Семинар 5. Пресс-служба в коммерческой структуре (2 часа)

Вопросы

1. Специфика работы со СМИ коммерческой структуры.

2. Статус пресс-службы компании. Специфические формы работы.

Групповое практическое задание

Проанализируйте местное деловое издание (газету или журнал). Определите, по чьей инициативе появились публикации о той или иной коммерческой компании (по инициативе редакции или самой компании).

Семинар 6. Пресс-службы политических партий и движений (2 часа)

Вопросы

1. Работа пресс-службы политической партии в период между выборами.

2. Предвыборная кампания как PR -проект. Роль и место пресс-службы.

Групповое практическое задание

Формируются три группы, в каждой из которых студенты распределяют между собой следующие роли в городском штабе по выборам в Государственную Думу политической партии «За нашу Россию!»: пресс-секретаря, медиа-планера, медиа-байера, копирайтера. Задание: написать биографию кандидата - регионального лидера партии; разработать пресс-релиз в связи с предстоящим проведением Дня партии; подготовить участие кандидата в ток-шоу на региональном телевидении (информационный повод ток-шоу придумать самостоятельно); спланировать размещение и распространение подготовленных материалов.

Каждая группа проводит защиту своих информационных материалов и способов их применения.

Семинар 7. Пресс-службы в органах государственного и муниципального управления (2 часа)

Вопросы

1. Задачи пресс-служб органов власти разных уровней и ветвей власти: сходство и различие.

2. Роль и статус пресс-секретаря в аппарате органа власти.

3. Соотношение информационной и имиджевой функций в работе пресс-служб органов власти.

Практическое задание

Итоговый проект «Организация работы пресс-службы органов власти»: моделирование ситуации – организация пресс-службы в организации. Для этого необходимо:

1. определить функции пресс-службы;

2. определить цели и задачи пресс-службы, партнеров;

3. составить штатное расписание пресс-службы;

4. расписать должностные обязанности сотрудников пресс-службы;

5. составить медиаплан;

6. составить список возможных мероприятий для прессы (с инициированием информационных поводов);

7. составить сценарий мероприятия для прессы

Рекомендуемая литература по курсу «Организация работы пресс-службы»

а) основная литература

1. Касьянов, Ю. В.  PR-кампания своими силами [Текст] / Ю. В. Касьянов. – М.; СПб.; Н.Новгород : Питер, 2009. – 187 с.

2. Мандель Б.Р. РR-методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 205 с.

3. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 160 с.

4. Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг. – М.: Дашков и К, 2013. – 408 с.

5. Шик З. Коммуникация и пиар в организации. – М.: Гуманитар. Центр, 2012. – 264 с.

б) дополнительная литература

1. Абельмас, Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз [Текст] / Н. В. Абельмас. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 237 с.

2. Воронин, В.Н. Организация эффективного взаимодействия : Учеб. пособие для студентов / В. Н. Воронин. – М.: М-во образования Рос. Федерации. Гос. ун-т упр. Ин-т социологии и упр. персоналом. – 2000. – 92 с.

3. Горкина, Марина Б. PR на 100% : Как стать хорошим менеджером по PR / Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. – М. : Альпина Паблишер, 2003.- 214 с.

4. Гундарин, М. В.  Книга руководителя отдела PR [Текст] : практ.рекомендации / М. В. Гундарин. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2009. – 330 с.

5. Кондратьев, Э. В.  Связи с общественностью [Текст] :практикум:Учеб.пособие / Э. В. Кондратьев. – 2-е изд. – М. : Академ.Проект, 2008. – 191 с.

6. Лысикова, О. В.  Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере [Текст] : учеб.пособие / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М. : Флинта : МПСИ, 2006. – 167 с.

7. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом [Текст] : учеб.пособие / В. М. Маслова. – 2-е изд. – М. : Вуз.учеб., 2008. – 207 с.

8. Оськин , И. С.  Принципы создания успешной коммуникации [Текст] / И. С. Оськин . – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 265 с.

9. Рева В.Е. Теория организации и организационное поведение: Учеб. пособие для студентов/ В. Е. Рева; М-во образования Рос. Федерации. Пенз. гос. ун-т. – Пенза: Изд-во Пенз. гос. ун-та, 2000. – 221 с.

10. Свергун О., Пасс Ю. HR-практика. Управление персоналом: как это есть на самом деле. – СПб: Питер, 2005. – 320 с.

11. Ситуационный анализ в связях с общественностью [Текст] : учеб. / Л.В.Азарова, В.А.Ачкасова, К.А.Иванова и др. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2009. – 254 с.

12. Уотсон Т., Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью [Текст] : учеб. /Т. Уотсон, П. Нобл. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2006. – 272 с.

в) периодические издания

1. «Советник»: Ежемесячный профессиональный журнал о связях с

общественностью и рынке PR/ООО «Дельта-маркет М». – Выходит ежемесячно.

2. «PR в России»: Международный профессиональный журнал./ООО

«Росмедиа». – Выходит ежемесячно.

3. «Пресс-служба»: Всероссийский специализированный журнал./ ЗАО «Имидж-медиа». – Выходит ежемесячно.

г) программное обеспечение:

MS Office, Internet Explorer.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

1. РАСО http://www.raso.ru/

2. Библиотека Екатерины Алеевой: журналистика, реклама, PR http://www.evartist.narod.ru/journ.htm

3. Интернет – портал Правительства РФ www.government.gov.ru