М.Ю. Тышкевич Курс лекций «Маркетинг» Тема: «Сущность и содержание маркетинга»

1.1.	Понятие и сущность маркетинга.
1.2.	История развития маркетинга
1.3.	Эволюция концепций маркетинга
1.4.	Цели и принципы маркетинговой деятельности
1.5.	Функции маркетинга
1.6.	Сущность управления маркетингом
1.7.	Виды маркетинга
1.8.	Задания для самоконтроля знаний

1.1. Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг – это один из наиболее мощных инструментов, используе6мых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг относится к тем сложным сферам человеческой деятельности, масштабность и многоплановость которых, не позволяет дать ему полное и всеобъемлющее определение. Достаточно сказать, что в настоящее время в российскими и зарубежными учеными сделано около 2000 попыток дать определение маркетинга, в которых делается попытки дать комплексную характеристику маркетинга и раскрыть его отдельные стороны. Это объясняется, с одной стороны, сложностью и многоаспектностью понятия самого маркетинг, а с другой - наличия многих школ, подходов, мнения о маркетинге тех или иных групп бизнеса, общественности.

Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможности более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе

устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.

По мнению Американской ассоциации маркетинга, «маркетинг –это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политики, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким способом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций»

Современный классик маркетинга Ф. Котлер предлагает такое определение «Маркетинг есть сфера деловой активности, которая определяет имеющиеся потребности и спрос, определяет и измеряет их величину, устанавливает рынки, наиболее выгодные для организации, предлагает программы, продукцию и услуги, способные наиболее полно удовлетворить вышеназванные потребности и фокусирует внимание всех членов организации на покупателе.

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг

Маркетинг – это философия современного бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции.

Однако при всех различиях в формулировании определений маркетинга общим моментом для большинства из них являются:

• ориентация маркетинга на потребности конкретных групп покупателей,

• комплексность подхода к решению рыночных задач,

• деятельность, направленная на удовлетворение потребностей посредством обмена,

• творческая управленческая деятельность, имеющая целью расширение производства и сбыта на основе всестороннего изучения потребностей покупателей и целенаправленного воздействия на них

• и т.д.

Таким образом, суть состоит в том, что потребитель и сфера потребления в целом, являются областью главных интересов фирмы-товаропроизводителя, и вся ее деятельность должна быть сформирована таким образом, чтобы в условиях конкуренции опережать своих соперников по качеству работы, направленной на удовлетворение нужд потребителей.

Раскрытию сущности, принципов, методов и других базисных характеристик маркетинга посвящены многие зарубежные и отечественные работы. Пройдя вековой путь в своем развитии, маркетинг превратился не просто в авторитетную теорию, но и в четкое руководство к действию, основанное на понимании движущих сил развития рынка и рыночной экономики.