насыщении всего медиа-пространства с учетом прошедших и текущих рекламных кампаний ведущих фирм,

б) возможностей того языка, средствами которого пользуется копирайтер.

Копирайтеру желательно иметь навыки:

создания слоганов,

сценариев рекламных роликов,

сценариев промоакций, пресс-релизов и т.д.

О необходимых личных качествах (или кто может быть копирайтером):

Как правило, копирайтеры - это люди с оригинальным, не перегруженным стереотипами, мышлением, выдающие каждый день "на гора" сентенции в духе "Не тормози - сникерсни!".

Для копирайтера важны:

мотивация,

готовность к работе со словами как с товаром, поставленная "на поток",

способность поддерживать и обновлять собственные творческие ресурсы в течение длительного периода.

Многие копирайтеры признаются, что "фонтан идей" рано или поздно иссякает, и создатели "нетленок" часто оказываются обречены на повторение собственных или чужих текстов.

О доходах (или какая зарплата ожидает хорошего специалиста):

Муки творчества вознаграждаются довольно щедро: от $800 в "средних" агентствах до $3000 в крупных международных компаниях.

О спросе (или востребованность на рынке труда):

Копирайтер входит в число основных и очень востребованных профессий в области рекламы